博鱼官网耐克15年前的广告火了一种高级的幽默Anytime的idea,其实是很容易想到的传播诉求点博鱼官网,但是如何通过创意脑洞让消费者轻松GET到,则需要非常强的执行力。
女生到宿舍楼门口见男友,看到男友送花伸出的胳膊,情不自禁来了一个过肩摔,然后捡起地上的花回宿舍了。
说真的,如果不说这是Nike的广告,而是2008年奥运会的宣传片,也同样成立。因为这个广告片给人的最大感受就是:运动无处不在,全民热爱运动。
这也是Nike这支广告片的明智之处,让品牌隐藏于创意背后,用软性的态度表达完成品牌和消费者的情感共振。
而在创意执行上,Nike则很好地诠释了一个成功广告的八字箴言:情理之中,意料之外。因为这样的广告才能给人惊喜感、趣味感博鱼官网。
每一个小片段,都发生在与我们生活息息相关的、再普通不过的场景里,从而让消费者更容易自我代入,这便是“情理之中”。这些随时都在身边发生的故事,也贴合了“anytime”的主题。
“意料之外”则是,每一个场景的转折,让生活中的场景和各种奥运项目产生了巧妙的联想和关联,让平淡无奇的生活变得有趣起来,幽默起来,这种反差给人的冲击力也是最大的,从而在创意内容上出奇制胜,吸引眼球。
现在我们经常看到的引人发笑的广告博鱼官网,要么是极致地夸张,要么是极致地,要么是极致地土味沙雕,总而言之,都好像是品牌拿着大喇叭在耳边使劲地逗人发笑,用大声量、强让品牌诉求点渗透进消费者的心智。
当然,在如今各种视听媒体充斥的当下,这种广告画风也可以说是迎合时代的产物,并不能说不好,但真正能让人记住的,也不多。
那么再反观Nike的这支广告,整整两分多钟,没有文案对白,也没有大张旗鼓地吆喝,像默片一样,都是通过场景的趣味演绎触发人的笑点,让人忍俊不禁的同时,又觉得回味无穷,创意无限。