博鱼官网这一年那些有代表性的广告。从消费到实体再到互联网，大部分企业处于艰难鏖战的阶段，对抗一个又一个来自宏观经济和社会政策的不确定，风雨里撑伞而行。

　　广告业作为行业的晴雨表，当然更是如此。相伴着极大不确定性和时代情绪的剧烈变化，每一步走得都不容易，但确实也看到了一些惊喜之作。

　　当芋艿看到这个广告片的时候，一度觉得非常惊喜：好像很久没看到这么高效、且有趣的广告了，更值得夸奖的是，品牌记忆点，完全没有被情节、被杨幂的表演所吞没，『美团外卖，送啥都快』

　　唯一的意见，【美团外卖，送啥都快】，这一核心信息的层级应该更优于【看不看球赛，来点美团外卖】，这是美团一以贯之的主张。而球赛的热点，通过画面视觉、情节设计甚至投放渠道等，已经足够可以借势。

　　瑞幸的品牌认知类广告，很大一部分也是借助【爆款拿铁】来承载：生椰拿铁、椰云拿铁、丝绒拿铁、生酪拿铁等，接力棒式地担负起『瑞幸品牌符号』的重任。

　　在课程《想花钱，怎样投广告》有提及——【爆品也可以作为品牌广告符号】，那什么样的爆品能担起重任呢？

　　去年，一首【蜜雪冰城甜蜜蜜】让雪王形象成功出圈博鱼中国。今年同样要为雪王加分，借势夏季高温，让雪胖子变成黑胖子，#蜜雪冰城黑化#不仅引发热议，还迅速登上热搜首榜单，截止今年7.1，线万次讨论，多个平台霸榜。

　　我们看到了【核心IP】+【脑洞玩法】所爆发出的巨大能量——蜜雪冰城发布新品【桑葚茶】，并没有像其他茶饮那样急着去找其他IP做联名，而是充分挖掘自己的品牌资产，实现品牌认知的又一次刷屏。

　　疯狂星期四，可以追溯到2018年，当时这个活动仅是一个促销活动。当点燃了网友的创作热情，一发不可收拾，从隐秘八卦到企业名人事迹改编再到时下热点流行语录，或者网友自己的生活片段自创段子，层出不穷。

　　的意义。这波持续汹涌的营销波浪，多少有点可遇不可求，KFC的国民认知和高频低价让活动有了自动发酵的空间，而借着各种『文学』的兴起，全民造埂、全民免费自来水成为可能。最妙的是，这波流量完好无损全归KFC享有，因为有明确的指向性：时间、地点、人物、价格……最后它趁热推出V我50卡，也是水到渠成。

　　第一博鱼中国，主打『20点』开抢的心智，核心指向明确；第二博鱼中国，风格温柔，没有过多的促销感，在当下的市场环境和时代情绪里，反而更容易有好感；第三，借用二毛的话，这组广告创意的文案里，『把人们理想的生活等同于一个个细微愿望的达成』，暗含『理想生活上天猫』的意义所在。