博鱼中国娃哈哈惊艳亮相中国广告与品牌大会荣获CAMA中国广告营销奖7月15日，第十九届中国广告与品牌大会品牌创新论坛在南京正式召开博鱼官网。中央级媒体负责人、高校著名学者、行业协会及海内外行业高精尖人才齐聚一堂，共同探讨中国广告与品牌的创新发展之路。娃哈哈作为全球四大饮料制造商之一、中国知名品牌，在品牌经营方面有着包含质量、诚信与创新的坚守，因此，娃哈哈集团品牌公关部副部长程弓一行作为本次活动的特邀嘉宾，出席参与了本次会议。

　　会上，程弓部长以《品类即品牌》为主题作演讲分享。程部长以娃哈哈苏打水为典型营销案例进行了深刻的剖析：打造爆品不难，难的是如何用品质支撑情怀和故事，这是“热流量”时代为我们留下的“冷思考”话题。多年来，娃哈哈保持长线运营，多品系发展，狠抓产品质量管理，坚持“先有品、再有牌、再塑牌”，让产品的终端覆盖和品牌的塑造形成良性循环。正是这种逻辑，让产品构建消费者心中的价值等式：无汽苏打水=娃哈哈。

　　在媒体投放策略上，娃哈哈选择传统媒体中的头部平台博鱼官网、头部项目强调品牌优势，在大户外平台、通勤出行场景完成品牌曝光，潜移默化影响消费者的认知和抉择。此外，娃哈哈找准消费者喜好做内容营销，与不同圈层的消费者产生共鸣，持续输出品牌调性、产品品质、代言人价值互相统一的内容和观点。

　　当晚，在CAMA中国广告营销大奖&年度数字大奖颁奖盛典上，娃哈哈凭借和路铁传媒的合作案例“新国潮，浪起来”的创意营销一举斩获年度公关传播奖。

　　中国广告营销大奖China Advertising Marketing Award(简称CAMA)创办于2006年，十余年来，已发展为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。

　　娃哈哈此次获奖，是业内对其品牌传播策略的充分肯定，也是消费者对娃哈哈产品、品牌所带来影响力的高度认同。

　　疫情催生了新消费需求、升级需求，也孕育着新的经济增长点，后疫情时代的市场，消费者对于品牌的选择会更加谨慎博鱼官网。娃哈哈通过主推能够吸引年轻一代消费心理的产品苏打水、AD钙奶等，在能够占领主流人群的场景中，将国民第一出行平台——高铁站变为品牌曝光舞台，展现大交通曝光量，强调品牌内容，在消费者心中烙下深刻的品牌印记。

　　通过创意视频、软文的形式线上传播，打通内容与受众之间的壁垒，复盘品牌营销过程，助力相关产品曝光度提升。

　　正如程弓部长所阐述的观点：语言同频，情感共振。产品、渠道、投放、内容，都是娃哈哈再创新中坚守的要素，也是品牌能够持续发展的关键。此次获奖，只是娃哈哈在品牌建设之道上的一小步，娃哈哈愿携手广大合作伙伴，不断开拓进取，积极与消费者沟通交流，让品牌成为市场经济舞台上的王道，成为强国固本的坚实基础。