博鱼官网创新年轻化营销方式 快克药业携手学院奖聚焦大学生市场战略就不止要布局当下，还要赢在未来。社会代谢急剧加速，许多品牌面临“成为爸妈的品牌”这一致命问题。尤其近年来，特殊的时代环境把医药品几乎推入“快消品”行列，药企品牌更亟待在日益激烈的竞争环境下找到出路。如何让品牌“稳中求进”走过未来十年、二十年、甚至更久，破局关键就在于抓住最有潜力的消费市场。

　　如今博鱼官网，中国Z世代（1995-2009）规模达到3.28亿，释放新的人口红利。Z世代接棒“消费主力军”， 抓住后浪就是抓住机遇。快克以前瞻性眼光注意到了这一点，并以此展开和学院奖长达12年的合作。

　　学院奖作为国家级创意赛事，历经24年21届，已成为校企合作典范，深入到全国1830所学校、5309所学院，帮助企业塑造全国影响力及品牌高度，邀请年轻人参与品牌命题，进行包含产品、内容、活动、传播在内的全方位共创，让年轻人不止成为品牌的消费者，更变为品牌的创作者和传播者，为企业品牌提供促进年轻用户增长的解决方案。

　　快克自2011年开始进行学院奖命题，在每一季赛事中，依次参与到命题单全国发布、品牌进校园宣讲、学生自选类别参与品牌共创、大咖评委专业评鉴作品、青年创意盛典及颁奖礼、作品成果展映6大玩法中，通过Brief入作业、进校与大学生面对面介绍品牌、将作品沉淀成内容资产进行可持续传播等方式，在大学生心中树立起强有力的品牌认知，高质量触达年轻市场。

　　快克在12年间共参与17届学院奖赛事，累积收获近20万组参赛作品，类别涵盖平面广告、视频广告、商业文案、营销策划、漫画故事、产品包装设计及衍生周边等，不断吸收来自年轻人的真实需求、精准洞察和新鲜创意，为品牌焕新血液，注入年轻基因。相比于其他品牌依靠自身团队或委托创意公司来“打造”贴近95后、00后的创意，由大学生自己做的调研更加真实、洞察更加精准、蕴藏的情感更容易引起共鸣，整体产出的内容显然更具备影响力。

　　在作品评审方面，快克同样进行了创新。不仅联合学院奖首创“快克创意实战奖”，让更适应市场的“学院派”脱颖而出，还在每赛季面向全国高校募集200+“大学生评委，更好地衔接企业与高校，评选出兼具市场影响力、专业品质力和受众欢迎度的作品。

　　面对青年市场，品牌要营销的不仅是产品，还是情绪和价值观，只有在精神层面和年轻人产生连接，才能让品牌在市场中拥有强有力的竞争力。因此，快克和学院奖共同打在IP「快克新青年」，创新和年轻人之间的共创形式和沟通方式，实现双向赋能。

　　“快克希望通过「快克新青年」与年轻人进行交流沟通，了解年轻人，洞察先机，把握青春市场。另一方面，快克希望以此让更多的年轻人认识快克、了解快克，扩大品牌的影响力和美誉度，为快克吸粉，吸引更多的潜在消费群体。”海南快克药业有限公司总经理王志昊说到。

　　在这一IP下，快克和学院奖推出快克新青年社会化媒体传播大赛、快克新青年高校市场部、“快克新青年杯”天津师范大学篮球联赛、复旦广告人论坛&广告人文化节暨快克新青年workshop交流会，以及包括“青春自有光芒”微博接力活动、“青春自有光芒”快克新青年主题音乐、“超人生+活标准”新青年词典青年共创行动、中国大学生青年宣言行动在内的“青年一代 照耀中国”快克新青年大型青年公益行动四部曲。其中，“青春自有光芒”大型公益微博助力行动累计阅读量超8亿，6万人次参与，还被“中国海军”“天坛公园”“中国共青团网”“金华共青团”“河北公安网络发言人”“交通管理局”等关注并参与。

　　2022年，快克与高校市场部团队联手打造「快克新青年」抖音账号矩阵，持续输出内容，关注青年生活、讨论痛点话题、传递青年声音、表达先锋态度、培养意见领袖，将快克品牌与青年群体强势关联，在新语境中刷新品牌印象，实现双向沟通博鱼官网，形成创新且可持续的互动关系，让品牌和青年共同成长。

　　“后浪”的力量就是品牌的力量。快克与学院奖走过12年，发现年轻人的创意是鲜活的，每年都有最热、最新的元素，不仅能反映这个时代的特征，也能反映这一代年轻人的想法和思维方式，以此为品牌注入新的活力，让快克和年轻人得以“双向奔赴”，成为最懂年轻人的感冒药品牌。

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