博鱼官网创意而非广告：揭秘AJ1如何以产品创意征服市场！创业者们常说，伟大的品牌不仅需要崇高的理念，更需要卓越的产品创意。在竞争激烈的市场中，品牌的辉煌曾是依赖于常规的代言人策略，却似乎缺乏了创新的力量。

　　然而，当耐克篮球部经理和耐克营销负责人联袂合作，为乔丹打造一双独一无二的战靴时，一个伟大的创意便诞生了——这就是著名的AJ1。

　　这个项目的诞生源自篮球部经理看到了乔丹的潜力，并努力争取将他引入耐克阵营，与阿迪达斯和匡威展开竞争。

　　然而，耐克选择了与众不同的道路，不再依赖常规的代言人策略博鱼中国，而是决定为乔丹定制一双专属的战靴，并将其命名为“AIR JORDAN”，这是一个具有独特品牌价值的产品IP。

　　在设计AJ1的过程中，耐克面临了一些困难。NBA赛场要求球鞋的白色面积占比必须大于50%，否则每场比赛罚款5000美元博鱼中国。然而，AJ1的设计师渴望使用更多的红色。

　　面对这个问题，市场总监毫不犹豫地说：“不如我们交罚款吧，这是最好的广告。”市场总监深谙产品创意的力量，他懂得，这种背离规则的创新设计将成为耐克品牌独一无二的标志性元素，也是最具震撼力的广告。

　　AJ1的诞生是一个从常规代言人营销到定制产品，再到打破规则的创意过程。这也是体育史上最成功的联名产品之一。

　　通过这一案例，我们可以看到产品创意的框架逻辑：品牌价值的提炼-产品创意的实现-广告传播的推动，最终将品牌打造得更加优秀博鱼中国。

　　品牌所坚守的价值观和倡导的生活方式通常是比较虚的，消费者很难直接感知。然而，将这些抽象的价值观转化为具象的产品表达，将品牌的精神内核贯穿于产品中，是品牌创意的关键所在。

　　在耐克的案例中，他们为乔丹设计了定制的战靴，将品牌的独特价值和乔丹的个人形象融合在一起，打造了一个独特而引人注目的产品IP。对于其他品牌来说，也可以在常规产品上加入非常规的创意，用不同的材料、设计和功能创新来体现品牌的价值观。

　　为体现品牌价值观的产品做广告，将广告与产品紧密结合起来，让大众更好地认识、理解并接纳品牌的理念与生活方式。

　　通过将口号化的品牌精神落实于具体的产品，再通过广告创意的方式将其传递给大众，品牌才能在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可。

　　AJ1的诞生故事告诉我们，品牌的辉煌不仅依赖于常规的代言人营销，更离不开对产品创意的坚持和突破。