博鱼中国朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全微信广告主分为两种广告，一种是微信官方账号广告，一种是朋友圈广告。在微信官方账号上，通常以部分文案的形式展示，而在朋友圈，则以部分活动的形式展示。这篇文章主要和你谈谈微信的朋友圈广告。

　　什么是微信朋友圈广告？以类似老友记的原创内容形式展示。在基于微信用户画像定向展示的同时，可以依托微信好友关系链进行信息流原生广告的互动传播。通过微信朋友圈广告，可以实现以下推广目标:品牌推广(品牌推广或活动推广)微信卡券推广(商家优惠卡券推广)移动应用推广(推广Android或iOS移动应用)微信官方账号推广(订阅号和服务号推广)当地促销(当地商店的促销)

　　第一批吃螃蟹的品牌2015年，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告新营销模式的先行者。第一，你收到了谁的朋友圈广告？成为朋友圈的热门话题。宝马:等得越久越好。关键词:调性强，话题性强，风格简洁明快。品牌本身具有很强的调性和话题性，迄今为止是朋友圈最受欢迎的广告博鱼中国。收到广告的人高调炫富，没收到的人自嘲是屌丝，讨论非常热烈。更期待已久的广告设计，岳是12字岳字的形式拼图。整体风格简洁明快，跳跃的H5页面中规中矩。

　　朋友圈广告精准营销的高明之处在于能更好的把握消费者的身份，从而引发更多的共鸣和讨论。由此产生的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌看到了巨大的潜力，纷纷加入进来。凯迪拉克:用你独特的风格在这里遇见你。关键词:大牌风范，角色设计，平易近人从文案到设计，凯迪拉克尽显风范，完美延续了品牌一贯的调性。而且文笔细腻有分寸，大气但平易近人。据相关消息，品牌和微信将此广告修改到50次方呈现在朋友圈，是又一个用内容打动消费者的成功范例。

　　三星:接下来就是现在关键词:产品焦点三星的朋友圈广告用H5链接、清新灵动的音乐揭开了新品的神秘面纱，3D S6跃上屏幕；直观地阐述对色彩、视觉、自由的理解。将在官方商城和官方微店同步上线，一键预约即可。功能强于沟通。

　　朋友圈广告给广告主带来的是爆发式曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿。用户点击vivo智能手机logo、点赞、评论超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。然而，随着越来越多的品牌参与进来，如何在这样一个高曝光率的平台上讲述自己的故事，而不是走先行者的老路，成为品牌们的新课题。朋友圈广告创作流程

　　01明确的推广目标品牌活动，应用下载，或者微信官方账号推广。选择广告形式:平面广告或视频广告。选择此广告的购买方式:预定购买或竞争购买。系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。02方案审查微信24小时内写完反馈审核意见，注明是工作日。除了可能的修改和重新提交，建议至少提前三个工作日。03在线广告批完了，就可以安心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证有人可以100%看到这个朋友圈的广告，将他们的微信号加入后台白名单。比如老板，比如重要合作渠道的负责人，应该不超过40人。另外需要注意的是，预览白名单仅限于国内常驻用户，微信号必须提交。不支持手机号码或QQ号码；白名单用户要关注自己账号的微信官方账号。04效果跟踪支持在线实时监控各种数据。在广告投放过程中，广告主可以在线实时监控各项数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。朋友圈广告购买模式广告主通过MP自助投放终端在朋友圈投放广告，可以选择以下购买方式:预约购买:提前预约预定时间，锁定目标曝光量(保底量)，CPM单价按公布价格执行。单次投放总预算5万元起，面向所有城市开放，适用于朋友圈所有形式的广告。定价:提前选择每日曝光时间段，目标人群(不保证)，CPM单价按公布价格执行，每日预算300元起面向所有城市开放，仅适用于本地推广广告的一种广告形式。

