博鱼中国电通创意再摘MMA SMARTIES CHINA年度最佳创意代理商其中，电通创意与一汽-大众携手推出的大众在发光行动被评为社会影响营销年度最佳案例，与赫力昂旗下芬必得与新康泰克品牌共同实现了积极影响力与多元社交圈层联结，为康师傅御品盛宴新品上市制造了深刻品牌印象与电商种草，为肯德基与消费者打造了从社交到IoT到跨次元的线上线下互动。我们想做的不仅仅是那个会讲故事的人，更是解决问题的人，我们将以现代创意去打造更多可以创造文化、影响社会以及开创未来的创意作品。

　　四川德阳的永安镇，没有路灯，看不见星辰的晚上，路也是看不见的，但是仍有乡亲在路上走向家的方向。在一汽-大众SUV家族迎来百万车主之际，品牌希望携手车主们做一些改变，让大众看见，每一个大众，照亮自己，也可照亮他人。

　　一汽-大众向57万探岳车主发起“探岳发光行动”。让所有走过的路，都变成光。在短短28天内，共募集超过5000万发光里程，将大众车主们行驶过的每一公里转化成每一束黑夜里的微光，汇集成炬，兑换为1000盏路灯，点亮2座村庄55km的道路，为31165位村民在夜里亮起通途。此外，一汽-大众在线下特设“点亮仪式”，让大众共同见证点亮时刻。探岳美好乡村点亮计划在快手平台收获超64万点赞数，品牌收获新增58000粉丝。

　　对于许多女性来说，青春期是一个非常疼痛的阶段，不止要经历月经初潮的生理疼痛，还有女性自我意识觉醒对抗传统老旧观念的精神疼痛。面对这些问题，大部分城市女性都能够得到家人的正确引导和帮助，但是那些留守大山的百万女孩，她们的青春期却因为家人的缺失、资源的匮乏而面临着生理与心理的巨大疼痛。我们发现，每年有上千万女性走出大山，改变命运，她们是留守女孩们羡慕的榜样，相同的成长经历也让她们可以更好地给予留守女孩引导。

　　于是，芬必得把品牌对抗经期疼痛的新品包装变成了一封来自大山的寻人启事。在购买新品的女性消费者中，寻找来自大山的姐姐。每一份寻人启事，都藏着大山女孩的困境，姐姐们用自己的经历去回答。每一个答案，都通过公益组织传递给大山女孩，并为她们解锁梦想课堂与芬必得爱心包。多位从大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通过梦想课堂将大山外的自信、勇气等对抗疼痛的女性力量带给女孩们。

　　“带给大山女孩一场梦想营”纪录片与行动获得30多家主流媒体报导，一周内收到7万多次姐姐们的回答鼓励。让梦想不为大山阻隔，点燃大山青少年的梦，芬必得赋予他们抵御疼痛的鼓舞和追寻梦想的力量。

　　伴随互联网成长的Z世代多为独生子女，习惯在跨次元交朋友，渴望在此处得到陪伴与祝福。当父母一代转向微信社交，超级QQ秀则变成了Z世代逃离父母窥探的社交圈。随着春节来临，父母通常会安排挨家挨户的拜年活动，然而Z世代却最爱自己的手机。在超级QQ秀上拥有一间跨次元体验店的肯德基，该如何为年轻人定制他们喜欢的春节并满足他们独特的过年社交需求？

　　肯德基在超级QQ秀打造新春不眠岛与快发财庙会，为Z世代营造赛博过年氛围。NPC肯上校在春节为玩家发放约20亿新年压岁钱“鸡腿币”；左抽右当的“揽金桶+典当池”互动装置进一步增强鸡腿币的流动性与价值感，让95和00后们在这个新年逐渐学会精打细算；极具新春氛围感和传统文化特色的KFC家具为用户组建扩张小岛提供了创作种子，引发1800万人购买狂潮；电子烟花和福字也齐齐上线，让真诚希望快发财的Z世代在跨次元体验传递好运和祝福的仪式感。15天内，KFC跨次元新春庙会在QQ站内总曝光92.9亿+、参与人次达7.6 亿。

