博鱼中国携手朴树华为这支广告很高级两大分支，前者以消费者转化为诉求，通常与试用、销售挂钩，内容会更聚焦于产品卖点、用户利益；后者注重建立与目标人群间的对话契机，触发兴趣的和关注，培养用户对品牌的认知和好感。

　　仔细梳理近些年来让人印象深刻的品牌广告其实不难发现，区别于大部分品牌广告依然停留在追求曝光量、点击量的传播表层，很多品牌早已开始静下心来博鱼中国，积极探索品牌价值观内核，进而沉淀出更多的品牌资产。

　　作为一家被人们称作「被卖手机耽误了的广告公司」，华为最近携手朴树拍摄为即将发布的新款耳机拍摄了一支广告，成功引发消费者关注的同时，也进一步强化了消费者对品牌的好感度以及对产品的认知度，让人们感受到了好的品牌广告的魅力所在。

　　对于一支广告而言，除了要拥有丰富的色彩画面，声音作为最简单有效的信息传播载体历来也是不可或缺的重要一环。

　　而在华为与朴树携手推出的这支广告片中，不仅画面是极致简约的黑白色调，整支广告片除了白噪音以外更是没有一句旁白博鱼中国，1分48秒的广告里有的只是朴树戴着华为FreeBuds Pro 2 耳机，神情似动非动，身体似摇非摇，整个人沉浸在音乐的世界里，甚至连眼睛都从没看向过镜头的方向……

　　为了实现与「朴树风」的高度契合，整支广告不仅没有罗列产品的功能点，也没有通过堆叠数据的方式去强调产品的科技含量和硬性参数，只是通过画面和音乐去连接情感，用纯粹的方式去展现新品耳机在音质层面能够给予使用者的良好体验， 从镜头语言到性格语言两个维度去充分诠释「好音质，无需多言」的主 题观点。

　　而笔者之所以会认为华为这支广告显得很高级博鱼中国，最根本的原因还是在于这支TVC不仅有着脱离了产品使用感官的展现方式，其创意策略更是与市场主流形成了极为鲜明的对比，这种另辟蹊径的传播方式不但给予人们以新鲜感，而且也极易在消费者心中留下长久记忆，加深受众对产品的认知感。

　　而在越来越多的品牌希望通过明星影响力去覆盖更多消费者群体的当下，一场想要达到互惠共赢效果的明星代言也要求品牌认真思考从哪些角度去做到与明星代言人之间的深度契合，以此借助明星的个人特质去赋予品牌独有的魅力和正面印象。

　　正如华为与朴树本次的合作这般，作为一款主打音质，营销传播主题又是「无需多言」的产品，华为找来一直给人以沉默寡言、敏感疏远、真诚坦荡印象的朴树合作，不仅在底层逻辑上显得足够自洽，不会显得十分突兀以外，更能让「好音质，无需多言」更好的击穿消费者心智，收获消费者的向正反馈的同时也有助于品牌广告的破圈传播。

　　除了选择代言人时的精准洞察和广告创意层面的别出心裁以外，深谙营销传播之道的华为的后续营销动向也同样可圈可点。

　　当这支黑白色调且没有旁白的广告片释出后不久，华为便在官方微博放出将会邀请朴树重编一首老歌的消息，吊足消费者胃口的同时也增强了本次营销传播的生命力和传播声量。

　　8月25，华为正式发布了朴树重新编曲的《那些花儿》MV，作为一首发布于1999年的歌曲，《那些花儿》不仅仅是朴树创作能力的绝佳代表，其更是承载了无数80、90后的青春。

　　为了更好地触发受众的回忆杀，华为这一次还特意请来了在网络上颇有名气的MiuMiu以童声演绎翻唱，当3岁的孩童用稚嫩的声音唱起已经23岁“高龄”的老歌时，其带来除了更为深刻的感动以外，也让原本冷冰冰的科技产品平添了几分温度。

　　在已经成为普遍的社会现象的今天，华为通过携手朴树上演“回忆杀”的方式成功撬动流量，将承载着无数人童年和青春记忆与消费者曾经的满足或缺失的经典老歌打造成营销内容，让内容拥有极强代入感的同时也能更好的引发大众的回忆，让自己的营销实现自来水式的传播，进而产生事半功倍的传播效果。

　　这种对元素的运用，让商业广告跳出了严谨沉闷的条条框框，增强了广告的故事性与可观赏性，提升消费者对品牌以及产品的好感，并使得受众将这种好感延伸到转化中来，带动产品销量的提升。

　　除了大打牌之外，华为还通过与朴树以及经典老歌《那些花儿》之间的强势绑定，让新品耳机有了更为具象化、生命力更强、传播维度更广的载体，通过音乐营销身上自带的极强凝聚力、传播率、触达率等诸多优势也能更好的帮助品牌更为迅速的抢占消费者的心智。

　　营销大师达瑞·韦伯曾在《勾瘾》一书中提出过“品牌幻想”概念，他认为品牌理想上应该呈现出人所向往的事物，它可能是人想要拥有的某种感觉，人希望与之连结或建立关系的某种事物。

　　当很多品牌还沉迷于通过价格、包装、卖点等品牌定位的主要元素去探索产品的“有意识层面”时，作为一家被人们称作「被卖手机耽误了的广告公司」的华为已经开始从消费者认同、喜好、长效经营、持续转化等“无意识层面”进行探索，其与朴树推出的这支感动无数受众，让人直呼高级并最终刺激购买的TVC便是华为对于品牌广告深刻洞察的最好体现。