博鱼中国产品广告设计全文(5篇)阿里研究院的《2020中国消费品牌发展报告》显示，在品类创新和平台的大力推动下，国产品牌异军突起，产品更新迭代，通过更创新的设计、更多变的风格不断扩大市场占有率，2019年达到72%。与此同时，消费主体也在变化，正值年轻的90后和00后成为巨大的消费势头冲击着市场，带动了文化消费博鱼中国、品质消费的不断进击。无论是国产老字号还是新兴的年轻品牌，都是我国传统文化的传承载体和现展的中坚力量。广告带来的品牌效益是巨大的，消费者会通过品牌的广告、宣传、活动等各种渠道，了解品牌的调性、知名度和影响力，从而影响消费行为。因此，广告设计要求针对消费人群进行细分，准确定位，根据不同的产品和消费对象，应用不同的视觉设计策略。将更多的目光锁定在年轻消费群体身上是如今品牌发展的大势所趋，国产品牌要通过广告来取得优势，就必须了解年轻消费者的消费诉求，投其所好，通过创新、创意的广告来树立品牌调性、扩大知名度，取得年轻消费者的信赖和喜欢。

　　当代年轻人出生和成长于社会大发展大变革时期，时尚、个性的求异心理和快节奏的生活以及激烈的社会竞争压力，使得年轻人希望通过消费去缓解压力，寻找情感释放的突破口。因此，年轻的消费群体感性化和情绪化消费现象普遍，情感诉求更加强烈。单纯展示产品内容和功能的广告已经逐渐失去吸引力，从古至今，充满情节和情感的故事往往更能吸引人们的目光。在进行广告设计时，通过贴合年轻人情感诉求的广告视觉形式表达，融入生动有趣或者深刻感人的故事，将创意与情感结合，抓住社会热点和大众真正关心的话题，甚至引发社交媒体的热烈关注和讨论，从而加深广告的传播广度和深度；传递品牌的理念和温度，用情感的共鸣带动年轻人与品牌的沟通。在潜移默化中加深他们对品牌的印象和好感，以赢得年轻消费者的心理认同，实现最大化的广告效应和宣传效果。

　　新生代的年轻人，十分注重生活美学，尤其是年轻女性。他们在消费的过程中十分注重商品的外观，常常因为好看的包装、吸引人的广告画面而产生购买商品的。从近年来的新流行元素可以看出年轻人的审美发展趋势，他们在审美上更倾向于展现个性和时尚，亦或是传统与现代、复古与潮流、东方与西方结合的新式组合。他们的消费更加趋向于多元化，如此个性化的消费观让他们注重品牌和产品以及广告设计体现的与众不同的特性和审美。因此，平面广告应将年轻受众的审美诉求放在重要的位置，把受年轻人喜爱的艺术趣味和审美体现出来，形成独特的审美文化，满足年轻消费者的审美诉求，增加年轻消费者的购买。

　　观念超前、有想法、见多识广，这些都是新一代年轻人的个性标签。在他们眼里，选择何种消费品代表了个人的独特品位和精致的生活态度。为何国外产品的中国市场空前广阔成为国产品牌很大的竞争实力，很大一个原因就是由于在国外早期资本主义发展的推动下，催生了大部分消费品品牌的孵化和发展。这些品牌历史久远，经过多年的打磨，产品质量高、质感好。同时，国外的设计发展也早于国内，品牌往往打造的是高品质、高品位的设计理念，因此，许多国外品牌受到追求品质的年轻人青睐。虽然国产品牌在质感、品质上已经迎头赶上，但仍有不少传统的国产品牌在有质感、有品位的产品形象塑造上还不够成熟，广告是接触消费者的首要渠道，因此，更加需要通过广告宣传，营造一种有质感、有品位的品牌形象，打破国产品牌的固有印象，取得年轻消费者的喜爱。

　　90后和00后的个性形成伴随着网络文化、新潮文化、外来文化渗透的成长环境，个人兴趣优先、喜欢互动和体验、观念开放，更能够快速获取新知识、接受新概念，消费上倾向于更加便捷的购物途径和丰富多样的选择。当然，作为令人“捉摸不透”的新生一代，自然无法用简单的几个个性标签去概括他们的群体特征。每个人都有独一无二的性格、人生观、价值观和消费观，而他们这些多变的性格特征和消费行为，同时，也会带来从传统媒体到新媒体，从单纯的商业广告到多元化的广告，从商品时代到品牌时代的变革。

　　现代平面广告包含图形信息、文字信息等多种设计要素，设计不是把这些纷繁复杂的元素进行毫无章法的堆砌，而是将所有的信息浓缩成简单、易懂的图形符号。醒目且有记忆点的标题和文案，在消费者短暂的注意时间内将产品功能、信息、品牌理念传达过去，达到广告宣传的目的。有视觉冲击力的色彩搭配、切合主题的图形创意，又使广告作品具有艺术性，实现功能性与审美性的统一。在进行设计时应注重以下两点：一是巧妙构图。例如，画面中只展示产品的部分，突出细节，画面适当留白，化繁为简，使消费者更容易注意产品的质感和结构，突出产品大气、简约的外观特点和功能特点。二是色彩调配把握合适的节奏。色彩是平面广告设计给人的第一印象，是视觉审美的核心，并能营造氛围和情调、烘托主题，调动人们的情感、影响人们的情绪状态。设计者往往通过补色对比、色相对比等色彩特征进行调和和搭配来塑造画面丰富度和视觉冲击力。运用夸张的图形和亮眼的色彩表现个性与张扬；用低调、暗色的背景来平衡画面，沉稳而克制。图画、色彩、文字利用大小、强弱、黑白的对比，使得整幅作品画面明暗、张弛的节奏把握的恰到好处。整体色调符合目标人群的消费心理和审美特点。画面简洁醒目，突出产品使之成为视觉中心，传达出广告的核心信息，让消费者第一时间就注意到。

