博鱼官网2023上半年中国户外广告市场概览2023年上半年消费潜力逐步释放，消费恢复态势向好，促进了经济发展和民生改善。从全年来看，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。一是消费潜力巨大；二是消费能力逐步提升；三是消费环境继续改善。同时，各地区各部门积极出台实施促消费政策，维护良好的消费秩序，有利于增强消费信心，以绿色消费、智能产品消费为代表的新消费增长点逐步形成，将助力消费发展向好。

　　2023年上半年全国户外广告投放刊例花费约为961.80亿元，同比增长11%，实际增长10%，净增长9%，呈现恢复性增长态势。

　　2023年上半年，全国户外广告投放品牌数量达15,639个，较上年同期增加632个，较2021年同期增加94个；

　　二季度，清明、五一、端午等小长假带动出行旅游业大幅增长，线下餐饮、娱乐行业恢复活力，均为市场带来较强信心；且受到今年高温天气影响，消暑降温产品纷纷发力营销，提升销量，为户外广告市场注入活力，带动户外广告市场品牌数量扭转下行趋势，同比增长。

　　2023年上半年户外广告月度投放呈U字型波动发展趋势，起伏较大。从同比变化看，除2-3月投放较为低迷，不及上年同期外，其余各月均高于上年同期；3-5月逐月回升，6月回归平稳态势。

　　2023年上半年，户外广告投放TOP10行业花费占比达67%，与前两年同期相比逐年下降，行业集中度降低，且行业格局发生变化，药品、清洁用品、家电替换化妆品、金融和房地产行业，进入前十行业榜单。

　　受今年高温天气影响，夏季常用家电增投显著，家电行业进入主投行业格局中；此外，清洁消毒类产品以及药品需求增长，行业广告花费占比提升，成为户外广告投放重点行业。

　　2023年上半年户外广告投放TOP10行业中，除酒类和网站行业外，其余行业投放刊例花费均呈现不同程度增长。

　　各行业中，清洁用品行业在“德佑”等品牌大幅增投带动下，投放刊例花费呈倍数增长；饮料、药品和家电行业在“外星人”、“农夫山泉”、“元气森林”、“蔓迪”、“易开得”、“欧琳”等品牌大幅增投带动下，投放刊例花费也有较大增幅；而服务业和娱乐休闲行业品牌数量增长显著，带动行业投放花费增长。

　　酒行业品牌数量保持增长，但受到“剑南春”博鱼中国、“泰山”等品牌减投影响，投放刊例花费下滑；电商品牌重点布局三四线城市发展战略，投放品牌数量逐年减少，行业广告投放花费呈低迷态势。

　　从各市场排名中看，上海重回榜首，投放占比15%，受2022年较低基数影响，较上年提升4%；深圳占比小幅提升，占比增至8%；北京投放不及上年同期，投放占比减少2%，其余各市场投放占比浮动比例均在1%以下。

　　2023年上半年，全国经济整体回升，GDP同比增长5.5%，增速快于去年同期。疫情阶段挤压的消费、旅游需求释放，在上半年相继涌现了“组团打卡淄博烧烤”、“特种兵式旅游”等旅游消费体验，消费者线下交友、聚餐、娱乐活动等消费行为增长，根据国家统计局公布数据，上半年餐饮收入增长21.4%博鱼中国，线下消费火热，推动广告投放增长。

　　从户外传统媒体投放表现看，整体趋势呈现温和复苏态势，二季度环比小幅增长，投放品牌数量回升，降幅趋势逐渐回落。

　　从各媒体类型表现看，线下出行恢复有助于交通类媒体价值回升，地铁、火车站和公交车身媒体投放刊例花费呈现不同程度增长。

　　从市场格局看，TOP10市场格局稳定，头部市场投放品牌数量多呈增加趋势，二三线城市广告花费增长。

　　从投放客户分布来看，主投行业格局变化不大，户外传统媒体始终以服务业、娱乐休闲和软件行业投放为主，其中服务业、娱乐休闲行业品牌数量增加显著、花费增长；从投放规模来看，刊例花费在5千万以下的广告主数量增幅较高，积极投放户外广告，力争在激烈的市场中分一杯羹。

　　2023年上半年，全国户外传统媒体投放刊例花费约为375.37亿元，同比增长1%，实际增长和净增长与上年持平（2022年上半年实际下滑10%，净下滑12%）。

　　2023年上半年，全国户外传统媒体投放品牌数量达13,384个，较上年同期增加251个，但仍低于2019年同期。

　　疫情防控带来的消费需求积压在2023年二季度得到较大释放，二季度先后迎来清明、五一、端午等假期，消费者线下出行频次大幅提升，各节假日出游客流屡创新高，部分广告主纷纷增加广告投放，在复苏背景下提升品牌影响力和市场占有率。

　　随着户外技术的不断变革和广泛应用，视频媒体利用循环播放高到达率等优势，帮助品牌最大限度的扩大营销活动覆盖范围及有效影响，帮助品牌实时有效的传递产品信息，从而为品牌的户外营销活动增添更多层次。

　　根据分众传媒最新公布的财报显示，上半年预计实现净利润 21.5 亿元 -22.8 亿元，同比增长 53.19%—62.46%。报告期内，广告市场需求的逐步回暖，公司的营业收入和毛利率均稳步上涨。

　　上半年，户外视频媒体投放刊例花费达586.43亿元，同比增长19%，与2022年同期微增6%相比，增长速度加快，刨除刊例变化，实际增长18%，达历年最好水平。

　　从广告主结构来看，与生活消费必需品相关的行业投放迅猛，如饮料、食品、药品、清洁用品、服务业、家电、母婴用品等均实现同比增长。

　　经历住了疫情的考验，随着经济及行业的回暖，依托于更符合受众接受习惯的媒体表现方式，户外视频媒体再次迎来高速增长。

　　2023年上半年，户外视频媒体投放刊例花费达586.43亿元，同比增长19%，实际增长18%，净增长16%。

　　受“德佑”、“飞鹤”、“外星人”、“汤臣倍健”持续加码，“蔓迪”、“小猿”等品牌新增投放，助力户外视频媒体快速增长。

　　2023年上半年，全国户外视频媒体投放品牌数量达3941个，与去年同期减少533个相比，增幅由降转增，但距2021年的最好水平仍有微弱差距。随着疫情负面影响的消散，经过一季度的短暂休整，广告主在户外视频媒体的投放热情也在逐步释放。

　　随着人间烟火气的重新回归，服务业、娱乐休闲行业逐步恢复，投放品牌增多，助力户外视频媒体品牌数量大幅提升。

　　受暑期、中秋与十一小长假影响博鱼中国，出游需求旺盛，预计下半年会延续上半年出游热潮；此外消费需求复苏后，人们外出活动增加，餐饮服务预计呈现恢复性增长。明星演唱会助推娱乐休闲活动热潮，电影市场也恢复活力；下半年，成都大运会以及杭州亚运会相继开幕，文化体育活动助推经济和消费热度提升，促进广告市场增长。

　　今年夏季多地迎来高温天气，清凉消费火热，消暑降温饮品、制冷家电需求增多，结合夏季旅游出行需求，防晒相关产品预计也会有较好表现。

　　根据汽车协会发布报告，上半年乘用车销量同比增长2.1%，结合今年以来疫情管控后的高涨出游热情，有利于家庭购车、换车消费，促进汽车行业焕发市场活力。