博鱼中国平面广告设计基础知识根据广告作品的制作方式和制作工艺的不同，可分为： 1. 2. 手工绘制类广告作品：手工绘制类广告作品初期以电影 海报和户外墙体广告居多，现在几乎是以POP广告为主。 印刷类广告作品：是通过机器印刷来完成的，主要有杂 志、海报招贴、DM等形式。

　　下图是一幅杂志广告，杂志广告一般采用铜版纸作为主要 载体，将广告信息印刷至铜版纸上博鱼官网，通过杂志进行传播。

　　下面的两幅图中，第一幅为户外广告的电子平面图，第二 幅为广告投放市场后在户外展示广告的效果。

　　告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，在无意 识中接受广告的劝说。 design

　　平面广告深入各行各业，成为不可缺少的宣传手段。 以广告用途的广泛程度，平面广告的主要类型有：

　　POP广告 POP广告是在形式的基础上发展起来的一种新 型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间 位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导 消费者产生参与动机及购买的商业广告。 POP广告的特点 1. 促进销售 2. 时间性、周期性长

　　报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的 信息量庞大博鱼官网、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。

　　1. 2. 3. 4. 5. 覆盖面广、受众广泛 传播迅速、反应及时 费用低廉、制作简便 版面空间大、信息量大 阅读自由、可存性强

　　什么是广告及分类 平面广告的概念 平面广告设计的作用和目的 了解平面广告的类型及特点 平面广告媒介与市场投放环境 平面广告的创意与欣赏

　　广告是为了某种特定的需要， 广告是为了某种特定的需要，通过一 定形式的媒体，并消耗一定的费用， 定形式的媒体，并消耗一定的费用， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传 手段。 手段。

　　包装广告 包装不仅要使商品到受安全保护，而且必须具备促销的 功能，具有很强的广告性，是商品的直接广告，也是产 品的自我介绍。 包装广告的特点 1. 识别性 2. 便利性

　　3. 大型喷绘类广告作品：主要运用于户外广告、公交广告 等形式。 4. 刻制类广告：主要是企业名称、LOGO等

　　所谓广告媒介主要是指能够将广告主与广告 对象之间的信息传播进行物质实现的工具。 广告媒介又称“媒体”，平面广告主要是由 视觉媒体进行广告宣传，如报纸、杂志、海 报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布 置和实物等媒体，通过印刷、喷绘、写真等 形式对广告信息进行传达。

　　杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效 时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。

　　户外广告 户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产 生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。

　　图形是有别于文字语言的一种更直观、更易于记忆的视觉传播语言， 可在瞬间将广告的信息传递给人们，因此要求平面广告图形要有震撼 力和说服力，突出广告对象或产品独有的特征，以激起消费者对产品 的的兴趣。

　　广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈 利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各 种公告、启事、声明等博鱼官网。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目 的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的 重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

　　平面广告具有商品信息传达、 平面广告具有商品信息传达、树 立品牌形象， 立品牌形象，以及吸引消费者注意 的作用。 的作用。

　　在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，翻开报纸、 打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告，可以说它已经渗透到我们 生活的方方面面。

　　从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告 主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以 图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组 合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩 序化的广告视觉载体。

　　根据平面广告作品的表现形式可将它分为： 1. 2. 3. 文字元素类作品：是指完全用文字符号来传递信息的广 告作品。 图形元素类作品：是指有简单的画面加以一定的文字说 明所组成的广告作品。 色彩影像元素类作品：是现在社会上最常见的，多数是 以专门的广告摄影作品，再加以一定的广告文案，然后 进行设计，最后通过印刷进行大量的制作，具有很强的 视觉冲击力和表现效果。

　　平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计 师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联 想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主 题的视觉想象。 图形和文字是表现创意的载体，文字语言 和广告图形是平面广告创意得以实施的手法。

　　文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形、 装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。