　　每年六一，都是孩子出门撒欢、最期待的节日。2022年由于疫情反复，孩子们离开心爱的游乐场和小伙伴，只能在家中度过。面对这群可爱的大小朋友们，肯德基推出经典IP宝可梦联名玩具套餐，更思考如何为他们带来快乐。

　　我们在可达鸭的双手加上鼓舞人心的符号博鱼官网。魔性的动作在网络上迅速走红，甚至变成网红表情包，疯传各聊天群。可达鸭加油势激发网友的玩心，全网开启创作狂潮。他们纷纷加上小纸条，大玩传声鸭，在社交网站上调侃自己的生活，甚至发明了变装鸭、手工鸭等花式玩法，让鸭鸭成为快乐宣传大使。KFC可达鸭在微博热搜霸榜数天，微博小红书相关线万，抖音相关视频播放量高达3.7亿。门店一鸭难抢，肯德基服务热线求鸭电话络绎不绝博鱼官网。

　　作为第一个进入中国的合资感冒药品牌，新康泰克曾经备受老一辈消费者喜爱，但由于限售政策，品牌在年轻消费者中鲜为人知。我们发现，多元化和圈层化是当代年轻人的特点。比起传统的大众化传播，年轻人更喜欢能够在圈层里和自己玩在一起的伙伴。时隔10年再次归来，何不让品牌成为一个有血有肉的伙伴，把年轻人与新康泰克感冒药的再见，变成他们与康先生的再见！让品牌以年轻人喜欢的方式重新出道！

　　康先生从年轻人关注的大流量事件——冬奥会出道，以原创的出道歌曲和舞蹈魔性地融入冬奥会直播和节目，带动全民为奥运选手应援，让人们开始注意到超会整活的康先生。此外，品牌在B站创新打造了CONTAC STUDIO工作室，与各圈层的当红UP主一起共创内容，无论是打造预防感冒的潮品，还是帮助情侣解决感冒问题的直男保命手册，亦或是化身二次元UP主，联合快看APP与年轻人打成一片。康先生还携手梦天火箭升空这一全民热点大事件，引爆品牌声量。品牌在全社交平台收获了超129亿曝光与超116万互动，IP声量较2021年增长1205%。

　　随着近几年零售产业和生活方式的转变，越来越多的年轻人偏爱线上点单，居家派对正在成为他们流行的新型聚餐场景，特别是电音派对是许多年轻人喜爱的用餐氛围。肯德基如何把欢乐的用餐氛围从门店带到消费者的家里？

　　在中国，有2亿智能设备爱好者拥有小米智能家居。于是，肯德基携手小米物联科技，打造史上第一个联动智能家居的派对桶。通过肯德基宅急送，购买派对桶到家，扫描桶身，联动全屋声光电，把电视、手机、音响、电灯统统变成氛围道具。不仅如此，肯德基吸引消费者用黑科技配件玩转全息投影，让品牌代言人王一博成为你的WOW桶黑科技电音趴嘉宾。Campaign在多个社交平台总曝光量达5亿，微博话题#电音不停WOW不停#浏览量近1亿 。五周内，派对桶总销售量超过5千万份，更带动全家桶产品5%TC增长。

　　都市白领在快节奏社会里仍追求高品质生活，真有料的生活不将就，哪怕是吃泡面也要真材实料。不止是产品的“大快朵颐”，方便面品类更是便捷的美味所带来的情绪价值，轻松和即时的开心以及满足之感。于是，2022年，康师傅在30周年之际推出全新高端产品——御品盛宴，用真材实料的大肉块，满足消费者吃方便面时吃不到肉的遗憾。但是，有真材实肉的御品盛宴，消费者相信吗？

