博鱼官网广告设计创意解析* 创意，CREATE或CRETON，有时IDEA；最时髦话题，有神秘性 广告人孜孜以求的核心和生命线；成功的广告是由创意带来的。 广告创意解析 创 意 的 作 用 发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。公众需要刺激，反感陈旧。一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。“与其买版面，不如买创意。” 创 意 的 定 义 创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。  创意三种认识：一是整体创造性思维过程，这是规范的；二是创意的效果、产物。“好创意”，生活化的；三是创意的精华——灵感，“要有创意”。要求：一是新颖， 二是奇特， 三是冲击力。 特点： １．前提是科学调查——客观性。２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。最重要。３．表现形式是创造和优化——创造性。ＣＲＥＡＴＥ一项创造性工作，是基于创新、源于智慧的创造性思维活动。 要求： 一要树立强烈的变革观念、发展观念和精益求精的意识。人生观问题。二要开发想像力。美国在经济上的想象力。无中生有，建立一个商业王国的盖次微软。犹太人和德人的理论原创性想象力。爱因斯坦说“记忆力不重要，想象力最重要。中国综合力。日本模仿力。三要发现新事物。可以从传统中，如中药。四要学习科学新方法如头脑风暴法、博采广选法、设身处地法、散步思考法、闲暇思维法等。  总体性——构思。一是对整 个广告进行思考。二是在市 场和世界的背景中思考。精 鹜八极，心游万仞。笼天地 于形内，挫万物于笔端。神 思。以抽象思维为主。 5．指导性——对整体广告创作起指导的作用：树立核心——主题，构制框架——表现形式，结构。  成果是形成富有吸引力的美 好意境——意境化。口号阶 段。意境阶段：心理消费和 文化消费，需要意境。 “雪铁龙”数百匹高头大马 在空无一人的未来城市里奔 驰博鱼中国。车和“幻影”飞机在航 空母舰上比赛，落入大海， 核潜艇载车在进行曲中腾出 水面。 意境 结构：１．根据功效分：（1）????? 消费意境。消费某种商品的背景、氛围、使用方法等方面的嵊样，提供一种科学的理想消费模式。伦敦洗车店：一辆“洗前”一辆“洗后” （2）????? 心理感觉意境。根据心理感觉规律设计相应的词语、图示和色彩组合，使人产生身临其境和意境。阿华田：一是阿华田体力的再现。二是智力的再现。回答问题博鱼中国。三是争执的展现。童男女：“了不得”“不得了”。 （3）????? 心理联想的意境。诱导性和鼓动性。雪茄烟在电影中是流氓的专利品。与电影界打交道。派克笔“总统用的是派克笔”。 （4）????? 文化意境。根据公众文化需求和民族文化特点，使人产生文化认同感。  ２．根据形式分：（1）???? 语词意境。“味道好极了”生活化。（2）???? 情节意境。设计富有情节性的剧情，展示理想化的社会活动，引导公众参与和购买。“老缝纫机比赛”结果３０年历史的一万多。一要定位准确。公众定位和活动定位。二是主题新颖。吸引力和审美。三是编排谋略化。四是巧于包装。借助社会文化。（3）???? 图画意境和音响意境。倒酒及叮咚声博鱼中国。 三、产物之一主题概念：一句话，判断句。某一侧面。有层次高下之分。 1．术语。“INSPIRATION”。希腊文“神的气息”。 古今中外， 人们对灵感这一神秘现象进行了探究。我国古代称为“兴会”、“机遇”、“感兴”、 “灵机”、“神遇”和“顿悟”等。 2．分类。重要的心理现

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