　　竞价:提前选择投放日期，目标人群(不保证)，CPM单价竞价30元起，根据效果不定期调整竞价。日预算1000元起，只开放其他城市(核心和重点城市暂不支持竞价)，仅适用于平面广告。目前区域主要分为三个等级:核心城市、重点城市、普通城市。各等级包含的具体城市及对应的敞口单价如下:1.核心城市:每千次曝光150元为图文广告，180元为视频广告。包括北京和上海。2.重点城市:每千次曝光100元为图文广告，120元为视频广告。包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛博鱼中国、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨和福州。3.普通城市:每千次曝光50元为图文广告，60元为视频广告。包括除上述22个城市以外的其他城市。另外，根据情况，有些曝光是免费的。微信定义为免费曝光:在投放期间，同一用户在5分钟内浏览广告1次以上，或在整个投放期间浏览8次以上。不同的投放额度，不同的呈现形式。这确实是个坑。很多公司决定放到朋友圈的时候，一开始也是意气风发，准备策划一个比宝马还的H5方案。最后发现不到100万，微信只给你一个外图。所以基本上可以通过外层图来预估交付情况。1.普通客户:单次发货预算在100万以内。广告支持1外形象的配置。详情页支持微信官方账号图文或固定模板样式的H5页面。查看详情文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。2.资深客户:单次发货预算100万-500万元。广告支持1、3或4个外部图像的配置。支持视频广告:外小视频6秒，全视频300秒。详情页支持微信官方账号图文、固定模板H5页或自定义H5页(自定义H5页最多支持2页)查看详情文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。3.VIP客户:单次投放预算超过500万元。广告支持1、3、4或6个外部图像的配置。支持视频广告:外小视频6秒，全视频300秒。详情页支持微信官方账号图文、固定模板H5页或自定义H5页(自定义H5页最多支持6页)。查看详情文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。投标竞价适用于需要灵活设置投放时间和预留空间持续优化广告内容的广告主。核心城市&重点城市:暂不支持竞价采购。普通城市:最低出价30元/千曝光。目前招标支持的服务标准如下:广告支持1外形象的配置。详情页支持微信官方账号图文或固定模板样式的H5页面。查看详情文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。如果朋友圈的广告是竞价模式，竞争会相对更大。理论上，出价越高，曝光率越大。当然，文案的审美也密切相关。毕竟大众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告更关注转化。如果你出价高，获得高曝光，用户收到推送，但文案没有吸引力，你也不会获得良好的关注率。微信朋友圈的类型和设置目前朋友圈广告有两种形式:图文广告和视频广告。CPM视频收费高于平面广告。1.朋友圈图文广告

　　朋友圈的缩进式图文广告由五部分组成:①包括广告主头像&姓名、②外文案、③外图片、④查看详情链接详情页、⑤用户社交等。广告客户的头像和名称取广告主微信官方账号的头像&名称，用户点击即可直接跳转到广告主微信官方账号的介绍页面。外部副本广告是创意非常重要的一部分。文案要简洁、友好、易懂。字数限制不要超过40字4行。外层图片广告是直接接触用户的重要一环，用于通过丰富的视觉元素来阐述创意，支持1、3、4或6张图片的配置。链接详细信息页面链接详情页主要用于详细描述广告创意，并进一步向感兴趣的用户传达吸引力的重要部分。查看详情页面支持跳转至微信官方账号图文消息、微信官方账号详情页面、应用下载登陆页面博鱼中国、模板H5页面或自定义H5页面。用户社交互动允许用户对广告创意进行好评和评论，让用户参与到广告中来。2.朋友圈的视频广告朋友圈的视频广告由四部分组成，包括广告主的头像&姓名、外文案、外视频、用户社交等。广告主的头像&名字，外部文案，用户的社交需求都是一样的，不多说了。外部视频广告创意通过动态视频传达，外层支持时长6秒的小视频的配置。点击进入查看完整视频，时长限300秒。微信朋友圈广告实战——精准投放朋友圈广告支持根据年龄、性别、地域、手机制式、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向投放。

　　1.年龄和性别支持5-60岁任意年龄段用户自由选择和定向，支持性别定向。2.地区支持自由选择地级以上城市用户进行定向(数据来源于用户最近一个月的常用位置信息)，支持省内投放和城市投放。3.移动电话系统和移动电话网络环境手机系统有iOS和Android，联网环境有WI-FI、4G、3G、2G。支持可以选择组合或无限制。比如你选择在4G环境下针对使用iOS手机系统的用户，那么只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。4.兴趣标签微信通过整合腾讯产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。目前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、食品饮料、生活服务、商业服务、美妆、数码家电、互联网、运动、医疗健康、母婴、箱包、手表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料、娱乐休闲等24个一级兴趣标签和183个二级标签。选择兴趣标签有助于精准找到目标用户，提升广告效果；选择的标签越多，用户覆盖面越广。数据说话，微信朋友圈的一些想法

　　1.想清楚微信的活跃用户。投放的时候，还是要根据具体用户的画像、收货数据、用户信息来做，比如国内核心汽车销售城市的数据。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。同一个广告不允许放两次，和微信官方账号底部的广告不一样。2.刺激二次转发会大大降低CPM的成本。朋友圈广告的收费模式是CPM并且明码标价，那么还能降低CPM的成本吗？鼓励广告尽可能达到用户的二次转发是非常重要的。兴趣和价值是关键。3.如何让微信朋友圈广告有吸引力？投放前一定要想到创意文案。这是整个朋友圈推出的最关键的东西。比如弹个车教授推出的第一个广告，就大胆启用了小品广告，效果不错，因为朋友圈的广告是硬广的，必须设计得足够吸引人，才能吸引用户点击打开。

　　微信官方账号广告主可以自助投放这类朋友圈广告；但建议找腾讯的广告服务商协助投放。一方面，收费是一样的；另一方面，服务商有丰富的广告经验，广告效果可能会更好。这种朋友圈广告费用，是官方统一定价的。如果通过服务提供商交付的数量很大，可能会有额外的风险作为礼物。