博鱼官网哇哈哈苏打水广告策划doc哇哈哈苏打水广告策划.doc哇哈哈苏打水广告策划娃哈哈苏打水广广告创意:郭迎新王明明广告策划:汤岳萍广告展示:林梦宁广告音乐:吴荣荣PPT:武真真谢羽前a随着生活节奏的不断加快,每个人都面临着来口各方面的压力,易于疲乏;加Z不合理的饮食习惯,酸碱平衡性严重火调。苏打水是碳酸氢钠的水溶液,呈弱碱性;内的环境总体呈弱碱性,但是我们平时进入口屮的各种食物都是酸性。饮川苏打水刚好可以小和这中酸性,平衡酸碱。苏打水起源于国外,属于一种偏碱性的饮料,非常流行博鱼中国。根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现,排毒、减脂、养身,最有效、最健康的饮用水,莫过于苏打水。目前,苏打水市场竞争激烈,以VIP健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚,瓶型轻巧,价格合理,虽然上市不久,但已自有一批消费群。但是在竞争激烈的苏打水市场上,娃哈哈苏打水的俏蜃并不算是很理想,离公司预期还有距离。为了让更多的消费者认识和了解娃哈哈苏打水,也为了更好的占领市场,今天我们将从市场、消费者和商品等方面来分析,提出更适于娃哈哈苏打水的广告策划书博鱼中国。一、 广告目的提高娃哈哈苏打水的知名度,提高销虽博鱼中国。二、 丿告商品娃哈哈苏打水三、 广告对象——主要是15-35岁的较年轻消费者原因分析:(1)虽然苏打水的功效很多,但是属舶来品。15—35岁这个消费人群比较年轻,对新事物接受能力较快。在营销学小属于创新采用者和早期使用者。(2) 15-35岁的这个消费人群,多是还在上学或是工作的,相对于其他的年龄层的人群来说,压力较大也较多,需要更加的关注健康。(3) 15—35岁的消费群,消费和能力比较强。四、策划构思1、苏打水市场分析(1) 苏打水行业市场发展前景首先,从苏打水口身功效来看。随着经济的快速发展,生活水平的不断提高,人们对丁*健康”的理念了解也越來越來深入。不仅追求饮食上的,现在更多注璽科学饮水C苏打水与其他的饮料相比,具有维持酸碱平衡,养肝护胃,美容美发等多种功效,更加符合当今“科学饮水”的观念。其次,从宏观上来说,中国的软饮料行业整体呈上升的发展趋势,受全球金融危机的影响并不人,行业仍处于快速成长的时期。特别在国家扩人内需的政策影响下,一頁保持着产销两旺的状态,并在长期的一段时间内会一直保持。苏打水作为软饮料行业里的新兴产品,相对于传统饮料来说,虽然普及而不是那么广,但是有很大的发展前景。(2) 行业竞争者分析苏打水行业进入门槛较低,大中小企业易于进入,因此直接的竞争对手较多,但是强冇力的对手不多。现今国内主要的苏打水品牌冇屈臣氏、法国依云、世一泉、5100冰川水、华中鸿润(中沃)、露露、五大连池、栗子园、名仁等。詁牌虽多,但各种品牌质量参差不齐。具体分析见卜表:2、消费者分析(1) 品牌喜爱度调杳结果:分析:虽然农夫山泉的品牌接受度比娃哈哈高,但是娃哈哈在市场中的发展潜力仍是很大。(2) 可接受的苏打水价格区间分析:有44%・2元/瓶,,还是有20%的消费者认为传价应该高一点,应为225元/瓶。(3)对目标商品(娃哈哈)包装的接受度分析:打分按五分制进行,我们算3分为合格,可以看出有35%的消费者给H1T4分以上的分,还冇47%的是3分认可,也就是说冇8