博鱼中国老品牌 新活力｜王老吉：创新开启“青春模式”因商而立、因商而兴的广州拥有众多历史悠久的老品牌，它们承载着广州社会、经济、商业、文化的历史记忆和精神传承。为响应广州“四个出新出彩”战略，提升市属国企老品牌价值，助推老品牌焕发新活力，“广州国资”微信公众号开展“老品牌 新活力”系列宣传活动。

　　在2019年财富全球科技论坛上，结合中医药文化特点、采纳世界各国的相关食品安全标准，在不断进行验证和专家论证后，王老吉发布了凉茶行业首个国际凉茶技术标准。

　　一流的企业做标准，王老吉无疑是耀眼的。这一闻名遐迩的民族品牌，在新时代擦亮了“金招牌”，依然续写着百年老字号的青春传奇。

　　王老吉，从1828年广州十三行诞生开始，栉风沐雨，走出了一条民族饮料的特色发展之路。在“一带一路”倡议下，王老吉走出国门闯世界博鱼官网，带着“中国符号”式的品牌文化，在国际舞台骄傲绽放。

　　凉茶是广东特有的“文化名片”。而以三花三草一叶（菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶）为原材料熬煮的王老吉凉茶，传承迄今已190余年。

　　1839年，林则徐南下禁烟时感邪中暑，听闻当地人阿吉以治暑出名，求得凉茶饮用后药到病除。为表谢意，林则徐专门送来一个刻有“王老吉”金字的大铜葫芦，赠名“王老吉”。从那时起，王老吉凉茶便名声大振。

　　此后，王老吉也曾随国人远渡重洋，在海外声名远播。梁启超游历美国时曾发现，广东价值铜钱两文的王老吉凉茶，在当地卖到五至十美元。1925年的英国伦敦展览会上，也出现了王老吉凉茶的身影。

　　从第一碗凉茶开始，王老吉从未停止创新。随着消费需求的变更，王老吉也从街边的水碗凉茶，逐步向凉茶粉、凉茶包乃至凉茶颗粒演变。

　　改革开放的号角吹响后，立足于广东这一“试验田”的王老吉，敢为天下先，以最快的市场反应和发展速度，实现了两次飞跃性发展。

　　20世纪90年代，连续八年担任厂长的梁志坚力排众议，研制出第一盒、第一罐王老吉凉茶，让王老吉从“粗苦黑”的中药颗粒化身为现代化的饮品。这一包装变革，不仅解决了凉茶在质量保障、运输储存上的局限，更是为凉茶大规模产业化打下了基础，中国百亿凉茶产业从此起步。

　　2012年，广药集团依法收回“王老吉”的生产经营权，王老吉迎来了第二次腾飞。新时代王老吉人在全国迅速建立50多个加工基地，求贤若渴，布局销售渠道。第一年在市场站稳脚跟；第二年实现提货额近百亿；第三年，市场份额跃居凉茶行业第一。

　　八年时间，两万王老吉人怀着把民族品牌打造成世界品牌的梦想，发挥“5+2”、“白+黑”、“雨+晴”的奋斗精神，成功将王老吉打造成“国民饮料”，不仅牢牢坐稳凉茶市场第一份额头把交椅，更是把凉茶这一极具文化特色的中国健康饮料成功的推广至全世界。

　　从这以后，王老吉的名头越叫越响，“怕上火，喝王老吉”、“过吉祥年，喝红罐王老吉”的理念深入人心，流行海外。

　　在追求时尚与个性的当下博鱼官网，传承经典、创新融合，才是老字号们最正确的打开方式。新时代的王老吉结合社会发展与消费趋势，制定了“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，大胆创新，开启了百年老字号的“青春模式”。

　　创新最先体现在产品上。多种不同口味、功效的凉茶相继上线，透露出王老吉对当前消费市场敏锐而独到的目光；以刺梨为原料的刺柠吉复合果汁等大健康饮品，也满足了日益凸显的健康消费需求。可以说，王老吉逐步从“怕上火”的理念中挖掘出健康功能价值，将“时尚”与“健康”传递给社会大众。