　　在广告设计的创意与表现上，应注重将传统文化元素的底蕴、特点、设计方法运用于平面广告设计中，注重将传统文化元素与广告的商业内容相结合。一定要突破传统设计、突显时代气息，结合当下最时尚的元素进行设计，对造型、色彩、结构等方面适当的拿捏、合理地结合，创造符合年轻消费者个性的现代语境。可以通过以下几种形式的组合进行设计:一是将传统元素用现代化的装饰手段来表现,让现代产品与古典元素自然融合。二是用传统绘画手法表现现代元素,使现代元素具有传统绘画的美感。三是在广告设计中还应注重兼收并蓄,将中西方艺术进行融合。通过东方古朴与西方抽象的表现形式的融合，达到别具一格的审美效果。

　　创意是广告设计亘古不变的核心话题，创意十足的广告设计可以吸引观者的目光并留下深刻印象，而创意的形式也多种多样，可供发挥的空间和形式十分广阔。年轻人不喜欢过度商业化和庸俗化的元素，而更钟情于能体现与众不同个性的创意设计，作为推向年轻消费者的产品广告设计,在图形表现手法上合理运用各种图形创意体现产品或者品牌理念,需要设计者不断进行创新。例如，运用视错觉的创意手法进行创意变形，常见的有同构解构、置换变异、正负形等等。能产生新颖、绚丽的视觉观感，体现出产品时尚潮流的特点，不仅在视觉上带来冲击，还极大地丰富了画面趣味性,很好地宣传了产品的卖点。夸张、抽象的图形创意，时尚、简约的表现手法，图形的拆分、重构与变形，色彩以及质感的搭配，3D字体与扁平化图形的结合，这些设计元素有无数个不同的组合形式，可以碰撞出不同的火花来丰富平面广告的视觉观感，从而符合年轻受众的多元化个性消费特征。

　　巧思的文案也是致胜关键。传统僵硬死板的商品宣传语在年轻人面前难免落入“王婆卖瓜，自卖自夸”的尴尬境地，只有贴近心理、有趣又有创意的广告文案才能被年轻消费者关注和接受。巧妙的文案与产品融合，既避免了僵硬的商业宣传，还可以突出产品的卖点，增强广告的可记忆效应，在最短的时间展现产品信息，同时，也能在消费者心理留下更深刻的印象，达到锦上添花的作用。

　　平面广告主要通过对产品功能、产品信息、创意图形、文案这些设计要素在合理的范围内进行创意设计，达到传达信息、宣传产品、吸引受众注意的目的。无论是哪一种广告形式，都是在传播信息。消费者在接受信息和处理信息方面有一定差异，针对不同的消费者群体，运用不同的广告设计策略是有必要的。基于年轻消费者消费心理的情感诉求、审美诉求、品质诉求和个性诉求，国产品牌的广告设计应利用好中国元素与传统文化，抛弃对平面广告的传统设计观，从视觉色彩、图形创意、广告文案等设计要素中挖掘新的创意形式，将功能与审美统一、传统与现代融合，通过视觉色彩的调和以及巧妙的文案设计出具有刺激点的创意广告，体现品牌对传统的思考、对时尚的追求、对前卫理念的探索，创造出更能吸引年轻消费者的广告。

　　[2]黄辉.基于受众心理的平面广告设计研究[J].新闻战线]何建刚.基于年轻女性消费者消费心理的广告策略研究[J].心理月刊,2020,15(03):11+15.

　　[7]周吉,黄慧君.针对女性消费心理的广告创意研究——以第八届大广赛获奖作品为例[J].包装世界,2017(04):12-14.

　　当前，中国传统文化的复兴和科学技术的快速发展以及广告设计的生态系统雏形初步显现，共同推动广告设计快速进入转型期。广告设计的文化内涵更加丰富、科技含量更高、更趋系统化。

　　传统文化在广告设计中的作用日益重要，主要为广告设计创意提供素材和思维方式。首先，传统文化体现了广告设计的时代性需求。随着中国经济的快速发展和物质的极大丰盈，人们日益渴望精神需求的极大满足能得以实现。中国自身的文化系统开始进行调整，处理好传统、现代和外来文化之间的关系成为关注重点。传统文化的“被忽略”和“被抛弃”状态发生改变，逐渐向被重视转变。传统文化也成为广告设计创新的重要素材和灵感来源。其次，传统文化使广告设计的独特性更加凸显。创意是广告设计是否具有生命力的重要体现，独特的民族文化则是创意的灵魂。民族文化以其独特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加丰富多彩。融合了民族文化的广告设计具有独特气质，更具吸引力，有利于广告设计走向世界，得到更加广泛的认可。第三，传统文化推动广告设计的多样化发展。传统文化本身就是博大精深、内涵丰富和富于变化的宝库，融入传统文化的广告设计也具有了多样化的特点。如水墨画对平面广告设计在图形、色彩和字体中的启发，古代象形文字的再创作，一词多意等。

