博鱼中国如何打造让用户上瘾的社交广告？Snapchat的广告基本上还是在不打扰用户，不伤害用户体验的基础上做的一些创新，在追求沉浸感的同时，也允许用户自由选择是否观看或者跳转。

　　从去年起，大幅锐减的新增市场和越来越难满足的用户需求，构成了中国互联网的下半场。与竞争白热化的国内市场相比，国外仍享有人口红利。经历过互联网快速成长的中国开发者，在能力和经验上也占据优势。所以不论是已具规模的互联网巨头还是初创公司，都清楚的意识到摆在面前的只有两条路，一是转型，二是出海。

　　6月26日，在由Snapchat、百度、Mobvista共同举办的“Snapchat出海创享会”中，资深专家仔细解读了Snapchat如何打造让用户上瘾的社交广告，助力出海企业深耕本地强势的local 渠道，在下一轮的ROI里占据更好的位置。

　　去年11月，Snapchat推出了全新的故事推广广告产品Story Ads。Story Ads在Snapchat 的Discover页面中以一个独立板块呈现，Snapchat用户点进了这个封面以后，广告主可以做3到20个Snaps展现出品牌的内容，相当于出版商一样有了自己的频道，还可以自定义受众，并且每个Snap都可以引流到App Store网页中或者去观看长视频。这样一来，广告主就可以制作一个针对目标用户的更加丰满的广告。

　　与传统的Stories不同，这款产品更像是专门针对广告商打造的Stories。在此之前，每一位用户和品牌主都可以发布自己的Stories，但是这些Stories只对已经关注发布账号的粉丝可见。而Story Ads则可以对某一区域的全部用户可见，即使他们没有关注发布方的账号。

　　早在2016年，Snapchat 就已经在AR上做了很多的尝试，开发了一系列AR Lense 给用户，可以让Snapchat用户把实时效果和声音添加到当中，如此一来，品牌可以通过照相的方式进行广告植入，以最有趣、个性化的方式与Snapchat用户进行互动。

　　很显然，这是一种沉浸感更强的广告交互模式。这种接近于线下场景的画面，相较于传统的文字、图片、视频更有说服力，会直接刺激用户分享甚至购买。无论是塑造品牌意识，还是推动大家对品牌的考虑，又或者是促使用户来采取这个行动购买或者是下载，AR都是协助了广告主取得了非常令人满意的效果。

　　事实上，未来谁的社交广告会更胜一筹，主要看谁更能吸引年轻用户。Snapchat除了全屏垂直画面、形式多样的Filter等在广告形式上的创新之外，其助力品牌方C位出海的另一方面优势是基于海量用户的精准投放。

　　社交网络比传统网站更有趣，但也存在着更大的隐私风险。Snapchat 试图打消人们对社交网络泄露隐私的恐惧，上线之后，“阅后即焚”的产品模式迅速吸引了大量担心隐私泄露的用户。目前Snapchat全球的日活跃用户已多达1.91亿。《2017全球照片预测》显示，基于相机即核心的产品特性博鱼官网，仅在2017年，snap总数超过1万亿张，这比全世界所有智能手机拍摄的照片都要多。其中美国的用户占比最大，年龄普遍年轻化，25岁以下的用户达到56%，而且这些用户比非Snapchat用户的平均家庭收入高出24%。

　　以具有强劲购买力和高粘性为主要属性的用户为基准，Snapchat致力于给品牌主和营销人员一个非常全面的用户画像。除了年龄博鱼官网、性别、地理位置、时间、手机设备等基本选项之外，Snapchat还可以提供更加高级的利用第一方数据、用户行为或者是通过第三方数据公司合作而获得的受众信息。更重要的是，Snapchat独特的自定义受众功能让广告的投放更加精准。

　　不过虽然是做广告，但Snapchat的广告基本上还是在不打扰用户博鱼官网，不伤害用户体验的基础上做的一些创新，在追求沉浸感的同时，也允许用户自由选择是否观看或者跳转。如此一来，Snapchat对广告主的要求也就更多了，top snap的时长、目标用户的确定、针对性的背景音乐等都会成为广告主吸引用户留住用户的关键性因素。