博鱼官网OLAY居然请出张曼玉写文案有一说一,时隔 20 年 OLAY 与张曼玉的再次合作,放到降本增效、卖货思维至上博鱼官网、追逐流量转化、一分钱要花出十分效果的 2023 年来看:
在这背后,一个品牌如果没有对自身产品力的极度自信,一个艺人如果没有对品牌足够特别的情感,是很难做出这样的表达的。
因为这封信从头到尾,中间没有任何的产品利益点植入,只是在最后浅浅地露出了一下品牌的 logo。
之后长达 8 年的合作过程中,张曼玉在 OLAY 广告里,留下了一次次的明眸善睐和一张张高级脸。
这个基金在 OLAY 的支持和张曼玉的亲自建议下,一度发掘出了多位在美术、音乐、设计、表演艺术和 IT 等五个领域内富有创新才能的年轻女大学生,来帮助她们完成心中的梦想。
另外博鱼官网,张曼玉的影迷们应该也都有所耳闻,在息影的 19 年时间里,她不仅拒绝过多家品牌抛出的代言橄榄枝,还拒绝过多位导演的电影邀约。
可见这一次独独能够接受 OLAY 的邀请,便是得益于过去 20 年间,双方所建立起来的互信基础。
它没有提前设计故事脚本,也没有让广告公司来主导创意,而是把文案创作空间和后期剪辑的权限,完全交给了张曼玉。
所以从另一个维度来说,这封信的背后,既是 OLAY 与张曼玉的久别重逢,也是张曼玉与好朋友夏永康的再次相逢。
因为早年间在王家卫的电影片场,夏永康作为御用平面摄影师,就给张曼玉抓拍过诸多经典的电影剧照。
同样,在这一次前往伦敦的拍摄过程中,夏永康也用镜头捕捉到了张曼玉特别日常又特别有活力的那一面。
但恰恰这些文案是张曼玉亲自写的,是她真心想说的,又是从她自身真正的经历中提炼出来的,所以才能给人带来一种疗愈的效果。
2004 年获得戛纳影后时,她就表露过这样的心声:「四十岁后,我觉得人生不应该只有拍戏。是时候应该停一停,去真正感受生活,丰富自己的见识和兴趣。」
2016 年在接受法国媒体专访时,她还做过这样的自我剖析:「我告诉自己,我将始终在寻找前行之路,我永远不会困住。事实上,我经常觉得自己被困住了博鱼官网,但这并不能阻止我赌上一切去探索未知。」
她放下了明星的身份,成为了一个过路人,一个融入在当地的人,一个置身十字路口、眼里却能看见无数条路在向她展开的人。
而对 OLAY 来说,尽管在 3 分多钟的时间里,张曼玉没有直诉其产品的功能,但它却借由张曼玉的人格魅力释放,润物细无声地传达了它心目中所相信的女性之美。