博鱼中国产品包装设计--广告语的方法通过专业的市场调查，精准企划发现在企业品牌和产品广告宣传的实例中，提炼出了好的广告语的电视或平面广告效果是没有好的广告语广告效果的3倍以上。也就是说如果企业投放电视广告或平面广告时，有好的企业或产品宣传的广告语，花100万元的广告费就能起到花300万元广告费的广告效果。反之如果没有好的广告语，那么企业花300万元的广告费实际只能起到花100万元广告费的广告效果。 因此应明确广告语的目标：降低传播成本，增加传播效率。

　　既然好的广告口号如此重要，那么企业好的产品广告口号是如何提炼出来的呢？总结出以下六个方面的要点，在此与朋友们分享：

　　好的广告语要能够演绎品牌定位。也就是说产品的品牌定位是提炼好的广告语的基础和前提条件。企业只有给产品品牌进行精准的品牌定位后才能够推导和提炼出好的广告口号，因为只有能够演绎产品品牌定位的广告口号才会是精准博鱼中国、有效的。 我们在这里还是举大家比较熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由这样的产品品牌定位，推导和提炼出了产品好的广告口号“怕上火，喝王老吉”。同时“怕上火，喝王老吉”又恰倒好处地演绎了王老吉“去火”的品牌定位博鱼中国。

　　好的广告语要能够区隔竞争对手。提炼好的广告语的另一个前提条件是通过市场细分，找出自己产品的目标市场。只有目标市场确定了才能提炼出能够区隔竞争对手的广告口号。比如河北华龙集团出品的今麦郎弹面，通过市场细分博鱼中国，今麦郎决定进入弹面这个细分市场以此来区隔康师傅、统一这两个强劲的竞争对手。由此今麦郎弹面提炼出了“就你弹”的广告口号，不仅突出了自身产品的优势，也有效地区隔了竞争对手，很快取得了市场的成功。

　　好的广告语要能够触动目标受众。在产品的品牌定位和目标市场明确后，下一步就是要界定产品的目标消费者主要是哪个消费群体。也就是说谁会是产品的核心消费群体；产品主要与谁进行沟通；广告口号要触动哪些目标受众。比如五谷道场方便面它的目标受众就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道场提炼出了“非油炸，更健康”的广告口号。

　　又比如“熊猫不走蛋糕，祝你生日快乐”，设计公司（小马宋）将熊猫不走和人人都会说的话强行绑定，随着越来越多人知道就形成一种条件反射，想到生日快乐，就会联想到熊猫不走，成功将“祝你生日快乐”这个强大的普世现象植入新品牌，效果可想而知。