博鱼官网广告创意_百度文库• 意象：在人们头脑中形成的表象经过创 作者的感受、情感体验和理解作用，渗 透进主观情感、情绪和一定的意味，经 过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变 形，便形成转化为意象。

　　在电视上说了个笑话，就去购 买该品牌的洗衣粉，她们会买 是因为产品承诺了一个利益点。 如果你把广告经费花在娱乐消 费者方面，你就是个蠢到极点 的笨蛋博鱼中国。”

　　• 为保证实效性，广告创意需要符合以下 几个要求： 可理解性（看不懂的广告是好广告吗） 相关性

　　 客户认可的广告就是好的广告  雷蒙.罗必凯认为：好广告不仅能影响群众争 购它所宣传的产品，而且他能使群众和广告界 都把它作为一件杰作而长记不忘。

　　 奥格威认为：好广告是不引起公众注意就把产 品推销掉的产品，它应该把广告诉求对象的注 意力引向产品。

　　• TIMBERLAND 越野鞋 评析：运用由碎石沙土组成的跑步机来突出鞋子本身特佳的越野性能。

　　• HEINZ 鞋商 • 广告语 ：我 们隆重推荐一 双非常非常漂 亮的鞋子。 • 评 析 ：以 “鞋貌”来弥 补外貌的不足。

　　认为：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有好 的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此观点 影响甚广， • 另一美国广告界权威詹姆斯· 韦伯· 扬则认为：创意 是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。他 解释真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商 品、消费者的及人性的组合去发展思路。” • 另外，还有专家称广告创意为“伟大的构思”、 “创造广告表现意境的思维过程”、“以艺术创作 为主要内容的广告活动”等等，

　　• (一)意象的象征意义： Imagery(意象)：脑对不在眼前的事物 的形象的反映和对形象的重新加工，这 种反映和加工往往是带有象征意义的。 如：烈火象征，松象征坚毅顽强； 竹象征正直坚贞；玫瑰象征爱情等等。

　　（二）意象的指示意义 是指广告创意中的意象（即蕴含一定意义的用 于表现广告意念的客观事物）本身都直接指示 着另一事物或现象，这种指示是直接的、显而 易见的，并不需要抽象的心理活动。

　　要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买 你的商品，非要有好的 点子不可，不然它就像 被黑夜吞噬的船只。

　　创意一词最早见于东汉王充所写的《论 衡》一书，其意是指写文章能有新意。 但在之后的作品中，很难见到创意一词， 直到1989年版的《辞海》中仍没有“创 意”一词。由此可见，固定词汇“创意” 是外来语。

　　在英文中译为Greation（或Greative， Greativity博鱼中国，也译为idea），从英语词源上分 析，它由拉丁语“Greare”一词派生而来，有 创造、创造性的、有创造力、思想、主意、 概念、打算之意。

　　因此，需要选择合适的意义，也可以利用意象的多义 性开展广告创意，如1995年可口可乐“五金店篇”广 告。

　　• 感情是人对客体 对象的态度，它 是人对他人、对 社会、对事物等 的一种趋近或疏 离的心理趋向。 表现为人对对象 的亲近、依恋、 喜爱、或疏远、 躲避和厌恶等情 感。

　　• 所谓情绪，是一种人自身的一种紧张或释放、 激动或平静的心理状态。情绪有喜、怒、哀、 乐……等。各种情绪都具有一定的内心动势或 动态，而且会通过某些表情和动作表现出来。 • 而意象也具有特定的形态和状态博鱼中国，具有一定的 动向和动势，这些动向和动势与人的情感动态 具有相互对应性，它可激发人的情绪，使人产 生各种各样的情绪，使人的情绪可以借以得到 宣泄

　　• 广告创意是介于广告策划与广告表现制 作之间的艺术构思活动，即根据广告主 题，经过精心的思考和策划，运用艺术 手段，把所掌握的材料进行创造性的组 合，以塑造一个意象的过程。简而言之， 即广告主题意念的意象化。

　　 创意是广告的艺术构思（不包括制作）。  创意是广告活动中有创造性的活动。广告创造 的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广 告创意。例如广告主题创意，广告表现创意， 广告媒体创意等都属于创意。  创意指整个广告作品。创意等同于广告。

　　• 特征：行动迟缓——意义：笨拙或者沉稳 • 特征：埋头前行——意义：性格倔强、迂 直 • 特征：能负重干活——意义：踏实能干 • 特征：受人驱使，听从招呼——意义：顺 从老实、听话

　　• 意念： 即念头和想法,在广告创意和设计中,意念 即广告主题,它是指广告为了达到某种特 定目的而要说明的概念.

　　• 表象： 符合广告创作者思想的可用以表现商品 和劳务特征的客观形象，在其未用作特 定表现形式时称其为表象。是我们通过 感官对客观事物的原型形象的感知和映 照。