博鱼中国经典老雪啤酒携手分众打造创意酒馆玩出营销新花样什么是人间烟火气？嘈杂的街道+重口的烧烤+醇香的啤酒。啤酒与烧烤是公认的最佳CP，烧烤餐饮业态也因此成为啤酒品牌必争的消费场景。

　　作为1964年第一瓶雪花啤酒的复刻版，经典老雪啤酒不仅复刻了经典古早的酒瓶、酒标和雪花经典口感，也延续了“老雪配烧烤”的传统，成为烧烤桌上的常客。因此，经典老雪啤酒自上市以来，深耕“啤酒+烧烤”场景，丰富场景营销内涵。

　　近期，从合作高热综艺节目IP《一起撸串吧》，将产品融入好友相聚撸串场景，到打响“夏季老雪城市挑战赛”，推出“老雪酒馆”，联动线下餐饮业态打造场景互动体验，再到携手分众传媒，进入分众电梯，打造“老雪酒馆”与“老雪歌厅”。经典老雪啤酒在线上线下持续释放场景营销势能，让产品与品牌触达消费者，与目标消费者产生共振，传递品牌价值与态度，助推品牌认知度持续走高。

　　啤酒消费的强场景特性，使得场景营销成为啤酒品牌营销的主旋律。而在内容营销时代，如何将内容与场景融合，与消费者建立深度互动，就成了啤酒品牌需要思考的重要命题。针对这一点，经典老雪啤酒给出的答案是：以场景为中心，打造创新、高质量内容，驱动传播。

　　以与《一起撸串吧》合作为例，节目聚焦“串”味，展现东西南北中不同地域、风味各异的撸串盛宴。经典老雪啤酒洞悉节目撸串文化底色，将产品融入节目撸串场景，与“撸串家族”在“啤酒+烧烤”的场景中，品味不同的人生故事，释放品牌价值。并且，随着节目的社交裂变，吸引年轻人关注，实现更长周期的传播效应。

　　线上借势综艺节目撬动品牌传播，线下则是发挥品牌渠道优势，不断强化互动体验式营销，以场景驱动消费，助力品牌发掘新增量。

　　经典老雪啤酒在四川、安徽、河南、南京、重庆、济南、武汉、太原、西安、昆明等全国10省40城，联动本地烧烤餐饮业态开展“老雪城市挑战赛”，以“经典老雪 不服来战”为口号，将产品与烧烤场景深度绑定，拉动销量提升的同时， 以“老雪小烧烤，不服全干倒”、“老雪一入口，江湖有朋友”金句打造破圈传播。

　　除了老雪城市挑战赛进行得如火如荼，经典老雪啤酒还升级场景互动营销玩法，在核心城市推出“老雪酒馆”，并结合各地文化特色博鱼中国，打造极具氛围感的环境，吸引“酒友们”以烧烤为媒，感受老雪啤酒的经典味道，助力品牌赢得本地消费者的喜爱，提高老雪品牌在本地啤酒市场的占位。

　　尤其值得介绍的是，老雪酒馆近日开到武汉，基于对啤酒、烧烤是武汉饮食文化中必不可少的部分，武汉市场的啤酒消费潜力巨大的洞察，挖掘武汉人的啤酒精神与经典老雪啤酒文化的相通之处，将老雪酒馆切入夜宵等消费场景。经典老雪啤酒邀请武汉人“以酒会友”，在与他们玩在一起的过程中，将“老雪一入口，江湖有朋友”的兄弟局、兄弟酒场景植入消费者心智。

　　不仅如此，聚焦武汉市场，老雪啤酒还拓展场景化营销思路，将营销渗透武汉人生活场景，为他们带来了一场沉浸式场景化新体验。

　　这是个“酒香也怕巷子深”的时代，品牌营销疯狂内卷，想要出圈，形成更广泛的影响力，媒体的助攻必不可少。如今，“双微一抖小红书+分众”已经成为品牌传播的黄金范式，经典老雪啤酒也利用这一范式，在线上线下形成传播风暴，助力品牌破圈。

