博鱼官网王老吉场景化沟通引发消费者场景回忆让消费者建立起对品牌的感官印记品牌年轻化是近几年各大品牌无法绕过的营销话题，其背后是用户的年轻化。随着Z世代逐渐成熟，他们代表着不远的未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为当下品牌发展至关重要的战役。王老吉是老字号，对于老字号来说，时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度博鱼中国，必须顺应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人的消费理念，才能吸引新的消费者和保持品牌的生命力。

　　于品牌而言，想在不同的发展环境下，保持韧性增长和抗压能力，就得有强大的品牌影响力和深入人心的记忆点抢占消费者心智。要实现这个目标，离不开源源不断的创意。而一个好的创意，就像《乌合之众》书中提到的，得“建立从众心理”，其实也就是打造思维上的“最短路径”。“怕上火喝王老吉”这句经典广告语毫无疑问成为了大众的一种“直觉反应”博鱼中国，也就是最快速、最容易让消费者想起来的信息。

　　简单的七个字，直接把凉茶定位为“怕上火”的功能饮品，让王老吉通过高度差异化定位在饮品行业中直接脱颖而出。其中的“怕”字更是精准击中消费者痛点，抢先给消费者一个行动指令，潜移默化地与火锅博鱼中国、烧烤等餐饮场景强，为王老吉在餐饮界有“餐”必有“饮”的地位打下了基础。

　　说到这里，就不得不提一下王老吉的春节营销，它所采用的创新营销模式将吉文化与产品结合，将产品包装从信息的承载体，升级为以情感为内核的交流媒介，这种转变不仅强化了与用户间的情感联结，更为后续吉文化的品牌营销打下了坚实基础。作为百年凉茶品牌，王老吉除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。

　　从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。不得不说，深谙营销之道的王老吉凉茶，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。

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