博鱼官网全国广告学术研讨会在厦大举行 专家称广告学教育要与时俱进近日，“全国广告学术研讨会暨厦门大学广告学专业创办40周年庆”活动在厦门大学举行，与会期间，各界人士除了庆祝厦门大学广告学专业创办40年外，还针对目前广告学

　　南都湾财社记者在现场注意到，部分专家建议，随着目前包括大数据、等普遍应用下，广告学的学生应该要与时俱进，将最新技术应用与学科教育进行结合，从而能适应时代发展。

　　随着时代发展变迁博鱼中国，广告的创意、传播载体及传播方式等也一同存在变化，尤其最近二十年人类经历了互联网时代、移动互联网时代、时代等，广告的模式也与时俱进不断进化。

　　值得注意的是，数字化技术的革新让世界再度发生“天翻地覆”的变化，在数字化大潮中，等应用正在悄然改变广告及营销行业。据南都湾财社记者了解，随着近期人工智能投入应用，AI不断迭代发展的过程中，广告行业又存在新变化，有部分大型广告4A公司以及公关传播企业等，均已不同程度采用人工智能来辅助创意策划。

　　“现在很多企业倾向去招有工作经验的人，但如果广告系毕业生在学习时能掌握到最新的技术，这对于他们未来就业发展有优势。”中国广告协会会长张国华表示，当下广告学教育应该要结合时代进行课程设置，同时他进一步结合元宇宙、二次元、AIGC等业界新兴名词指出，广告教学应与时俱进，提升学生工具使用能力，以适应社会的发展和广告快速迭代的需求。

　　同样支持将新技术应用于广告学教育的博鱼中国，还有北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，他表示，各家高校应共同努力推动广告学科的数字化转型创新。

　　据南都湾财社记者了解，在同期举行的中国国际广告节上，陈刚就曾表示要重视人工智能在广告中的应用，他曾在演讲中表示，人工智能使人们生活变得深度数字化，营销和广告也是在数据的基础上运行。他还预判，今天现实中难以实现的创意需求，很可能会在人工智能中获得实现，面对这些变化，绝大部分传统广告公司根本应对不了，“这使得市场会诞生很多新型公司”。

　　当然，为了应对数字化技术带来的极大变革，有高校在广告学教育也作出了应对和布局，南都湾财社记者注意到，厦门大学广告学专业也对相关新技术在广告应用以及教育等进行探索。

　　实际上，作为中国内地首个成立广告学专业的高校，40年来厦门大学广告学专业创下多个“第一”。例如制定了第一套（广告学学生）培养方案、编写了第一套教材，组建了第一个全国性的广告教育研究会，尤其课程设置上，成为多家高校广告专业的参考模版，因此，厦门大学广告学专业也被学界和业界誉为 广告教育的黄埔军校 。

　　根据校方介绍，经过 40 年的建设，厦大广告教育已经构建起本、硕、博完整的培养体系，也建立了博士后流动站博鱼中国。

　　另据南都湾财社记者了解，在厦门大学广告学专业创办 40 周年庆活动当天，厦门大学广告学教育发展基金正式启动，该基金主要用于广告青年教师培养、研究生培养学术论坛等；另外，活动期间还发布了中国广告教育40年卓越成就人物以及中国广告教育40年突出贡献人物。