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　　1、广告设计与制作引言毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节，是对所学知识的总结、提高和应用。通过对某商业品牌的设计，完成整个方案的构思、设计和效果图绘制等设计全过程工作，要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识，开拓思路，展现才略，做到方案设计新颖，技术处理符合实际，能熟练制图及灵活表现，巩固所学专业知识，掌握设计方法和为毕业后走向社会和选择职业，打下良好的基础。毕业设计是一个大学生在离开学校前的最后一次设计作品，可以系统的练习自己三年所学的知识，做出最好的作品，为将来找工作打下一个很好的基础。在这个毕业设计制作的过程中可以掌握很多技巧，对设计有更加深入的了解运用。毕业生在

　　2、广告公司要求掌握电脑艺术设计创作软件及艺术的基本理论和基本知识，具有能够利用多种软件工具实现不同设计项目。毕业设计的重要性非常大，应该综合自己所学的所有知识，来认真完成。毕业设计是自己三年来的大学总结，之后就该踏入社会。这也是最后一次展示自己的设计能力和作品。毕业设计也是对自我的最后一次考试，认真完成，严惩很好的设计习惯，能够设计出自己的风格。能够熟练运用设计软件来完成自己的想法。做到设计新颖，符合实际。总之，毕业设计是一个重要环节，认真完成。能够重新回顾自己所学的有关设计方面的所有知识，设计技巧，设计方法，设计创意等。毕业设计也是我们找工作的一个保证，可以用自己的作品展示自己的能力。广告设计

　　3、与制作2目录（一） 毕业设计任务书 .3一、毕业设计的性质、目的和任务 .3二、毕业设计的内容和时间进度 .3三、毕业设计的基本要求 .3四、毕业设计进度（时间安排） .4五、毕业设计配套教材及参考资料 .4六、考核方式与评分办法 .4（二）广告文案 .6广告标题： .6广告口号： .6广告正文： .6广告附文： .8（三） 设计作品 .9（四） 设计说明 .27一、创意来源 .27二、设计思路 .27三、设计理念 .28四、作品说明 .29广告设计与制作3（一） 毕业设计任务书一、毕业设计的性质、目的和任务毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节，是对所学知识的总结、提高和应用

　　4、。通过对某商业品牌的设计，完成整个方案的构思、设计和效果图绘制等设计全过程工作，要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识，开拓思路，展现才略，做到方案设计新颖，技术处理符合实际，能熟练制图及灵活表现，巩固所学专业知识，掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业，提供一定的依据和基础。二、毕业设计的内容和时间进度（一）选题及调研 要求：结合所选的毕业设计课题，进行广告设计制作现场参观或已投入使用的广告工程参观与调研，并收集有关资料，为下步设计做好准备。重点：学生在教师指导下，结合自己专长，认真选好课题，在集体组织参观调研或自己到现场调研时，有针对性收集素材。（二）绘制作品，完成工作量要

　　5、求：根据题目的要求绘制作品，设计说明一份，1000 字左右。重点：学生对题目进行深入的理解和分析，在老师的指导下进行设计创意构思，完成部分手绘稿和电脑作品。（三）打印装订成册，上制作展板。（四）进行毕业答辩要求：每位同学均需参加答辩。综合答辩情况、设计情况及在其中所反应出的知识掌握情况和应用能力决定毕业设计成绩。三、毕业设计的基本要求毕业设计是综合性很强的专业训练过程，对学生综合素质的提高起着重要的作广告设计与制作4用。基本要求如下：1时间要求：10 周；2任务要求：在教师指导下，独立完成一项给定的设计是任务，绘制要求的作品。3知识和能力要求。在毕业设计工作中，能综合应用各学科的理论知识与技能

　　6、，去分析和解决实际问题，使理论深化，知识拓宽，专业技能得到进一步延伸。通过毕业设计，使学生学会依据设计任务进行资料收集、和整理，能正确运用资料，掌握本专业的的工作方法和技术。4、纪律要求：学生必须至少每周一次向指导教师汇报毕业设计的进度情况，接受指导教师的指导。四、毕业设计进度（时间安排）时 间 内容及要求第一周-第二周 确定选题，收集素材，调研。第二周-第十一周对题目进行深入的理解和分析，进行设计创意构思，完成部分手绘稿和电脑设计作品，完成设计说明第十二周 上交作品，经过评审后，打印装订成册，制作展板第十二周 毕业设计答辩五博鱼中国、毕业设计配套教材及参考资料(1) 设计作品均应符合现行我国广告业有

　　7、关设计规范。(2) 广告设计资料集、广告设计师手册、图案设计资料集等有关参考书目。六、考核方式与评分办法设计设计的成绩按 958575、65 和 45 五级评定。参考标准如下：195工作努力，遵守纪律，表现好。广告设计与制作5能按时优异地完成任务，能熟练地运用所学理论和专业知识，在某些方面有独特的见解。设计作品完整、正确，概念清楚，文字通顺，书写工整，图纸齐全，图面整洁，符合行业标准，有创意，有强列的艺术美感。285工作努力，遵守纪律，表现较好。能按时独立完成设计任务，较熟练地运用所学理论和专业知识，具有一定的综合分析和解决问题的能力。设计作品完整、正确，图面整洁，符合行业标准，有较好的艺术变