　　科学技术的快速发展，为广告设计创新提供了技术支撑，其主要应用于广告设计的制作和传播两个阶段。首先，现代技术缩短了广告设计的周期。当前，某些领域的广告设计已经实现了数字化，广告设计的周期缩短，并可实现大规模重复生产。其次，现代技术降低了广告设计的难度。通过相关电脑软件程序就可以实现广告的设计，对于专业技术的要求降低。但是，现代技术在降低广告设计难度的同时，也拉大了广告设计的质量差，使缺乏美感的广告数量大增。第三，现代技术延伸了广告设计的产业链条。随着科学技术的发展，广告设计也在不断向横向和纵向发展，涉及设计、宣传、新媒体、互联网、出版印刷等多个行业和领域。

　　随着社会的快速发展与科学技术的进步，人类开始进入信息社会。人们获取广告的方式更多、自主选择的空间更大、需求更加多元化，这无疑提高了广告设计的要求。广告设计若想获得成功必须做到两点：一是提高广告设计的创意；二是广告设计要形成完整的传播体系。当前，广告设计需要多要素、多领域、多部门的共同合力完成，其生态系统的雏形逐渐开始显现。

　　广告设计的前期准备阶段非常重要，具有方向引导作用甚至决定着广告设计的效果与成败。在前期准备阶段，要准确把握消费者的需求、突出产品的主要特点和准备好广告设计的素材，为广告设计的中期、后期阶段打下坚实基础。

　　广告设计的最终目的是吸引消费者购买产品。因此，消费者是广告设计的目标受众，准确把握消费者的需求具有重要意义。把握消费者的需求，需要做到两点：即消费者的实质价需求和心理价值需求。首先，实质价值主要指产品的功能性价值。消费者的实质价值需求与广告设计中所展现的产品的功能性价值的符合程度，一定程度上决定着消费者的购买意愿。广告设计必须凸显消费者的实质价值需求。其次，心理价值主要指产品的延伸价值，即产品的售后服务对消费者心理需求的满足程度。心理价值是影响消费者购买产品的重要影响因素，广告设计必须将消费者的心理价值需求作为关注重点。需要注意的是，价格因素同样是影响消费者购买产品的一个不可忽视的因素，是广告设计的重要组成部分。

　　产品是广告设计的主要对象。真实性是广告设计的主要原则。虚假宣传、夸大产品性能的广告，不仅坑害消费者的利益甚至会伤害消费者的身体健康，触犯法律和社会道德底线，应坚决禁止。广告设计更多的是对产品的真实功能、价格和售后服务的精简准确的艺术化描述，而且其要在短时间内吸引消费者的注意力并将产品的卖点准确展示出来，这就需要准确把握产品的性能与特点。在广告设计的过程中，需要实现真实与创意、简洁与内涵的统一，提高广告设计的美感与艺术化程度。让消费者心理更易接受和更容易了解产品的功能性价值。

　　广告一直是创意和灵感的产物。[1]广告设计素材的准备，是广告设计创意的前提和基础。图形、图像、字体、色彩等要素的选择与搭配，直接影响受众的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感观效果。广告设计的素材选择和不同组合，决定广告设计是否具有创意以及其所达到的效果。因此，广告设计素材的选取，对于设计者来说极为关键。传统文化中的水墨画、文字、思维方式等是广告设计的重要素材和灵感来源，对于广告设计的创新意义重大。广告设计与传统文化的结合，促使广告更富有内涵、趣味性、创意性、简洁、美感和艺术性，吸引消费者的注意力，刺激其购买产品。广告设计应实现传统与现代、东方与西方的不同元素间的融合与协调，不断推动广告设计创新的实现。

　　广告设计的中期制作阶段非常关键，决定着广告的品质和可能达到的效果。广告制作对专业技术的要求更高，审美和创意最为重要。当前，较好的广告设计制作要做到三点：即实现传统文化与广告设计的结合、实现现代技术与广告设计的结合和实现广告设计要素的整合与协调。

　　在制作阶段，应实现传统文化与广告设计的结合。通过对传统文化元素的运用，能够使广告的品质和效果得到提升，让广告商品附加值也得到提升。[2]例如把传统的水墨元素融入到广告设计之中，以实现意境的提升。水墨艺术构思巧妙讲究，可“以一当十、以简胜繁”，也具有着“计白当黑、无画处皆成妙境”的画面构图思维。[3]首先，传统水墨元素使广告设计简洁化。相比于绚丽的色彩和复杂的结构，简单的黑白构色，更易突出产品的性能，吸引受众的注意。其次，传统水墨元素的留白提升广告设计的意境。留白技法体现了中国含蓄的审美观，且其简单协调让受众更加舒适，有利于激发受众的无限遐想，使广告设计更加具有意境美。第三，传统文化元素提升广告设计的朴素质感。现代社会丰富多彩的世界在带给人视觉刺激的同时，也越来越增加人的焦虑感和压迫感。回归简单朴实的色彩构图，成为广告设计的一种发展趋势。传统水墨元素的黑白两色更显朴素质感，更有利于受众日益焦躁的内心归于平静。传统水墨元素作为民族特色，更易走出国门、走向国际，得到其他国家民众的认可与接受。

　　在制作阶段，应实现现代技术与广告设计的结合。首先，现代技术的应用有利于提高广告设计的科技含量。随着工业化的日渐成熟和信息技术的快速发展，工业化生产与数字技术开始广泛应用于广告设计之中。广告设计越来越多地运用硬科技和富有科技质感。其次，现代技术的应用有利于广告设计全方位地展示产品的性能。现代技术不仅能让受众更加详细的了解产品的功能、售后服务和价格，甚至能让受众在没有产品实物的情况验产品的性能，提升广告设计的互动性。第三，现代技术的应用有利于实现广告设计的跨国合作。现代技术分工更加精细化和专业化，需要合作才能完成，跨国合作更加频繁。

