博鱼中国优秀广告设计赏析doc优秀广告设计作品之我见日期: 2012 年 12月 8日广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一句话便归结了广告的意义、对象、方法等诸多信息。在我看来下定义是广告最原始的表现形式了,但还不够简洁。现代优秀的广告尤其是平面广告,之所以优秀并非广告内容有多么繁复,而是利用简单的元素拼凑出丰富的内涵。一份成功的作品往往不需要很多时间制作,但要很多时间来构思,只要有好的表达形式,成功的作品也就呼之欲出了。“ Less is more ”正是深刻的体现这一内涵的简洁形式。记得《飞黄腾达》视频中有一期是学员为新出产的麦片做广告,广告张贴位置是公交车,获胜的那一组的思路起点在于捕捉到公交车上是一种移动的平面广告,人们的视线根本无法长时间聚焦,既然如此,那么广告所要宣传的内容就应该抢眼,让人在公交车经过的一瞬间捕捉到广告人想要告知的信息。沿着这条思路,他们充分发挥了“ Less is more ”的思想,也因此如愿获得了晋级的资格。这段视频然让我受益良多。当然这种经典无处不在,譬如生死一线之间,简单两个字的合成却表达除了丰富的内涵,而且应用范围相当广泛,可以是劝导官员拒绝受贿的广告,比起“莫伸手,伸手必被捉”更为深刻,而且更容易让人记住,同时也犀利的呈现出受贿的利害关系,给人以醍醐灌顶的教育,并且达到时时警醒的功效;可以是劝解平常老百姓三思而后行,正所谓“一失足成千古恨,再回首已是百年人”;也可以作为一种哲思广告,人生苦短,生死不过一线之间,强调珍惜时间宝贵,我们要在有限的时间里做出有意义的事情,方不悔人生在世。又如上岗与下岗,不过是一个简单的旋转,下岗就变成上岗,在经济危机的大前提下,许多人都下岗了, 通过这样简单的设计让人明白下岗也不过如此,因为上岗很容易,实在经典,让我禁不住拍手称好博鱼中国。其实这样的道理用在生活中同样是精华,譬如曾经遇到过很多数学题,因为其放置的位置偏后,便惯性认为题目的排列顺序是根据题目的难易程度,这样想着后面的题目应该是比较难的,于是往复杂地方向想,往往会碰一鼻子灰,最后公布答案时不免仰天长叹:原来这么简单。有时候难的不是如何操作,而是如何构思博鱼中国。于建筑又何尝不是如此,有的人想尽心思不得要领,但贝聿铭却用几个简单的集合体拼凑出了美国国家美术馆的新馆;同样南方都市报为亚运新建地标征名时,千千万万份作品中,挑中的却是最朴实、最简单的“广州塔”,事情是出人意料的,没有新意、没有特色博鱼中国、一点都不花哨的名字却最终征服了整个广州。生活中也不过如此,“ Less is more !”“ Less is more ”除了在平面广告中的“浓缩”外, 在我看来家常原则也是其深刻的体现。但却是另外一种形式,平面广告和视频广告是有本质差别的,因为平面广告是一成不变的,生活中的,人们不会有太多时间去仔细看,大多数情况是路过匆匆一瞥,故而“ Less is more ”的精髓在于简单的元素,丰富的内涵。但视频就不一样了,视频是人们闲暇是的娱乐方式,整个身心处于一种极端放松的状态, 人们有时间、有精力去欣赏广告人的广告作品,因此,尽可能多的包含一些信息, 让观众能尽可能多的了解广告人想要推销的产品,但又不可太过乏味,太过冗长, 因为观众的选择有很多,一旦观众失去等待的耐心,观众会直接选择放弃。家常原则恰好避免了这种状况,实例如: 《