博鱼中国宗庆后问计90后：娃哈哈广告该如何创新与突破中国经济网北京4月28日讯（记者 王城）“娃哈哈的成功与广告和营销是分不开的，娃哈哈投入了大量的广告，策划了许多经典广告。但随着市场经济的不断发展及互联网的冲击，主要消费群体80后、90后甚至00后的消费观念都改变了，娃哈哈需要新的突破来紧跟消费趋势博鱼官网，来贴近消费者。这是我们大赛的初衷，希望能够问计于大家，希望参加本次广告创意精英赛的各位新锐90后大学生们能给我们带来更多更新、更好的创意。” 杭州娃哈哈集团董事长宗庆后在4月27日在中国传媒大学举办的“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”上坦言。

　　2016年4月27日，“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”在中国传媒大学广告博物馆拉开帷幕。杭州娃哈哈集团董事长宗庆后、中国传媒大学陈文申、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，娃哈哈市场部部长李凤媛以及来自北京大学、中央财经大学、中央民族大学等学校师生代表参加了本次活动。

　　“娃哈哈·首届全国名校广告创意精英赛”旨在搭建娃哈哈集团与中国广告传媒专业学生创意交流的新平台旨在搭建娃哈哈集团与中国名校广告传媒专业学生创意交流的新平台。通过比赛进一步拓展学生视野、提升专业技能、激发创新意识，为走入职场做一次实战演练。同时进一步发掘出更富有创意的作品、更优秀的人才。

　　据悉，本次比赛邀请国内20所传媒专业领先的高校参加比赛，通过命题策划创意大赛博鱼官网，评选出10个优秀小组，进入“娃哈哈·精英训练营”阶段。精英训练营由国家广告研究院安排讲师授课及指导，采取72小时制强化培训的方式，通过授课、小组演练与小组发表三个环节，最终将评选出优秀创意奖若干名，由大赛组委会为获奖小组颁发荣誉证书、娃哈哈提供相应奖励。

　　娃哈哈集团董事长宗庆后在致辞中表示，“本次全国名校广告创意精英赛是娃哈哈营销实践基地最重要的活动之一，希望娃哈哈能与中国最好的20所名校共同打造一场专业而又富有生产力的大型赛事，我们荣幸地邀请到了国家广告研究院、高等教育学会广告分会、传媒大学广告学院作为比赛的承办和支持机构，邀请丁俊杰教授作为此次大赛的评委主席，邀请中国传媒大学、清华大学、北京大学、中国人民大学、浙江大学、复旦大学、武汉大学、厦门大学等全国名校师生共同参与，希望能打造国内大学生广告创意策划最高规格创意赛事，我们会将这一赛事作为品牌活动一直延续下去。”

　　中国传媒大学陈文申表示，中国传媒大学和广告学院的发展一直都离不开业界的支持，这些年，我们一直在产学研方面进行坚持不懈地探索，与诸多企业展开了不同形式，不同程度的合作。广告学院在这方面也是表现突出，借助国家广告研究院这一平台，推进政产学研工作的开展，同时注重培养学生的实践能力，鼓励学生参与实践，从实践中获得锻炼。这次“名校广告创意精英赛”的举办，又为同学们争取了一次实践锻炼的机会。

　　宗庆后在讲话中指出，“营销部门是企业中一个相当关键和重要的部门，如果产品卖不出去，这个企业还怎么能生存，而广告宣传又是市场营销的一个重要环节，特别是对我们这种快速消费品更是如此，你不能让消费者了解认知自己的产品，喜欢自己的产品，那企业的产品同样亦卖不出去，企业亦无法生存。

　　宗庆后回顾了娃哈哈一些经典广告和非常营销的案例。他说，“娃哈哈创建于我国刚开始市场经济的初期，人家还没有意识到广告的重要性时，我们就开始投入大量的广告，而且亦策划了许多经典广告，促进了产品销售，使企业得到了快速的发展。例如针对解决独生子女受到多方宠爱而造成偏食营养不良问题的娃哈哈儿童营养液的‘喝了娃哈哈，吃饭就是香’，尽管听起来很土，但效果很好。又例如我们果奶的广告，‘甜甜的、酸酸的，妈妈我要喝’又吸引了小孩吵着要喝果奶。还有，我们的纯净水利用歌星唱出来‘我的心中只有你’，让年轻人谈恋爱时会买二瓶水送一瓶给姑娘表示自己对姑娘的爱慕，包括‘早上喝一瓶，精神一上午’的营养快线。”

　　“但是随着市场经济的不断发展及互联网的冲击，传统媒体没有人看了，我们的主要消费群体80后、90后甚至00后的消费观念亦改变了，这对于我们企业来讲碰到了新问题，在广告创意和营销方面娃哈哈亦一直在寻求新的突破。”宗庆后坦然娃哈哈遇到的困惑博鱼官网。

　　宗庆后希望，“目前饮料的主要消费群是80后、90后、00后，这些年轻人一代更比一代有想法、有个性、有创意，因此当我们寻求创新突破的时候、当我们的营销传播工作遇到瓶颈的时候，希望能够问计于大家，娃哈哈能取得今天的成就，从娃哈哈的品牌名，到非常可乐的品牌名，也是经过了多次的征集、论证，最后才确定下来的。因此，希望在本次广告创意精英赛各位新锐的90后大学生们能给我们带来更多更新、更好的创意，也让我们发掘一批更优秀的人才。”

　　据悉，在中国传媒大学广告博物馆举办为期一个月的娃哈哈品牌文化展也在当天开展，展览将多方位地展示娃哈哈29年来企业发展历史、品牌营销发展历程等，可以说是中国品牌营销的一个缩影。