　　混乱无序的要素构成使得广告设计缺乏美感，广告设计因此而缺少生命力，很难吸引受众的注意力。因此，在制作阶段，应实现广告设计各要素的整合与协调。例如在平面广告设计中对图形、字体和色调等要素的整合与调和。作为信息传播的形象化语言，应提高广告设计的视觉吸引力。首先，实现图形设计的多样与富于变化和美感的提升。如综合运用同构图形、共生图形和正负图形，让图形构建更加科学和富于层次感，以提高视觉吸引力。其次，加强对文字的细节设计与艺术化处理。加强对字体的大小、字形和文字内涵的准确把握，实现文字创作的外延扩展。第三，重视色彩的对比与调和。色彩作为平面广告的重要元素，其不同变化能够改变人的情绪。正确处理好色彩对比与调和的关系，可以使广告设计的视觉效果生动、活泼、丰富，具有节奏感和秩序感，获得既对立又统一的视觉感知和心理审美意向，使广告给人们展现出一种平衡的美感，从而提高宣传效果。[4]因此，在制作的过程中，通过色相、明度、纯度的准确把握，实现色彩变化的强烈对比与恰到好处的调和，具有重要意义。

　　广告设计的后期传播是能否吸引受众，进而推动消费者购买产品的关键阶段，也更为复杂和难以掌控。因此，需要做好三点：一是制定科学有效的广告营销策略；二是综合运用多种传播媒体；三是充分发挥名人的引导作用。

　　传播阶段，应该制定更加科学有效的广告营销策略。提高广告的广泛传播不仅仅需要在显眼处大量的投放广告，还需要社会热点话题的引领、媒体的助力、人的积极引导三者形成合力，才能达到最好的传播效果。首先，以社会热点话题为切入点，提高话题热度和实现话题引领。其次，将广告设计主题嵌入社会热点话题之中，利用多种媒体传播渠道，大规模集中投放广告，提高广告的热度，形成广告传播的高势能，引起受众的关注和参与，将其变成自觉的广告传播者，形成“自来水”效应(“自来水”效应能否持久，最终还是取决于产品的质量和售后服务)。第三，在社会热点话题与广告设计主题结合的过程中，需要人(特别是社会名人，如影视歌体明星、企业家和各个领域的专业人士)的积极进行引导，吸引受众的关注和提升广告的可接受度。

　　传播媒体作为广告设计的主要传播载体，具有重要作用。在传播阶段，应综合运用新媒体、杂志和报纸等多种传播媒体。首先，充分发挥新媒体的社会话题引领和传播作用。信息社会，人们对于收看何种广告有了更多的自主选择权。信息流广告传播不仅有助于提升品牌效应与商品的市场认可度，也能较好地引导消费者树立理性的消费观念，促进文化、艺术与社会伦理的大众化传播。[5]因此，应利用新媒体(如微博、微信公众平台、自媒体等)制映广告设计主题的社会话题，引导受众进行主动搜索和参与。其次，充分发挥杂志的专业性作用。通过专业的杂志来介绍产品的性能，让受众对产品有更加深入的了解。第三，充分发挥报纸的宣传作用。跟踪报道产品生产、销售和售后整个流程以及消费者的消费体验，提高产品的知名度、认可度和影响力。

　　在传播阶段，应充分发挥名人的引导宣传作用，进行广告设计话题的引领、专业性解读和全方位宣传。首先，发挥明星的“流量”作用。资金雄厚的公司，可以邀请当红明星艺人作为广告代言人，利用明星艺人的知名度来提升产品的知名度和关注度，缩短产品提高知名度的周期，提高产品销量。其次，发挥特殊身份者的引导宣传作用。如企业家董明珠曾将自己作为格力的品牌代言人，取得了很好的广告宣传效果。随着新媒体的快速发展，网络大V、网络博主等网络红人的话题引领作用不容忽视。邀请网络红人参与广告宣传，有利于提升产品的知名度。第三，邀请权威专家学者进行专业性解读。随着生活水平的快速提高，人们对生活品质和健康的要求越来越高，对产品的质量和售后服务也提出了更高的要求。专家学者进行详细的专业解读和答疑解惑，可以提升产品性能的可信度，有利于提高产品的销售量。当然名人的引导宣传必须以产品质量为依据，展示产品的真实性能与售后服务，杜绝虚假宣传和误导受众。

　　时代的快速发展，推动广告设计加速进入转型期。传统文化和现代技术在广告设计中的作用更加凸显，广告设计的生态系统雏形已经显现。作为广告的重要素材，优秀的传统文化是广告创新的基础和重要的灵感来源。高科技的快速发展，使得现代技术成为广告设计的动力支撑，为广告设计的创新提供了更多的可能。在广告设计的过程中，传统文化与现代技术的完美结合有利于广告设计更加具有思想性、新鲜感、时代感、艺术性和独特性。构建广告设计的生态系统将成为广告设计理论研究和实践的重要方向和主要目标。不远的将来，谁最先建立广告设计的生态系统，谁就将最早掌握广告宣传的主动权和话语权。

　　[3]邵斐.传统水墨元素在现代广告设计中的实践与探索[J].农家参谋,2018(21):233.

　　[4]杨珂.对比与调和——广告设计中色彩的特性表达[J].美术教育研究,2018(22):68.

