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　　王老吉广告创意 大家应该都很了解王老吉现在打出的广告， 例如王老吉上火篇、 王老吉聚会篇博鱼中国、 王老吉火锅篇、 王老吉喜庆篇、 王老吉新年快乐篇、 王老吉吉祥年篇等等， 这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的， 从而也就产生了王老吉广告定位。 那么我就先对王老吉的产品定位进行一下简述。 由于广东、 浙南消费者对红罐王老吉认知混乱， 王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中， 所以对此王老吉进行了产品定位创新。 于是就有了防备上火的饮料“怕上火， 喝王老吉”。 红色王老吉的“凉茶始祖”身份、 神秘中草药配方、 1 75年的历史等， 显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。 红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料， 最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。 品牌定位“预防上火的饮料”， 其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火， 让消费者尽情享受生活， 于是王老吉的广告以健康、 喜庆、 热情的形象展示给消费者， 从央视广告欢快、 的节奏和画面可以看出这一点。 王老吉”的营销策划书 前言： 这次“王老吉”的营销策划主要解决其品牌定位的问题该次策划主要从五大（即市场分析、 问题诊断与市场选择、 市场定位与营销创意、 营销组合策略、 营销计划与这五大） 来并 SWOT 的分析方法来问题的深究从而企业的现状与困境理清企业的发展战略能为企业起品牌 ： 市场分析 一、 营销环境分析 （一） 、 饮料市场概况 1 、 市场规模 饮料市场规模在增大消费者最近两年喝饮料的饮料市场容量在的整个饮料行业市场前景看好据数据显示在1 999 年至 2002 年的饮料市场的黄金成长期间老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳稳中有升； 增势最为的还要数果汁饮料 2、 市场构成 饮品市场有碳酸饮料、 瓶装饮用水、 茶饮料果汁饮料四大品类 3、 市场热点 功能性饮料将热卖饮料市场我国城市居民生活的人们对饮料的消费需求也了的喝饮料不再仅仅解渴而希望饮料能如降火、 美容、 补充中必需的微量元素和健身等附加的保健功能特定功能的饮料将会今后饮料行业中又的细分市场 （二） 、 营销环境分析的总结 1 、 劣势与威胁 （1 ） 、 最大威胁和挑战主要来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争同质化竞争态势在产品的同质化也为广告塑造品牌形象的同质化从而无法品牌个性和市场区隔 （2） 、 品牌竞争的白热化、 品牌消费的化经营理念的滞后性等因素更制约企业发展的“瓶颈” （3） 、 品牌度： 混合型果汁最高水/茶饮料最低； （4） 、 我国本土饮料企业大都分散经营规模小； 区域性饮料品牌多真正在全国饮料市场上有的名牌产品屈指可数 2、 优势与机会 （1 ） 、 本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌消费者喜爱