　　8、现力。365工作态度及表现一般。勉强完成设计任务，基本达到要求，综合分析和解决问题的能力较差。设计作品较完整，图面较整洁，基本符合行业标准，缺乏艺术表现力。445工作不努力，表现较差。未能达到规定的基本要求，设计中有原则性错误。设计作品不够完整，不符合行业标准，缺乏艺术表现力。总分组成：电脑设计作品部分 70；打印装订制作展板部分：10；纪律：10；答辩成绩：10 。 、广告设计与制作6（二）广告文案广告标题：非常开业 非常来福士广告口号：购得爽，吃的妙，玩得乐，非常购物、非常品味、非常时尚，就在非常来福士！广告正文：来福士品牌的定位是“时尚” 博鱼中国。 来福士商场是有非常强烈的特色做成时尚人群必去

　　9、的地方，定位之后对所有品牌定位非常清楚，我想作为一个商场不可能抓所有人消费，你抓准要的一群人就可以，我们从来不追求最高端的品牌，我们追求的是时尚里面最高端的品牌，时尚最先锋的东西。东直门这个地方有特色，这有很多外籍和使馆人群，我想同样不跟时尚东西矛盾。我们商场里面会配比一些东西，特别像来福士在地下一层配比适合大众的区间，你从地贴上来以后首先接触这个面，这不是说我们一定要追求最高端的时尚，而是比较大众的需求。比如说非常有意思的各种小吃，比如说要房等等、快餐这些东西，配在地下一层，一上一楼以后整个感觉进入了时尚的感觉，我们设定所有的口号、包装、主题都跟时尚有关系。这是我们在来福士商场，基本上在每一

　　10、个来福士商场里面所设定的配比，大家可以看到服装占了多少，餐饮占了多少，小的主力店占了多少，超市占了多少，包括我们讲的生活情趣商店和其他服务性商店占了多少，这些配比是经过好多年在各个城市中心积累的结果，这是来福士多年经营比较固定的模式。来福士的品牌：年轻、时尚、潮流、品位，注重品质。复古、雅皮但是又很时尚。琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰；丰富多彩、精彩纷呈的活动；品尝风格各异的精美小吃；商务宴请风情地域美食。流行时尚人士购物、年轻潮流青年休闲、高端商务宴请聚会。来福士购物中心汇聚 Zara、CKJeans、Lacoste、H 使馆区中外工作人员,国际接轨、潮流追随；公寓及星级酒店高端居住人

　　11、士，高地位群懂得享受；簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群身份转型，尊享豪门。目标消费群传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感传播内容：用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感；细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务型、簋街就餐消费群体需求突出目标群“ 购物” 、 “休闲”、 “聚会” 概念，展现非常属性。活动：1、开业发布会吸引社会的广泛关注2、开业庆典迅速提升商场客流量广告设计与制作83、促销活动开业后节庆活动开业促销：最大效应地宣传来福士广场开业的信息，以各类活动及促销作

　　12、为广告宣传主要内容。以报纸广告、杂志广告、宣传海报、DM 宣传单、宣传画册等广告宣传形式来促销。还有电视、广播、网络等路径来宣传开业活动。具体宣传：六月上旬，主要宣传来福士品牌闪亮进驻北京，举行一些开业促销活动明星演出、电台倒数等活动信息，举行一些开业促销活动，吸引消费者。中旬投入大量广告投资，立柱博鱼中国、墙身、小区电梯、公交车车身广告，深入的宣传来福士，在上一步基础上让消费者深入了解来福士。下旬通过电视网络来宣传来福士，还要适量的平面广告来做进一步的宣传。使来福士的企业理念深深的进入人们的内心。广告附文：来福士是新加坡嘉德置地集团旗下的商业品牌。北京来福士购物中心汇聚Zara、CKJeans、La

　　13、coste、H&M 等国际知名时尚品牌，还引入小南国、鹿港小镇、豆捞坊、汉拿山、面包新语、香港满记甜品等时尚餐饮品牌。奖品：在 7 天连续营业期间，但凡到店顾客，无需购物和任何消费，填写一张祝福北京来福士标语投入抽奖箱内，即可参与每天抽奖，奖品为一辆丰田雅力士，7 天共计 7 辆，6 月 12 日集中发奖。 （获奖概率为几万分之一）此外，活动期间为了满足部分消费者的心愿，还将设置返券活动，服装、化妆品等类商品每累积购物 208 元，返 200 元 A 券，超市类不返券。消费者在活动期间可自由选择参加活动。客户服务热线地址：东城区东直门内大街与东二环交汇西南角 欲了解更多详情，敬请访 http:/ 问来福士官方网站：广告设计与制作9（三） 设计作品广告设计与制作10

　　如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

　　部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。