博鱼中国佳禾聚焦｜7月户外广告优秀案例合集7月，俄罗斯世界杯拉下帷幕，期间诞生了大量优秀的户外广告作品。此外，众多品牌从黑科技到走心营销，玩出更多线下广告新花样。

　　世界杯期间，腾讯体育在北京工育馆做了一波全民喜闻乐见的沉浸式体验营销。广场上事先摆好的足球、球门、数字大屏幕等装置，率先成为了吸引周边受众眼球的亮点。

　　参与者与外籍“男模特”们一起参与射门活动，有机会成为场地中LED广告牌上的“超级明星”。在“空气足球舞”环节，参与者的3D虚拟形象将与梅西、贝利两大球王一起摇摆。

　　同时，扫描屏幕上二维码也可以将跳舞的画面分享到社交媒体上，让参与者实现从线下到线上的社交互动感，更帮助品牌更有效地完成线上的自动曝光，扩大事件的传播范围与圈层。

　　腾讯体育打造的互动创意营销与“私人定制”沉浸体验，离不开其在AI人工智能、人脸识别等黑科技上的硬实力，可以说这是一次营销驱动的产品创新博鱼中国。

　　7月11日，BeautyCam美颜相机#肤色和平#公益活动登陆莫斯科威登汉公园广场，现场布置成小型照片展。

　　这场世界杯公益营销来源于BeautyCam美颜相机的一个洞察：人们往往以白为美，拍照时也总习惯将肤色调得更白，但一种肤色怎能定义所有人的美？

　　对应“以竞争代替战争，排除肤色芥蒂，人人平等尊重”的世界杯精神，BeautyCam决定告诉世界“每种肤色都很美”。

　　活动参与人数众多，还获得国内外媒体和明星的点赞和助阵，取得了极佳的社会效果，兼具品牌情怀，成为世界杯营销的一股清流，也是其他APP可效仿的成功样本。

　　詹姆斯是土生土长的克利夫兰人，从这里开启了自己的职业篮球生涯，成长为这座城市的超级英雄，这张户外海报也成为了网红标志地。

　　耐克宣布撤下海报后，很多球迷网友在社交网络上发出感慨，也有不少人晒出自己和海报的合影，怀念曾经的美好。

　　克利夫兰是个不起眼的存在博鱼中国，它缺少话题和关注度关注，缺乏商业价值的延伸，但不起眼也有它的玩法。树立城市英雄，打造人生故事并不断升华传奇程度，詹姆斯和克利夫兰间的关系就如同那一块广告牌，看似简单纯朴，却意义深远。

　　腾讯视频“大首发日”在北京三里屯，为音乐综艺节目《明日之子》第二季开播，发起的一场广告牌实验运动。这场实验用一句话概括的话，就是你可以自己给自己打广告。

　　当天，腾讯视频“大首发日”在街边搭起了一座“明日影棚”。想要登上广告牌展示自己形象的路人，可以走进去由造型师设定好造型。由专业摄影师进行拍照生成海报，同步上传到广告牌的大屏幕上。同时在线的形式，让参与体验的用户，生成自己的“同名专辑”。

　　在这样的互动过程中，普通人身上的“光环”也会像明星一样被大众所看见，也可以探寻到自己身上的另一种可能性。普通人作为广告的受众，既成了广告牌中的内容，也成了《明日之子》的自传播载体。

　　支付宝出街了一组公交站牌广告，这组平面海报虽然简单，但每组对话都交代了一个产品的使用场景。在设计上沿用了聊天对话框的界面，让输入框变成了一个产品信息补充区。

　　支付宝正以一种下沉到城市街头巷尾的姿态，摸索出契合当地城市性格特征的沟通方式，来露出自己的品牌身影，更具日常化。

　　这波投放既充分使用了公交站牌这个户外媒体的属性，然后又在它原有的基础上，加了点话题进去来“玩坏”户外媒体，从而赋予它以线上传播的可能性。

　　知乎在北京人流密集的国贸地铁站打造了一条“人生隧道”，用电影、职场、母婴等多个热门领域的问题展现着人生不同阶段的疑惑与思考，引来了诸多路人的驻足拍照。

　　知乎并没有把这次动作定义在单纯的广告投放范畴内，而是一次对知乎核心内容和品牌价值的一次释放。

　　用人生路上的27个难题引发受众共情，以“人生的难题都藏在知乎的搜索框里”的诗意表达对外传递知乎作为“高浓度”内容分享平台的价值。

　　加拿大护肤品品牌Consonant在West Queen West张贴了许多广告海报，以粗糙的地面、干燥的木头等代表不同类型的皮肤问题，夸张却直击人心。墙体表面贴上了优惠券和宣传海报，路人也被邀请到品牌店参观。

　　在大多数新时代女性对商场柜姐的危言耸听已经免疫的今天，Consonant形象直白的玩法，对于每个皮肤不好的人来说绝对是致命一击，达到刺激消费者的目的。

　　StudioKCA是来自美国布鲁克林的建筑设计公司，他们联合夏威夷野生动物保护基金会，从太平洋和大西洋打捞出了5吨塑料垃圾，然后自己设计、制作了一个38英尺高的巨大鲸鱼雕塑，安置于布鲁日运河中。

　　此作品参加了今年主题为 流动的城市 的比利时布鲁日艺术与建筑三年展，呼吁大家考虑是否继续使用塑料制品，停止随意丢弃这些有害于海洋生物的垃圾。

　　从广告投放到线下活动，户外阵地热度不减，并随着技术和形式的更新变化，带来更多精彩的花样。现代人越来越注重“体验”，户外布局是打破受众与产品之间壁垒，给消费者带来互动体验的重要手段。

　　在设计线下互动体验时，新鲜感和话题性的构建是品牌线下营销的创意重点博鱼中国。前者让大众在参与活动时，感受到接连不断的惊喜，享受到更具层次感的感官体验，为品牌刷印象分。后者则是利用现代人“爱炫耀、爱分享”的人性特点。在社交互联网时代，社交分享行为发生频繁，每一个观众的上传或转发都能带来流量裂变，话题性就是引导传播的诱因。

　　可以发现，那些成功引起大众关注的户外案例都满足上述两个条件，技术和内容创新的同时，设置了分享“按钮”，把线下的热闹带到线上二次发酵，达到翻倍的传播效果。