　　无论是老雪城市挑战赛还是老雪酒馆，都强势吸引各大城市本地KOL、达人的目光。他们纷纷前往现场参与活动。在体验“老雪配烧烤”的魅力的同时，KOL及达人发挥在本地的社交影响力，通过微博、抖音、视频号、小红书等社交媒体在线上形成话题扩散，引爆活动声量，为活动引流。

　　在线下，经典老雪啤酒更是主动出击，携手分众传媒，突破传统打法，将营销触角延伸至线下分众电梯。在武汉，经典老雪啤酒通过打造分众电梯创意包梯广告，助燃老雪酒馆热度，助推经典老雪啤酒品牌认知度在主流消费人群中的提升。

　　利用分众电梯的空间优势，经典老雪啤酒围绕沉浸式场景化体验做文章，打造出两款创意包梯广告——老雪酒馆和老雪复古歌厅。具体来说，老雪啤酒以电梯门为场景门面，用“老雪酒馆”和“老雪歌厅”两大招牌与“武汉”两个大字吸引电梯乘客的关注。

　　电梯内部以复古沉浸式场景打造的方式，还原酒馆、歌厅场景，营造出复古的氛围感与临场感。置身其中，仿佛身临其境，让电梯乘客沉浸式感受经典老雪啤酒的复古风格博鱼中国，并通过电梯内部“老雪一入口，江湖有朋友”的品牌slogan，及“走起”、“我提一杯”、“海量”等文字信息，进一步烘托老雪酒馆与老雪歌厅的饮酒氛围博鱼中国。

　　此外，经典老雪啤酒在电梯内部结合场景进行产品实物展示，进一步强化场景的真实感，引起消费者兴趣。而当消费者沉浸在这个虚实结合的场景中时，品牌潜移默化地在消费者心目中形成记忆点，并为影响他们的消费行为打下基础。

　　值得一提的是，分众电梯版“老雪酒馆”与“老雪歌厅”已经成为新晋网红打卡点，吸引武汉当地的达人、KOL及更多消费者打卡分享，进而在社交媒体上引发广泛的二次传播，这样一来，老雪啤酒将线下流量引流至线上，品牌曝光度与认知度得到进一步提升。

　　当然，无论在分众电梯阵地对主流消费者形成心智影响，还是引发社交裂变助力品牌传播，都是在做品牌，这是此次创意包梯广告的目的之一。好的营销强调品效协同，为此，老雪啤酒通过广告投放点位的精心编排，达成与餐饮终端的联动，发挥分众创意包梯广告的“效”力。

　　分众依据大数据提供地理信息支撑和消费人群分析，帮助经典老雪啤酒精准找到目标消费人群，并覆盖他们工作和生活等核心场景，为品牌带来匹配度更高、消费需求更强的顾客。

　　而基于这一点，经典老雪啤酒科学选取区域内19部分众电梯，覆盖白领、打工人日常出入的写字楼、公寓楼、购物中心等工作、生活空间，对“老雪酒馆”与“老雪歌厅”创意包梯广告进行投放，吸引目标消费者对老雪啤酒的关注，在电梯里完成品牌种草。这样一来，当消费者进入生活区域里烧烤店、夜市等时，会优先想到经典老雪啤酒，产生实际的消费行为，品牌营销完成高效销售转化。

　　不仅如此，对于与经典老雪啤酒合作的餐饮终端来说，品牌营销所带来的引流效果，也将助力门店经营的提升，双赢的结果无疑将提振餐饮终端的信心，强化经典老雪啤酒的渠道建设，更好地赋能品牌的可持续增长。

　　总的来说，以分众电梯创意广告为连接点，经典老雪啤酒打通线上与线下餐饮终端，实现更好的品效协同效果。更重要的是，通过此次体验式场景营销，经典老雪啤酒与消费者建立起更深度的互动和联结，并在这个过程中实现品牌在目标市场的引爆，这将对品牌在全国市场的布局产生积极的意义。

　　当下，“老雪城市挑战赛”与“老雪酒馆”正在火热进行中，相信伴随着越来越多人加入到这场“老雪配烧烤”的狂欢，品牌活动将形成更强大的营销力和传播势能，带动品牌声量与生意双爆发，撬动品牌高质量增长。也期待经典老雪品牌继续创新拓展，为啤酒品牌场景化营销提供更多新思路，树立更好的典范。返回搜狐，查看更多