博鱼中国2023年2月国内户外广告消费动态今年1-2月生产需求回升向好，工业和服务业双双回升。消费和投资都在改善。从消费来看，1-2月社会消费品零售总额同比增长3.5%。限额以上18类商品零售额中有12类回升。从投资来看，今年的投资保持了平稳增长，1-2月份投资同比增长5.5%，比去年全年增速加快0.4个百分点。随着疫情防控较快平稳转段，稳经济政策的效果持续显现，经济运行整体呈现企稳回升的态势。

　　2023年2月户外广告投放总额为134亿元，同比下滑3%，排除范围和刊例增长外，净值同比下降4%。

　　在经济向好发展的趋势下，户外视频媒体广告持续增长，2月投放量同比增长3%，1-2月累计增长15%，户外传统媒体广告投放仍显不足，2月投放量同比下滑9%，1-2月下滑8%。

　　2023年2月，春节过后，户外传统媒体广告在1月快速增长的高基数下出现回落，环比下滑7%，同比下滑9%。

　　经济复苏，广告主信心正在修复和重建阶段，各大传统媒体的广告客户量仍显不足，广告投放同比放缓。

　　金融行业—— 今年2月金融数据超预期改善，经济复苏动能正在加强。在金融业良好开局下，银行服务、投资服务、信用卡等不同金融领域的广告投放呈现明显增长。

　　饮料行业—— 2月液态奶、茶饮料、果汁、乳酸菌饮料等品类广告放大宣传声量，分别同比飙升105%、65%、189%和117%，蒙牛、光明、农夫山泉、王老吉、娃哈哈等头部品牌贡献了主要力量。

　　2023年2月户外传统媒体广告投放额达到60.8亿元，同比下降9%，排除范围和刊例变化，广告净值同比下降9%。

　　今年2月，户外视频媒体在1月广告投放的强势反弹下明显回落，环比下滑36%，但与去年同期相比依然向好，增长3%。2023年2月，春节过后，户外传统媒体广告在1月快速增长的高基数下出现回落，环比下滑7%，同比下滑9%。

　　楼宇液晶媒体的广告投放热情持续高涨，投放量同比增长22%。而电子屏、高铁视频、地铁电子屏媒体的广告投放不佳。

　　在楼宇液晶媒体广告大户的加持下，户外视频媒体中多数行业广告呈现突飞猛进的增长，母婴用品和清洁用品行业广告增幅抢眼博鱼官网。

　　母婴用品行业—— 国产奶粉在国内奶粉市场所占比重不断上升博鱼官网。今年国产奶粉品牌飞鹤、君乐宝率先打响春节广告营销战，两品牌在母婴用品行业中的占比高达82%。

　　清洁用品行业—— 湿厕纸作为近几年清洁纸品类一颗冉冉升起的新星，正在悄然渗透和改变厕后用纸市场。今年2月，湿厕纸“德佑”持续高声量广告宣传，带动纸制品广告飙升至6.31亿元，成为行业最大的“黑马”。

　　在楼宇液晶媒体广告大户的加持下，多数行业广告同比呈现突飞猛进的增长，母婴用品和清洁用品行业广告增幅抢眼，排名前三。

　　从品牌数量看，多数行业的品牌数量并未增加，显然，各个行业的头部品牌投放强势，撑起了户外视频媒体的广告增长。

　　受春节拉动，1月消费市场呈现快速反弹，户外广告市场逐渐恢复活力，新增产品增多，2月各大行业新增产品有所回落，广告投放趋于理性。

　　今年3月，随着天气转暖，人们赏花踏青出游活动明显增多，让整个消费市场变得春意盎然，活力十足，加之3.8节“她经济”的助推，将带动娱乐休闲博鱼官网、服务业、邮电通讯、化妆品、服饰、饮料、食品等多个行业广告回暖，3月户外广告有望环比回升向好。