博鱼官网John Lewis、可口可乐、迪士尼…2020圣诞广告超催泪！最近，英国知名百货公司John Lewis 、可口可乐博鱼官网、迪士尼、麦当劳…纷纷为即将到来的圣诞节推出创意广告。受疫情影响今年的圣诞品牌广告大都围绕“感恩、善举、爱心”为主题，用广告代替心中想要表达的感恩之情。

　　善于把圣诞广告用讲故事的方式显现出来的John Lewis，这次把所有故事串联在一起围绕一颗“爱心”来传递主题——“送出一点爱”。

　　紧接着情景转变从真实人物改为黏土动画人物，小男孩遇见雪人渐渐融化，为了让它重获新生，用雪吹出一个心形气球。

　　故事最后的小女孩在车上遇到一位陌生人，这位陌生人见小女孩眼镜有所损坏，为了让小女孩的眼镜得以完整，陌生人献出了善意，将自己苹果上面的爱心包裹了小女孩的眼镜……

　　如此类推让整个广告起到前后呼应的连贯性，仿佛看过的观众都会感受到善意是一个传递，创意是一个轮回。尽管从短片里没有输出故事文案，但能在广告的背景音乐与小故事的情感连接里，体会到更深层次的社会表达以及所传达的价值观。

　　短片采用不同的动画风格，将其串联剪辑在一起。其一表明视频由8位艺术家制作“合八为一”；其二8位艺术家的不同动画创意风格衔接在一起，能自然而然的感受到心在一起的共鸣感。即使创作者不同也能融合一体。

　　不得不说，John Lewis 这波爱的创意操作，让“传递爱”的理念得到升华。短片最后呈现的文案：Give a little love,together we can make a big difference.（每人给出一点爱，加在一起就会大有不同），可以看出世界是需要爱的，有爱才能使生活变得更加美好。

　　可口可乐最近发布了今年的圣诞节广告片：Give something only you can give（给在乎的人独一无二的 ），给观众讲述了一个奇幻色彩的冒险寄信故事。

　　可口可乐今年的圣诞广告短片，由奥斯卡获奖导演塔伊加·维迪提(Taika Waititi)执导。

　　短片里这位父亲历尽艰辛、翻山越岭、穿越海洋为女儿送信给圣诞老人，结果发现女儿的愿望其实是让圣诞老人把她爸爸接回家过圣诞节。

　　可口可乐通过一个温情的小故事，用“电影质感+节日热点+品牌效应”向观众输出传统节日在家人心中的重要性。画面中出现的可口可乐圣诞卡车，可口可乐节日标志对于可口可乐来说意义非凡，它不仅是可口可乐在圣诞节点承载产品的一个货物卡车，还是可口可乐推出品牌广告十周年以来必做的campaign。

　　今年由于疫情，可口可乐将停掉每年圣诞必做的“卡车巡演”，希望借助这支圣诞广告的仪式感，呼吁人们重视传统节日带给家人的团聚。疫情期间有多少家人没能在一起，可口可乐就有多希望传递这份温暖博鱼官网。

　　迪士尼在圣诞节来临之际，推出了一支动画宣传片《From Our Family to Yours》，中文翻译为《魔法常在》。

　　3分钟的动画短片讲述了一个小女孩和祖母以米老鼠玩偶为故事导向，通过制作圣诞节的星星灯让祖孙间彼此更亲近的故事。迪士尼用亲情传递爱与温暖，唤起每个人心中对家人和节日的美好回忆。

　　用通俗易懂的故事梳理情感，背景音乐作为辅助博鱼官网，让我们了解品牌讲故事不是只有文案、营销、创意广告，它也可以是不动声色的肢体语言、一个眼神、一首音乐，就足矣能感受到品牌所要传递的思考方向。

　　迪士尼巧借“节日传统+家人亲情+舒缓音乐”让观看广告的观众感受到隔代情感和代代传承间不可磨灭的情感纽带。

　　三支短片都通过讲故事的方式，向我们讲述着无论是亲情，友情还是陌生人之间都需要一个辅助工具，这个辅助工具可以是善意、信念、诚信与爱。

　　从John Lewis 的“送出一点爱”、可口可乐“给在乎的人独一无二的、迪士尼用“魔法常在”亲情童话暖心故事可以看出，对于品牌而言，可以通过讲故事获得与消费者之间的情感沟通，本身就是一种传奇。