博鱼官网王老吉推出凉茶冰棍这背后有何深意？一个多月前，王老吉才跨界推出王老吉奶茶；近日，王老吉又推出新的品类“凉茶冰棍”。不得不说，王老吉跨界“造孩子”的速度真快！

　　这些年里博鱼中国，王老吉的去火功效，早已深入人心。然而王老吉不再满足了单纯地用王老吉凉茶，占领消费者心智。它希望有一款产品能够在炎炎夏日，给消费者带来更好的“降火体验”，那便是王老吉冰棍。

　　从广告上看，王老吉冰棍打着“凉茶遇上冰，下火更带劲”的口号。它在告诉消费者，怕上火不但要喝王老吉凉茶，还要吃“下火更带劲”的王老吉冰棍。

　　在口味上，王老吉选择了乌梅味。乌梅本身就具有敛肺涩肠的作用，它能让人感到清爽、心安。王老吉冰棍采用这种口味，能够给消费者带来“去火效果更好”的感觉。

　　其实不同口味的牙膏对清洁牙龈并没有太大区别，但是薄荷油能够给人很清爽的感觉。我们容易把薄荷给口腔带来的清新，与刷牙更干净联系起来，自然也更愿意接受薄荷口味。

　　王老吉抓住了消费者的认知，将王老吉冰棍“去火效果更好”的概念打入消费者心中，再次强化了自己“去火”形象。

　　同时，很多媒体不会放过“凉茶冰棍”这个新鲜概念。很多媒体愿意免费地帮助王老吉进行报道，这在无形中为王老吉冰棍节省了大量的营销成本。

　　即便其他的凉茶企业同样推出“凉茶冰棍”，也已经迟了，因为消费者已经把“凉茶冰棍”与王老吉联系起来了。

　　就像大多数人都知道世界上最高的山峰是珠穆朗玛峰，却不知道第二高的山峰是谁。多数消费者只会记住王老吉是全球最早推出“凉茶冰棍”的品牌，而他们对第二个推出的印象不会那么深。

　　回过头看，为何可口可乐刚宣布在2019年年底要推出“可口咖啡”，农夫山泉就迫不及待地提前推出“碳酸咖啡”？

　　据王老吉凉茶冰棍全国销售负责人马辉介绍，目前王老吉已经基本完成了全国布局。虽然路程较远的东北区域尚未落实，但是经销商们营销代理的意向很强，都在积极与王老吉谈合作。

　　反之，如果市场上随处可见凉茶冰棍，那主动权就会在经销商手中，王老吉凉茶冰棍也不会扩张得如此之快。

　　王老吉已存在191年，这种“百年品牌”既给王老吉带来了很强的品牌效益，同时也给消费者留下老化的品牌形象。

　　这是一个年轻群体主导消费的时代，满足年轻人的需求，是占领市场的关键。作为百年品牌，王老吉只有不断的迎合年轻人的需求，进行产品迭代，才能够在未来的路上越走越远。

　　2015年，王老吉跟电影《万万没想到》联名推出一批“态度罐”，用打破常规的文案，赢得一批态度青年的青睐博鱼中国。

　　今年年初，王老吉又推出中国风的“龙抬头罐”。它尽显国潮风范，戳中了年轻人追求个性、自由的特点。

　　但是推出凉茶冰棍就不同了，冰棍产品本身就具备很强的年轻特色。几乎每一个年轻人，都喜欢在夏天吃冰棍，冰棍本身就代表着年轻。

　　2012-2014年，我国凉茶行业规模持续地高速扩张，其年均增长率在50%-100%；到了2015年，其增长速度开始变缓，到2016年后博鱼中国，市场规模增速下降至个位数，其增速还在呈现递减的趋势。

　　与此同时，王老吉的出厂价从2011年的65-67元/箱，降到2015年的45-50元/箱。其价格下调了25%-30%，也就是说王老吉的利润也大不如往日。

　　王老吉的核心产品王老吉凉茶，其表现难以让人满意。这个时候以产品多元化，寻求新的业务增长变成破局的关键。

　　从上个月推出的两款王老吉奶茶，到如今的凉茶冰棍，都是王老吉跨行业的一次巨大突破，它们都在多元化的路上留下了很深的脚印。

　　相信王老吉在强大的品牌支撑下，能够在多元化的路上越走越远。也许在不久的将来，它能成为中国的“可口可乐”。