博鱼中国中国城市户外广告的特征（一）——突显城市发展定位20世纪90年代以来，我国城市户外广告事业取得了突飞猛进的发展，企业对户外广告的收入以年均25%的速度递增。近年来，城市户外广告形式也由初期的墙面涂写、木板、铁牌、射灯式铁牌、透光彩、灯箱过渡至电脑喷绘广告、高精度灯箱广告，乃至当今流行的像素动感霓虹灯、渐变式霓虹灯、转广告牌、LED电子显示屏等高档形式。

　　我国城市户外广告行业的发展与我国经济的快速发展是相关联的。城市经济实力的增长，城市户外媒体环境的整洁，受众对户外广告的关注不断提高，这些都为城市户外广告行业出现井喷行情提供了可能，更为城市户外广告行业提供了飞跃式发展的契机。

　　通过对中国典型城市的户外广告进行分区调研和对主要道路进行调研的资料进行汇总分析发现，中国城市户外广告具有以下三个特征。

　　从20世纪90年始，在我国城市建设领域逐步形成了一股新的潮流,选择并确立城市发展的合理定位、建设现代化国际性城市为城市跨世纪发展的战略目标，也成为当前我国城市发展的一个趋势。

　　随着我国对外开放呈全方位、深层次推进的格局，社会主义市场经济体制的确立又为城市发展定位注入了新的活力，经济发展趋向国际化，一大批具有经济实力的城市纷纷确定了城市的定位，同时不同城市的定位尤其体现在我国众多城市的户外广告之中，具体如下。

　　第一，国内一线城市多数定位为国际化、现代化大都市，户外广告具有大气磅礴、紧跟世界潮流的特征。目前我国内地一线城市以北京、上海、广州、深圳为代表，有代表性的一线城市的发展定位如下。

　　北京：2005年，经国务院批复的《北京城市总体规划( 2004年-2020年)》，将北京城市发展的目标定位确定为：国家首都、国际城市、历史名城、宜居城市。

　　北京的城市定位决定了户外广告的发展方向，其户外广告特征既充分考虑了其世界城市的定位标准，又切合北京的发展实际，以及未来向世界城市市迈进的必要条件与可能性。

　　上海：上海的城市发展定位为世界一流水平的国际化大都市、中国的经济中心。具体目标：形成国际经济、金融、贸易中心的主体框架；形成国际性大城市的经济规模和综合实力；形成国内外广泛联系的全方位开放态势；形成适应国际竞争需要的市场经济运行机制和运作方式；形成具有高度文明的社会文化结构和与国际中心城市相称的健康向上的社会风貌。尤其是浦东博鱼中国，其作为上海现代化的象征，成为开放度最高、体制最新、设施最完善的世界一流水平的外向型、多功能现代化新区。

　　广州：广州的城市发展定位为有强烈岭南特色的现代化国际大都市，同时要建设成为国际通枢纽、商业中心、金融中心博鱼中国、科研中心、旅游中心，为世界的和平事业和人类的繁荣进步作出自己的贡献。

　　深圳：深圳的城市发展定位为跻身国际性现代化大都市行列，逐步发展成为一个对外贸易、金融、高科技工业比较发达的、贸工技结合的、外向型的、多功能的、基础设施完备的、具有创汇农业的、环境优美的国际性大都市。

　　第二，国内二线城市发展定位为区域性中心城市，户外广告具有挖掘传统文化精髓、符合区域文化发展等特征。目前我国内地线城市以大连、武汉、青岛为代表，二线城市的发展定位具体如下。

　　大连：“北方香港”。基本实现现代化，成为重要的国际交通枢纽，技术先进的工业基地，东北亚地区的商贸、金融、旅游、信息中心之一。

　　武汉：“东方艺加哥”。把武汉建设成为一个经济实力强、文明程度高、城乡一体化的开放型、多功能、现代化的国际性城市。

　　青岛：先一步建成现代化国际性城市。把青岛作为本地区南门口的中心，集中力量建设，争取重点突破，特别是在港口开发、基础设施、大工业项目方面。大力发展以金融为重点、信息为先行的第三产业，使青岛成为本地区重要的金融博鱼中国、信息中心。

　　哈尔滨：东北亚重要的国际经贸城市。目标是把哈尔滨建成经济外向化、金融国际化、交通网络化、城建现代化、产业高级化、城乡一体化的国际经贸城市。

　　重庆：区域性国际经贸城市。全面推进现代化与国际化进程，把重庆建成现代化国际性城市，即区域性的国际经贸城市。

　　沈阳：逐步形成东北地区的金融中心，拥有完善的金融市场、金融网络。在不远的将来，沈阳将建成为东北亚的金融中心和现代化的国际性城市。

　　厦门：国际性港口风景城市。把厦门建成经济繁荣、科教发达、法制健全、社会文明、环境优美、人民富裕的社会主义现代化国际性的港口风景城市。

　　烟台：现代化国际性港口城市。把烟台建成集交通、航运、工业加工、商贸金融、旅游度假于一体的综合性、开放性、多功能的现代化国际性港口城市。

　　第三，中小城市发展定位为有影响力的地域城市，户外广告多具有贴近地域文化、凸显地方特色等特征。

　　我国中小城市的发展起步晚，但发展迅速。不仅在促进城市的工业化、现代化方面取得了令世人瞩目的成绩，而且在居民的文明建设、推动农村剩余劳动力的转移上也取得了显著的成效。

　　所以，正确认识中小城市的基本职能，合理把握中小城市空间的地域特色、产业结构的发展重点与方向、文化特质和发展目标，确立中小城市的竞争优势，从而进行科学的城市定位，成为中小城市户外广告发展的依据。