　　广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

　　相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。

　　当下，我国主要使用海报、路牌、音频、视频等形式设计和宣传广告，宣传区域局限于各大街道或者电视频道等，虽然具备一定的宣传效果，但是缺乏创新意识，长此以往博鱼中国，消费者容易产生审美疲劳，不愿意认真了解产品信息，甚至对广告公司宣传产品的行为产生抵触心理，这违背了广告设计初衷，导致广告设计宣传效果大打折扣。

　　1996年，设计管理这一概念被首次提出，经过二十余年的发展，人们普遍将设计管理分为企业管理和设计师两个层面。纵观国内目前的广告设计市场，广告设计人才需求量庞大，许多广告公司为了能够按时完成工作任务，不惜降低人才招聘门槛，没有严格筛选出工作经验丰富、工作素质水平较高的设计师。以湖南沃捷广告公司为例，该公司并没有建立专门的广告设计审核和管理部门，对于设计部门呈交的广告设计作品，具有足够的视觉吸引力是最重要的评判依据，没有按照严格的审批程序就直接投入市场，造成广告设计市场上存在大量雷同甚至完全一样的抄袭作品，降低了消费者的产品好感度，不利于企业形象的塑造。

　　在设计管理的基础上，公司如果能够注重广告设计创新就能够大幅度提高产品影响力，拓宽设计师的设计思路，鼓励广大设计师从日常生活中挖掘美学思想，从不同角度设计产品。除此之外，加强设计管理能够规范广告设计市场，加快我国城市发展进程。针对以湖南沃捷广告公司为例的广告设计发展现状，本文提出了以下几点创新发展策略：

　　21世纪是互联网信息技术高速发展的时代，湖南沃捷广告公司应该打破传统商业的定势思维，根据消费者需求进行广告设计，引导消费者在短时间内做出消费决策。具体来讲，企业应该建立自由媒体群，如企业官方网站、线上线下社区、网络交易平台等。企业官方网站要注明企业基本信息、创业历史以及产品设计主要创新点等，要设置专门的产品设计建议平台，鼓励广大消费者阐述自己实际的产品设计需求以及对公司产品设计的渴望。企业要安排专门的广告设计人员负责社区活动的设计和宣传，精准定位企业潜在的消费群体，根据消费者反馈的产品设计意见对产品进行改进，从而塑造良好的企业形象。湖南沃捷广告公司应该充分发挥传统媒体和新媒体的宣传优势，合理配置媒体资源，在优化广告效果的同时降低经济成本。可以根据用户在线时间、搜索、媒体应用下载等数据，制定媒介投放方案，推测不同用户的阅读习惯、个人爱好等。

　　首先，国家和政府应该界定网络信息广告范围，结合西方国家的广告设计市场制度规范国内广告设计市场秩序，鼓励群众举报虚假、违法广告，一经查处，必须勒令广告公司停止产品宣传。其次，以湖南沃捷广告公司为首的广告公司都应该严格遵守行业制度，严格广告设计产品审核秩序，审核内容包括产品类别、信誉、创新程度等，坚决剔除内容虚假的产品，对于产品设计方式老套、毫无创新点的产品，应该要求设计部门加以整改。

　　色彩是广告设计最重要的组成部门，富有色彩表现力的广告设计产品能够吸引消费者注意力，给消费者留下深刻的产品印象，从而提高产品宣传效果。实践表明，红色、、黑色以及白色等是最具有视觉冲击力的色彩元素，在广告设计产品中有机融入这几种元素能够形成强烈的视觉反差。例如，湖南沃捷广告公司曾经运用黑色和白色这两种反差鲜明的色彩进行对比设计，不仅突出了产品特色，同时强烈刺激了消费者的视觉感官，无形中扩大了消费群体[1]。

　　中国是具有悠久文化历史的文明古国，湖南沃捷广告公司应该以中国历史为设计灵感，将更多的中国特色元素融入产品设计中，同时运用现代信息技术提高产品设计效率。富有中国文化特色的广告设计产品不仅能够促进广告设计行业的可持续发展，还能够有效宣传中国文化，提高中国文化地位[2]。例如，中国结是中国文化产品之一，不仅形态优美，而且包含着人们的美好祝福，广告设计人员可以加强产品和中国结的内在联系，给广大消费者耳目一新的感觉。

　　近年来，广告行业发展迅速，人们也渴望着更有特色的广告设计产品。设计师应该充分利用互联网这一媒介，掌握近期国内外广告设计行业发展现状，学习更多广告设计知识，要定期查阅设计杂志或者观看有关视频影像，将最新设计元素融入自己的产品设计中，提高产品的创新度，要注重和消费者之间的沟通交流，了解不同年龄阶段、工作背景的消费者存在哪些广告设计产品消费需求。除此之外，广告公司还应该提高设计师的管理创新意识，引导设计师学习先进的、高效的广告管理手段，能够处理基本的事务，维护企业利益。公司应该建立一支高素质的设计师队伍，在招聘设计师时严格把关，将从业经验、人际交往能力、创新意识等纳入人才选拔标准中，对于毫无创新意识、固执己见的设计师坚决不予录用。对于已经在岗的设计师，要给他们提供充足的培训机会，鼓励设计师外出进修，提高自身综合素质，借鉴其他优秀设计师的设计灵感[3]。

　　综上所述，随着社会经济和文化产业的不断发展，设计管理和广告设计是未来社会发展的必然趋势，我国广告设计行业没有足够的发展经验，目前发展现状不容乐观，主要存在以下几个方面的问题：第一是广告设计市场秩序混乱，存在虚假、违法广告设计产品误导消费者，第二是广告设计不具备创新意识，消费者容易产生审美疲劳，第三是没有建立系统的设计管理体制，部分设计师从业时间过短，没有良好的产品设计创新意识。未来，企业应该注重产品设计和互联网信息技术的结合，充分发挥新媒体和传统媒体的宣传优势，规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告，按照产品审核秩序筛选出具有创新特色的产品，除此之外还应该加强中国特色元素的创新设计，合理运用色彩。

　　【1】李彦艳.基于设计管理的广告设计创新发展探讨[J].大众文艺,2017,11(07):115.