　　在年轻群体成为消费中坚力量的当下，创新营销方式也是老字号拥抱新时代的表现。线下，王老吉推出私人定制罐、开设1828线下现泡体验店，为凉茶注入青春因子；线上，王老吉采用周冬雨、张艺兴等年轻明星作为品牌代言人，与各大平台和IP合作发起新潮有趣的互动。

　　不仅在影视、综艺等领域，百年老字号王老吉还在音乐圈、游戏圈、粉丝圈甚至二次元圈无处不在，立足抖音、微博、B站等年轻平台，借助短视频、vlog与直播等热门营销模式，号召大家创新诠释中国传统文化新内涵，传递“热爱生活、释放活力”的年轻态度。

　　通过这种与年轻群体的深度互动，王老吉成功撬动了新生代市场，让百年品牌重新焕发年轻活力实现逆势生长。

　　创新还体现在科研技术的推进中。老字号想要在新时代屹立不倒，不能仅靠时间滤镜的加持，还要有过硬的品质保障。为此，王老吉加快科技创新步伐，探索更加精工化、标准化的选材与制作规范。其凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目；“中草药DNA条形码物种鉴定体系”荣获国家科学技术进步二等奖。

　　创新更是体现在对品牌文化的深度挖掘和吉文化的成功打造上。中国人都有追求吉祥的期盼和愿望，并深深融入到节庆、嫁娶、添丁、乔迁、开业和民俗等生活场景中。而王老吉凉茶本身就是吉文化的最好载体——红色的包装，健康的功能，吉祥的期盼。

　　“我们充分挖掘了本土优秀文化中符合时代价值的要素，形成品牌自身乃至中国品牌独有的印象符号。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流说。

　　敏锐地捕捉了国人的这种心理诉求，王老吉创造性提出了“过吉祥年，喝王老吉”、“佳节团圆，喝王老吉”、“家有喜事，喝王老吉”这些洞察人心的品牌主张，让王老吉越来越多地出现在年夜饭、婚宴或是新居乔迁宴上；在云南、贵州、川渝等少数民族聚集地，岁末的传统宴席上少不了红红火火的王老吉。这罐凉茶不仅让人“不怕上火”，更一直见证着国人的欢乐与幸福。

　　以“吉”为愿，王老吉一步一步地创造出独具魅力的品牌文化，成为大众眼中吉祥的象征。发展至今，王老吉以持续不断的创意和活力前进的方向，逐渐褪去了人们对老字号陈旧刻板的印象。

　　“作为植物草本的健康饮品，王老吉充分满足消费者对健康美好生活向往的需求。在‘时尚 科技 文化’品牌发展战略指导下，王老吉用 ‘怕上火’的健康功能价值和‘吉祥如意’的情感价值，来深化品牌内涵，持续提升了王老吉品牌的核心价值，也带动凉茶行业实现高质量发展。”徐文流介绍。

　　吉祥，取“吉利、祥和”之意，是对全体人类幸福、美好、平安的永恒祝福。让品牌文化作为一种吉祥文化符号走向世界，是王老吉全球化的愿景。

　　走出国门，文化先行。目前博鱼官网，王老吉位于广州、北京、雅安、纽约的凉茶博物馆已开馆，东京馆即将落成。未来，王老吉还将继续在全球版图中建立总数56座凉茶博物馆，让更多海外友人认识、了解来自中国的凉茶文化与吉祥文化，形成文化的碰撞交流。

　　以吉祥文化对话世界持续延展，王老吉不断出现在世界舞台上，在《财富》全球论坛、达沃斯论坛、广州-奥克兰-洛杉矶三城经贸合作会议等国际会议上，都可以看到王老吉的身影。到现在，全球60多个国家和地区都可以看到漂洋过海的“王老吉红”，听到外国友人们说起中国传统文化时提到“Liangcha”。

　　吉，是一切美好的开始。着眼未来，王老吉已朝着打造全球一流健康饮料品牌目标出发，把中国凉茶卖到全世界，成为中国老字号走出去的一面旗帜，让世界更吉祥。返回搜狐，查看更多