博鱼官网许广崇：娃哈哈茶饮料广告解读娃哈哈茶饮料广告的开篇场景——茶楼，而且茶楼冠名以“娃哈哈茶楼”，可谓场景贴切，随着画面的循序渐进，店小二开门的动态行为，夸张的表现手法，充分体现消费者迫切的消费，实现娃哈哈茶饮料广告的环境导入，使场景与广告之需要表现的产品——娃哈哈茶完全得到完美融合博鱼中国，即场景与产品的高度融合。

　　在产品广告诉求上，娃哈哈茶饮料广告的诉求可谓开门见山，诉求一步到位——我们来找“茶”，画面声情并茂，立马点出消费者的需求；同时“茶”与“茬”的谐音，起到一种共鸣，实现事半功倍的诉求效应。

　　同时，广告中，男女对唱的演绎可谓阴阳结合，女声——“我找天堂水沏的龙井茶”和男声——“我找天堂水沏的滇红茶”，两个产品广告的有机结合，产品关高广告演绎可谓相得益彰。

　　产品广告诉求，讲究的是诉求精确，语言精练，当然并非所有产品都能做到。不过娃哈哈茶饮料广告在做产品广告的创意过程中，实现了很好的诉求表现。

　　品牌代言必须选择好代言人。但是，一些品牌在选择代言人时，没有考虑该代言人的忠诚和支持群体，忽视该代言人的忠诚和支持群体的消费心理和接受意识，导致品牌代言广告受到这批群体的拒绝和，这是品牌广告主所不愿看到的。

　　所以在选择品牌代言人时，必须全面考虑品牌的目标群体，然后选择该目标群体所青睐和欣佩的知名人事，只有这样，才能是品牌代言广告达到事半功倍的传播效应，实现最大的感召效果，保证品牌知名度和产品市场销售额的双向快速提升，实现品牌知名度和产品销售额的正比例增长，反之，虽然有知名度，没有接受度的提升，这样的广告就是浪费。

　　娃哈哈茶饮料广告代言人选用的是目标消费群体普遍喜欢的一对侠士情侣装束的年轻代言人，实现了吸引目标受众的信息传递效应，使广告形象锁定目标，深入人心，引发认同和关注。

　　娃哈哈茶饮料广告随着画面的演绎，随着娃哈哈品牌LOGO之画龙点睛效果，以及品牌产品的包装的展示，同时，形象代言情侣齐登场，共同演绎娃哈哈茶饮料广告的温馨呵护——“红茶绿茶都是好茶博鱼中国！娃哈哈！”可谓水到渠成，顺理成章。

　　杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。

　　杭州娃哈哈集团拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

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