　　【2】金俊佶,田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊,2017,8(01):259-261.

　　户外广告的设计要以视觉传达设计为基础，因此一定要对符号学进行一定的分析。符号是人类交流的一种信息表达方式，而且符号往往能够代表更多更丰富的意思以及能够给人留下深刻的记忆。视觉的表达与传达就依赖于各种符号的外在表现形式，用符号来进行信息交流的优势在于符号不局限于语言，它不被语言交流障碍所限制。比如，如今有很多的外国商品流入到中国市场，而本国人除了用翻译的手段来了解产品外，更主要的方式还是通过商品广告中的各种符号来了解信息。所以说，符号在情感的沟通、信息的传播、文化的交流上，称得上是一种重要而且高效的媒介。符号学于近展起来，并经过许多的理论实践而完善。其中，符号学的研究范围已经从原先狭小的只局限于语言学内容，变成了当前广泛在视觉传达设计和信息交流中的运用。在户外广告设计中，如果能够尽可能多地用符号来代替文字或是图像，就能起到更好的信息传达效果，且还能树立起商品的品牌效应。具有代表性的符号在广告中的使用也是商业促销的重要手段，因此，在户外广告设计中，一定要了解并运用好符号学的相关原理，从而达到理想的视觉传达设计效果。

　　在户外广告的宣传设计中，使用了大量的符号，而文字则相对较少。这是因为图像和符号总是能比文字更具有吸引力，也能给人更加深刻的印象。比如球鞋的户外广告设计，是直接以球鞋的图像为主体，并且强调了产品的功能和外观，见图1。在强调产品透气性好的性能上，就用了流动的风和风卷起的树叶等符号来加以体现。这样的设计简单明了，十分直观。另外，对于一些公益的宣传或是其他非商业化产品的宣传中，也很看重直观形象化的重要性。户外公益广告，在为公司的整体形象做户外广告设计时，很注重文字的表现和符号的含义。“专业、专心、专注”等文字的运用直接表明了公司的经营理念和态度。在设计中加上了兰花符号的设计，兰花指代品德高尚的人，也即是指公司经营将会像君子一样品德高尚，诚信经营。用这些简单直观的符号能将难以表达的内容生动地展现出来，既达到了信息传递的效果，又给人以深刻的印象，因此在户外广告设计中，一定要考虑产品宣传设计的直观性和形象化。

　　除了直观符号以外，联想符号在户外广告设计中也有广泛的应用。在一些常见的产品宣传中，如果使用直观形象的符号来表达就未免显得有些俗套。在这种情况下，则要使用理想的思维，将常规的设计用创新的视觉传达设计来显示出来。通过表面上看似毫无联系的事物，将事物之间的细节符号联系在一起，通过一定的联想就能将代表的意义表达出来。概括起来是一个观看的过程，首先是直观的感觉，在感觉的阶段，获取直接的图像和文字等信息；然后是选择，人的大脑对信息进行处理，选择和筛选获取到的信息内容，将有关联的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符号所代表的含义。这就是当人触及一个视觉形象之后所发生的信息处理反应，因此在户外广告的设计中，充分利用这一过程来进行联想型的符号设计。咖啡产品户外广告见图3，如果只用咖啡豆和开水来设计则会显得俗套，在此设计中，则是以咖啡的效果强调咖啡在休闲生活中的重要地位。最为关键的是，钓鱼和喝咖啡原本是两项毫无联系的事物，而在这个广告设计中，则设计出人手持钓竿钩住一个咖啡杯。这样的设计是为了说明咖啡的作用和钓鱼是一样的，都是休闲时的物品。通过这样的设计，将两个毫无关联的事物通过联想的手段联系在一起，起到了很好的广告设计效果[6]。相比传统的咖啡广告设计来说，这样的广告设计更具有创新性，能够给人留下更加深刻的印象。因此，户外广告设计中联想和直观的体现要根据实际的商品性质和特定的宣传目的来决定。

　　户外广告设计中符号与语境即外在的环境关系十分密切。户外广告就是户外的广告，自然不同于普通的媒体上的广告。而户外的环境更加多样，因此户外广告设计要充分考虑环境的因素，才能使户外广告设计中各种符号能和周边环境进行更好的对接。阿迪达斯的宣传广告见图4，在广告的设计中使用了实景一样的网球场。图像中通过两个吊环将两个人固定在场地上，从而构建出一种网球场的实地环境，来表达广告符号的含义。

　　在户外广告设计中，为了实现符号语境的构建，首先要提炼出有价值和代表性的元素与符号出来，然后才是将这些符号进行应用。符号首先要有一定的象征意义，和商品本身要有一定的联系，是物质实体的一部分或是形象的象征。楼盘销售广告见图5，就使用了大海和高楼等符号元素，这些都是直接与广告宣传对象相关系的，而且“隔海相望”的字眼还能体现这套楼房的独特之处。这些含义都是通过符号和语境的结合来显现出来的，如果脱离了语境，符号就变得毫无意义，因此，在提炼符号时，选取代表性的符号再结合周围的环境来进行设计。

