博鱼中国王老吉营销模式迎来大创新百家姓罐唤起消费者内心的情感共鸣虽说“过吉祥年，喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，但王老吉推出百家姓罐的举动可谓是“出圈”操作，在王老吉百家姓罐背面印有代表姓氏的图腾，使罐体耳目一新，同时具有独特的收藏价值。如今，王老吉凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，吸引了不少消费者的关注和认可，从而加深百家姓罐社交年货的价值符号。

　　从近年王老吉的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量博鱼中国。但随着热度过去，面对这个不断有新奇事物涌现的时代，王老吉又会转向哪些方向去迎合潮流，才是更重要的一方面博鱼中国。不得不承认，2022档春节营销，王老吉百家姓罐做到了。首先，产品创意方面，王老吉百家姓罐添加了图腾关联元素，用家族文化与图腾文化双重“召唤”博鱼中国，唤起消费者内心的情感共鸣。

　　而王老吉之所以能够爆火出圈，背后不同的是营销逻辑上戳中了社交营销的关键，将产品彻底转化成了社交货币。一方面，这次的王老吉在新年之际推出百家姓版本，是借传统节日的势与百家姓这一国潮元素，赋予了这罐凉茶不一样的意义感，让王老吉的礼品属性更具特殊性；另一方面，姓氏作为姓名的重要组成，一直在中国人的日常生活中扮演着重要角色，亦是一种身份标识。王老吉以中华传统的百家姓IP为底，结合品牌名以不同的姓氏，衍生出李老吉、冯老吉等专属的产品，在产品本身的属性上标记专属的差异化印记。

　　从教师罐到百家姓罐，王老吉定制罐的主题虽然不断在衍变，但其实都同样根源于王老吉的吉文化，王老吉希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。从中也可以看出，王老吉最大的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，最终赢得人心、收获共鸣。

　　总体说来，现在的年轻人追求个性，特立独行，千篇一律的产品包装很难让他们对于一个品牌保持热情。因此，要求品牌极具创意与个性逐渐成为消费者的取向共识，打造足够出圈吸睛且用户有共鸣的产品，也是品牌定制化要走的路子。王老吉凭借“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，加深了百家姓罐社交年货的价值符号。由此可见，王老吉的“吉文化”不只是链接与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。