博鱼中国盘一盘那些年农夫山泉打过的广告!9月8日,农夫山泉上市,开盘涨85.12%,报39.8港元,创始人钟睒睒身家一度超4000亿港元,超过马云、马化腾,一度成为国内新晋首富。
根据招股书显示,2017年、2018年及2019年,农夫山泉分别取得了174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元的营业收入,增长率均超17%。
在净利润方面,农夫山泉连续三年的净利润率为19.4%、17.6%和20.6%,2019年农夫山泉的净利润达到49.54亿元。
权威机构报告显示,这一增速远高于同期中国软饮料行业5.0%及6.6%的增速,以及全球软饮料行业2.7%及3.4%的增速。
钟睒睒直言长期饮用纯净水会使得细胞真空化博鱼中国,其言论撬动行业利益,站在了所有同行的对立面。但是也因为这次论战,矿泉水的理念才深入人心,为新生的农夫山泉争得一席之地。
2013年,《京华时报》连续28天以76篇报道对农夫山泉持续狂轰乱炸,指责其标准不过关。钟睒睒亲自出马与京华时报记者当面对峙,力保农夫山泉形象不受损。
该广告语随着农夫山泉铺天盖地的广告得到了广泛传播,新生的农夫山泉迅速杀入一线年博鱼中国,广告语升级成“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”
众所周知,视频前面的广告除非是VIP会员,不然是没有办法跳过。然而,农夫山泉反其道而行,在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的广告博鱼中国,用真诚赢得了市场一片好评。
2014年开始拍摄的水源地纪录片广告,先后推出了《最后一公里》、《太白山生命线》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等微电影广告。
农夫山泉独树一帜,玩起瓶身广告,多次与其他品牌如故宫博物馆、网易云音乐联合,出限定款矿泉水,引起广泛好评。