　　广告设计中符号与语境之间有着密切的联系，且往往是符号依赖于语境。因为独立存在的符号是没有意义的，只有置身于特定的语境中，符号才会被赋予不同的意义。要把握好这种关系，首先要掌握好户外广告设计中符号与环境的一致性，利用好周围的环境特点[7]。如在高速公路的路中央立起来的广告牌以及在城市街道墙面等处挂起来的广告设计图，这些户外广告的设计都要想办法和周边的环境达成一致，要做到将环境的特点体现在广告的符号中，同时也要让符号体现在环境的特点上。不难看出，户外广告形式多样的原因就在于所依靠的环境的多样化。要在户外广告设计中构建好符号语境，就必须要充分考虑广告设计中的符号与周围环境的联系。如果没有合适的环境，则要设计出相应的符合设计符号含义的语境，来达到理想的广告宣传效果。

　　符号语境的构建还需要实现广告设计中的创新，只有在广告设计中创新性地提出符号的设计，就能设计中更为合适、恰当的符号来充当广告信息的介质。灯泡户外广告见。在设计中创新性地运用了产品的实际功能，即在人走过时就会自动亮起灯光。这代表着灯泡所想带来的光明和帮助人们对抗黑暗的含义，这种创新性的广告设计不仅仅将符号和语境结合在一起，在灯泡这个符号的体现中，也同时考虑到了周围环境的变化[8-9]。总之，这样的设计能够让人耳目一新，起到了更好的宣传产品的目的，因此，在户外广告的设计中，就要注重创新性的应用，对于一些难以表达的信息，如果能从新的视角来设计的话，就能将符号和语境更好地结合在一起，从而实现户外广告设计的功能。

　　在视觉传达设计过程中，图形创意的运用，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力，提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相同，很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉，能够对视觉设计形成独特的感觉，对品牌发展而言十分有利。

　　消费者心理观念的产生，直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，由于好奇心理，强化了消费者对产品的主观。因此，高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势，吸引其他用户的注意，促进用户的主观消费。例如，近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲，品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎博鱼中国，用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意，直接将产品设计理念传递给大众，即美、、，基于神秘的古希腊传说，大众对同类产品的好奇倍增，消费者的消费心理增强。

　　产品品牌价值的选择具体体现在人们对产品的热情程度上。图形视觉传达产品设计语言，是影响产品品牌价值的关键。在一定程度上，它影响着用户对产品价值的选择，这取决于图形视觉传达产品设计的视觉效果。图形视觉传达产品设计中，对产品而言，其中的重要信息包括传递方式是否详尽、品牌形象信息是否清晰、能否起到促进更多用户深入消费的一些因素等。由于图形视觉创意的广泛使用，在各种视觉语言传达产品设计中需要融入更多图形视觉创意，表现更多产品中的品牌形象信息，促使更多用户能够产生好奇性的心理，更形象、深入地了解和接触产品。在信息发展的时代，用户更倾向于直接感知事物。文字描述已经很难吸引更多的消费者，所以品牌方应该通过最直接的表达来吸引更多消费者的注意，深入研究各种图形创意语言。通过简洁的文字、图形和图像，让更多的用户能够快速感知产品，提高更多消费者对自己产品的品牌偏好，从而在未来留住更多的产品受众，提升产品的品牌价值。

　　改革开放以来，中国与西方国家的、经济联系日益密切，中国受到了西方国家越来越多的影响，西方各种经济发展理论以及思想观念不断传入我国，并对人们的思想意识产生了严重影响。在当前年轻一代的思想浪潮中，崇洋媚外的思想愈发严重，在这样的背景下，对中国的文化发展产生了严重影响。可以看到，故步自封的商业广告发展管理模式，永远也无法真正实现相互协调、融合与创新。为促进我国现代广告行业的不断健康发展，广告设计行业提供了广告美学基础理论和多样化的广告设计艺术表现形式。新型行业广告设计不仅需要面向广告行业设计者，同时还要面向全球广告行业消费者，因此，广告人员和企业内部应根据不同行业中的实际市场需求现状，设计一种符合本国和地区行业广告发展实际需要的新型行业广告设计。

　　广告设计的主要目的是吸引广告受众的注意力，增加广告产品及相关服务的市场销售量。随着信息技术的不断进步，我国高校开始开设与广告设计相关的本科专业，大量高校毕业设计人才涌入我国广告行业，大量新的广告设计作品在广告市场上展出。不过，缺乏艺术创新的广告作品仍然存在。这些广告作品大多难以真正满足消费者在精神和物质层面的不同需求，令社会大众群体出现严重的审美疲劳，广告设计过程中，相关服务也就很难得到社会大众认可。现代图形广告设计技术是我国平面广告图形设计过程中的重要组成部分，直观运用点、线、面等表现形式，让普通人以最快的速度直接了解和看到广告产品及相关服务的基本特征，加强平面广告设计的视觉艺术创新，赋予平面广告设计新的艺术活力，多元化的设计图形和丰富多彩的服务内容，给广大消费者带来了强烈的视觉冲击，牢牢锁定了广大消费者的注意力。在被新的广告产品吸引之后，会不知不觉地对广告产品和相关服务内容加以深刻了解。

　　在平面广告设计中，如果需要进行图形设计，那么需要借鉴一些优秀设计师的经典之作。但不管如何设计，都必须要结合现实需求进行灵活调整，方可体现出图形设计的创新性与新颖性。