　　让爱说真话的人，来推荐真材实肉的方便面！康师傅请到有着打假斗士称号的罗永浩，以年轻人熟悉的动漫“进击的巨人”，让老罗夸张演绎肚子饿了暴走在城市的广告视频。与品牌调性契合的人做内容共创，自带话题效应，将全网最“较真”的罗永浩与产品“真材实肉”结合，共创视频，利用夸张故事及反转手法 ，增加“真材实肉”的吸睛力与记忆度，快速引爆，话题热度最大化，层层收割闭环转化粉丝。有超过1.1亿的人看完了这么长的广告，还有超过2020万人参与了互动，达成率533%。同时透过种草—直播带货等多平台全方位导流销售，电商平台品牌搜索量瞬间爆增25倍，日均销售环比提升500%。

　　花卉镶嵌、图形环抱、品牌或其创始人名字的缩写，这样的组合成为了时尚潮流追捧的monogram老花图案。其实早在1000年前的中国唐代，“宝相花纹”就已经出现在紫檀木画槽琵琶上，这种花卉图案的艺术排列与组合，盛行一时，成为寓意吉祥的传统装饰纹样。相较时尚奢侈品的老花图案，中国传统纹样和文物色彩之美正逐渐被忽视。春节之际，肯德基作为年轻人喜爱并拥有强大影响力的品牌，如何让更多的人看到中国的传统纹样之美？

　　肯德基携手故宫博物院，精选14件故宫典藏文物，撷取锦绣色彩和7大经典祥瑞纹样，为品牌焕新包装。“瑞兔揽金”新春大金桶选取六件吉祥宝物聚于一盆，六宝六兔，寓意六六大顺；大红色、石绿色、明、橘红色、胭脂色、霁红色、黄金色集成七大国色，感悟精选器物上承载的磅礴山河自然之气，展示东方色彩的典雅大气，表达对新年的美好希冀。钻研东方美学的艺术瑰宝、给全线包装焕新，肯德基在新春带来了一场视觉盛宴，品牌的诚意和匠心赢得消费者好感度提升，华美包装引发网友二创，自制出书签、年宵花挂件等作品。

　　四年一度的世界杯不会迟到，伪球迷们也不会缺席。对于广大伪球迷而言，世界杯为蹭热闹、美食和聚会提供了合适的理由。“越位”、“任意球”、“手球”这些足球术语往往是真伪球迷的鉴定指南，同时洞察到消费者聚会看球时玩桌游游戏的习惯，我们要让肯德基在2022卡塔尔世界杯这场体育赛事营销中出圈，并且满足消费者吃鸡看球的心理。

　　肯德基定制“炸鸡世界杯”限定桌游，将美食与足球术语结合在一起，融入圣诞桶售卖机制。用一套自制的卡牌桌游，搭配美味的炸鸡，让大家在看球吃鸡的同时，也能增加比赛的谈资博鱼官网。赛事期间，只要购买肯德基炸鸡桶，就能免费获得一份桌游，限量110万份“炸鸡世界杯”认领一空。309.1万小红书自发种草，不按套路出牌的网友，把这款桌游彻底玩出了圈，创新演变出的各式创新玩法，更让世界杯真正成为一场全民参与的游戏。当足球遇上炸鸡和桌游卡牌——肯德基“炸鸡世界杯”解锁足球桌游全新玩法，让全民一起吃鸡看球玩游戏，更为伪球迷们在世界杯凑热闹、与朋友聚会畅享美食的社交活动创造了一个名正言顺的理由。

　　SMARTIES 是由营销创新联盟（MMA, Modern Marketing Association）于2005 年创⽴的年度性竞赛，第⼀个也是唯⼀⼀个旨在表彰⽆线营销领域的创新和创造⼒从⽽产⽣重⼤影响的全球性奖项。2012 年起，MMA 中国举办 SMARTIES China，⾯向⼤中华区，征集并评选最具创造⼒和影响⼒的营销创新活动，表彰在营销创新实践中成绩突出的参与者。MMA希望评选出的优秀作品可以启发相关⾏业的从业者，促进⾏业整体⽔平的提⾼，持续推动媒体技术，营销技术和创新应⽤的⻓⾜进步与发展。