博鱼官网王老吉凉茶打造品牌专属记忆符号向全社会输出品牌人文关怀营销的最终目的是实现流量转化，但营销之后能否转化成持续的销量这依然是个问号。事实上，最好的广告真的就是产品本身。很典型的例子就是王老吉凉茶这几次的爆火都不是借用明星，借用各种大ip，因为王老吉凉茶本身就是大ip，国民度相当高，试问有几个人不知道有个产品叫王老吉。虽然定制并不是一项全新的服务，但是如果将这个定制创意放在小众一点的品牌未必能够广泛出圈，但放在王老吉凉茶就可以，基础还是因为其产品本身关注度够高够广，再加上其贴合产品本身做的大胆量身创意，爆火就不难理解了。

　　就品牌方而言，借势营销往往也是一场博弈，能否在这场博弈中取胜还得取决于你是否能玩出花样，玩出新意，吸引到用户的注意博鱼中国，实现与用户之间的交流。比如在在这场借势高考营销的考试中博鱼中国，各大品牌方交出的答卷五花八门。而王老吉凉茶这次推出了高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐三款高考定制系列饮品，通过祝福语和可定制瓶身文字设计，传达对高三考生的祝福与心意，为他们带去能量和品牌关怀。

　　不得不说，会玩还是王老吉凉茶会玩。无论是之前推出的百家姓罐，还是灯谜罐，甚至是教师罐，只要相关祝福的节日，王老吉凉茶总能玩出新花样。此次借势高考来临之际推出的高考定制罐，可以说延续了品牌一直以来的会玩形象，走红于学生群体，引发热议博鱼中国。事实上，王老吉凉茶此次高考借势营销的成功，离不开品牌商多年持续深耕的“吉文化”。从前面提到的教师罐到百家姓罐，从新年大吉到新婚大吉，王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不只是做高考的场景，而且一切的营销都围绕“吉文化”展开。

　　有了创意产品作为媒介，王老吉凉茶就于无形中创造出一个又一个增量场景：高考罐为消费者提供了既趣味又不失心意的考试应援方式;百家姓罐来源是根据王大有先生著作 《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作，引发消费者对传统文化的共鸣;“新婚大吉”、“新年大吉”等定制罐，则是精准聚焦到生活中每一个喜庆场景......

　　对于王老吉凉茶来说，“吉文化”已经是一个专属的符号记忆。尽管简单，却能抓住用户的心，从此在用户心中建立强烈的认知。对于品牌商来说，打造一个品牌专属的记忆符号，对营销起着至关重要的作用，王老吉的成功也正印证了这一点。可以说，王老吉凉茶的高明之处在于，它不仅赢在了借势高考营销的考场上，还潜移默化的提前赢占了每一个与“吉文化”相关的场景。

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