　　随着中国社会主义经济的不断进步和发展，人们不再满足于使用传统的商业标准广告图形和简单的商业广告图片，因为在传统的商业广告图片中，它所具有的视觉表现力无法完全满足当今人们的实际需要。在当前我国经济发展中，随着我国社会主义经济的不断发展，生活质量和生活水平越来越高，各种装饰图形逐渐进入人们的日常生活。其中，平面广告策划图形也开始蓬勃发展并流行起来。在广告产品设计师开始设计之前，首先应该对与其相关的企业品牌广告文化设计理念及其内涵、背景以及其对广大观众的各种社会心理特征做一定的深入了解，进而对品牌广告的一些标志设计方案内容及其设计形式进行再次组合、联想，对品牌平面广告设计图形及其设计的一些品牌广告设计物体，或者产品结构及其特点以及一些广告文字元素及其品牌谐音的一些广告设计创意方案进行再次联想，然后可以通过组合替换、打散、借代以及重新组合再次构建的一些广告设计方案创意，将企业品牌标志立体广告图形设计中的图形及其产品设计中的一些广告设计元素、设计内容或者形式进行再次组合替换或者重新构造，从而给广大广告消费者和主要消费受众群体带来更丰富的视觉享受。经过对平面图形广告设计中的视觉传达内容进行重新组合，能够更容易地用自身的品牌标志文化及其品牌趣味性和独特性，去充分吸引观众的注意力，进而也就可以达到能够有效吸引观众的品牌消费目的，刺激广大观众消费者的强烈品牌购买欲。广告设计方式制造出来的品牌标志广告，具有一定的品牌广告符号性和品牌特征，可以作为广告主或商家的具有品牌广告标志性质的广告设计图案，有效实现品牌标志广告的视觉展示引导作用。

　　在立体抽象图形中，广告设计艺术创作视觉效果图形不仅具有一种广告设计思想艺术上的立体抽象表现力，同样还具有丰富、趣味、易学、容易和鲜明的多种广告艺术设计特点。在各种立体广告设计的创作过程中，设计师会充分考虑当前的社会、、经济、文化背景、人们的社会传统风俗文化以及思想观念等诸多重要社会影响因素，甚至还会通过寻求多种方法，打破原有的一些关于传统立体广告设计创作效果的种种艺术局限性和种种束缚，实现对各种立体广告创作设计效果的不断创新，从而使其能够不断革新创造和突出自身的一种奇特独有的立体广告设计效果及色彩表现风格。在所有的立体广告创作设计效果图形色彩表现手法中，简约立体广告设计风格，已经发展成了当今备受广告设计师力捧的一种立体抽象表现手法，在立体化的表象视觉表现形式中，人们不仅能够从一些极简的立体广告主制作图形设计表现手法中深刻感受到丰富的传统文化思想内涵，而且能够直接带给广告设计人一种特别的立体抽象视觉效果。

　　替换具有异形外观物品形象设计理念和艺术驱动性的表达方式，在平面广告的各种图形设计中十分普遍，它通过直接利用各种异形广告物体在主观事物视觉形象性质或者其他外观物体视觉形象特性等的相似点，进行有效的外观图形形象驱动替换，立足于各种异形广告物品形象影像设计原有的外观视觉形象、设计艺术理念，重新设计创造出一种具有强烈视觉设计理念创新性和艺术驱动表达方式的新视觉设计形象，替换外观图形影像广告设计过程中的主要诉求表达对象和其中的各种异形广告物品形象，可以直接作为不断创新拓展图形广告行业、提升观众视觉上的驱动想象力和想象空间的主要艺术驱动表达目的。当前，异形图形视觉广告设计俨然已经被广泛应用于广告行业，可以直接利用各种异形图和影像设计艺术工具实现特定广告形象信息的有效影像传播，利用相似点与其他物品间的相似点和影像艺术替换，来使效果不断发生变化，并拓展成为广告观众具有视觉表达力的语言。

　　综上所述，平面广告产品设计相关图形视觉上的技术创新，除了仅仅是一种广告设计艺术思想与图形视觉的完美艺术结合体，也是一个优秀的专业广告产品设计师必须具备的一项基本专业技能。只有不断地在广告原有的设计技术基础上，对各种类型平面广告产品相关图形图像视觉设计产品进行各种图形视觉信息表达技术方面的设计技术创新，才能够充分、有效展现和准确表达产品广告中所蕴含的各种广告相关产品设计技术信息以及设计主题，让广告感受者达到最大的视觉美感和最具创意的一场视觉文化审美盛宴。所以，平面广告设计图形视觉上的技术创新，主要强调的是图形视觉上的表达，图形视觉上的表达方式主要是一个广告产品设计师自身内心世界思想或者感受的直观表达体现，是将自己内心世界中的思想感受直接转化成语言、视觉图形的一个过程，从而能够直接引起全体观众的各种情感上和文化上的共鸣，进而产生一种情感上的共同认知。只有通过这样的视觉表达方式，平面广告图形设计产品图形视觉上的设计才能真正符合大众的各种市场经济审美观念，符合我国当前广告行业市场经济社会发展的各种技术创新要求。

　　[1]张璜,张利.跨文化背景下商业广告设计的视觉元素关注度研究——以餐饮类平面广告为例[J].现代广告,2021(7):9.

　　[2]刘维.现代平面广告设计中中国元素的实践研究[J].北京印刷学院学报,2021,29(1):4.