博鱼中国优秀平面广告赏析（1）具有吸引力和共鸣性。 （2）充分凸显产品服务特性、品牌理念等 核心主题。 （3）易于被目标受众理解、接受。

　　本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力博鱼中国，也 即是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不 同维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我 们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思 维冲击型广告、情感冲击型广告。

　　户外、户内、可 可携带式、户外、 可携带式、户外、 携带式 户内 户内 汽车类、食品类 日常用品类 汽车类、数码电 器类产品 真实性、质朴性、 单纯介绍产品特 单纯介绍产品特 独特性 性 甚至无文 性 甚至无文 案 案 抒情式、诗歌式 无 无 情意浓浓、感召 无 力强、意境深远 感性化创意法 商品本位形象创 意思维方法 增强记忆策略 吸引注意策略、 需求导向策略 无

　　1、三类广告在表现手法上是存在差异的 情感类的广告更偏向于写实博鱼中国，写意给人以一种更贴近生活更能触动人类情 感的手法博鱼中国，而视觉冲击往往是以夸张为主，突出表现其色彩、布局等，以吸引 眼球为主。而思维冲击类也是运用了夸张，但这种夸张往往是违背规律或常理 的，打破人们的思维定势。

　　此则安旗月饼平面广告主打的情感色彩为亲情，巧妙地将“中 秋、亲情、感恩、产品”联系起来，在文案和配色方面也下足功夫，营 造一种温馨的视觉气氛，达到一种感人肺腑的感受。

　　关怀备至· 亲情依依 亲情是母亲的白发，那是思念落下的霜花； 亲情是父亲的皱纹，那是牵挂在脸上的表达。 走得再远，走不出父母的心田； 飞得再高，飞不出父母的视线。 又到中秋月圆夜，听牵挂浓浓的呼唤，看想乡情深深的眷恋。 一份孝心和甜蜜，特别的爱给最亲的您 安旗月饼

　　“思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常 规，消费者往往需要通过短时间的反应与信息转换才能明白广告 的内涵。

　　2.3.1 情感冲击 类广告共同特点 ①刺激目标受众的敏感点，可能是对过去的回忆 （情结）也可能是展示自身特点为自身形 象代言（展现自我价值）。 ②广告的设计都建立在对现实情况的分析之上， 更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在 受众心头上的感觉。 ③主题清晰明显，让人一目了然，准确传递情愫。 ④文案编排和编辑十分巧妙，内容动情亲切。

　　2.1.1 视觉冲击广告的特点 1)广告信息传递直接 2)利用画面感吸引消费者眼球，刺激消费冲 动 3)目标定位准确，集中力量目标群体。

　　3、文案上，情感类和其余两者是有比较大的差异的，情感类往往需要文案， 而文案是其情感类最有力地诠释，往往产品的特点和品牌的形象是通过文案来 传达的。而其余两类由于其画面的震撼力足够大，往往没有再添加文案 。 4、创意思维方面，情感类更多地是感性化创意法，更多地旨在渲染一种品牌 形象。而其余两类更多地是突出产品的特点，对于企业的新产品而言是用的比 较多得两种类型的广告。 5、心理策略方面，情感类往往会更加迎合社会心理，对于本土文化的融入更 深入一些，当人们想起某种情感或表达某种情感时，会想起这种类型的广告而 增强人们对于品牌的记忆。而其余两类或许没有增强人们长期的记忆，但是在 眼球经济的时代，这两类广告往往被商家大量采用，抓住眼球，换性需求.