博鱼官网广告创意的基本思路• 当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六 十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、 阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有 一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协 调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者博鱼官网。你可以 引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是 鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改 变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被 视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹 果计算机。”

　　• 观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的 名牌高级轿车转入一个巷子，随即都而出。

　　• 某一个鲜奶的品牌，借用了大地 原野、洁净空气、山泉活水，把品牌 给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的 品质之中，收纳了天地菁华，产生了 极好的效果。

　　• 在日本也有威士忌酒品牌，以大自然 的麦浪、水、火、大自然与生命、友 谊结合在一起，让平凡的商品生命在 任何人的眼中都变得伟大。

　　• 洗剂类商品，让消费者看过洗衣粉如 何在衣服的布质纤维中，达成去污效 果，层层剖析，深入浅出的解释，加 上统计数字左证，产生很好的说服力。

　　• 画面带领观众到了巷口，看到巷子底端原来有 一堵高墙，可是ESCAPE不见了，只在墙上留下 了ESCAPE驶过的痕迹以及墙上的一行字“路， 是ESCAPE走出来的”。

　　• 虽然夸张，但是广告的“弦外之音”的谜底， 似有若无的向受众揭晓了：ESCAPE马力大，还 具有爬陡坡的能力。

　　• 可口可乐十分擅用此类型广告。在许 多美国电影之中，可口可乐的大型户 外广告、自动贩卖机往往很不经意地 出现在主角的背后，让你感到它“无 所不在”，这就是一种“置入式行销” 的方式。

　　• 对于普及率很高、本身没有什么特色的商品， 必须经常采取这类广告形式，藉由商品在人们 生活中无所不在的片断集锦，显现出商品及商 标无远弗届的力量。

　　• 這項創舉，可說是前所未見，而廣告的創意， 巧妙地利用了2棟大樓前後錯位的特殊條件， 呈現出路面起伏不定的越野意象，以車轍的貼 紙比擬泥地上所留下的痕跡，藉以宣揚沒有 Escape走不到地方的這個廣告主題，主題、實 體、意境三者完美地呈現，廣告創意人的手法 的確不凡。而當夜晚經過時，在特殊的燈光投 射之下，主題更顯清晰，成效卓越。

　　006颠覆叛逆型百无禁忌鹤立鸡群虽然只有少数的年轻人在蹦d时会吃一种列为禁药的助兴但经过新闻渲染摇头族变成了喜欢奇装异服怪发型穿耳洞或是在舌头上穿珠等等无顾禁忌一族的代名词让年长一代的人看得摇006颠覆叛逆型百无禁忌鹤立鸡群开喜乌龙茶的广告总是有另类的观点在最近的一支广告片中只见老人家老师父母或较保守一族看到这样的年轻人出现在眼前频频摇头

　　• 在这一类型的广告并不多，不过 数年前在地方选举期间，有一支广告 影片，主题是鼓励民众举发贿选，包 青天成为广告主角，并且做成海报， 把包青天的精神给承接了，算得上是 “一脉相承”的类型了。

　　• 欧美的平面广告，很喜欢引用名人名 言、座右铭，或把人们心目中的伟人 风范，移花接木到自己的品牌，据为 己有。

　　• 咒语笼罩型，是采用在广告之中增加 信息频度的有效方法，在广告中把同 一句话、口号、品名重复再重复，或 是加上朗朗上口的广告歌，具有催眠 效果。

　　• 过去，在有一支感冒药的广告，一再重复品名，加上 广告量铺天盖地，人人虽感到厌烦，但是有如魔咒，当你 到药房买感冒药时，脑海中就只记得这个品牌。

　　• 有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有 一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子 是由底层开上去的。

　　• 大大的标语：“路，是ESCAPE走出来的”，这样的做法，引 起市政府关心；担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全， 拆与不拆的争执，在新闻媒介上喧腾了几天。这款福特新车 的上市活动，构成了一次“不平凡的事件”。

　　• 其为中兴百货公司做的海报，张张都是精 致的艺术品，用语遣词哲学意味特浓，视 觉的美学上，往往有一种神秘感，让人感 到莫测高深，自成风格。同时也塑造了中 兴百货公司的自有风格。

　　• 虽然只有少数的年轻人在蹦D时，会 吃一种列为禁药的“”助兴， 但经过新闻渲染，“摇头族”变成了 喜欢奇装异服、怪发型、穿耳洞、或 是在舌头上穿珠等等无顾禁忌一族的 代名词，让年长一代的人看得“摇 头”。

　　• 开喜乌龙茶的广告总是有另类的观点，在最近的一支广告片中， 只见老人家、老师、父母或较保守一族，看到这样的年轻人出 现在眼前，频频摇头。广告代表年轻人说话：“摇头族是你们， 不是我们”。如此颠覆传统的观点，以不同的角度看待新世界， 一下子就抓到了年轻人的心，但是如果做的过火，会让年长者 反感，引起社会批评，同时沟通形式不要让市场区隔的太 小，因此做法上要注意分寸。

　　• 家喻户晓的“脑白金”广告，就是典型代表。 • 还有一个饮用水的品牌叫“多喝水”，广告中不断重

　　• 多年前英国有一支呼吁大众：“不要穿著 动物皮草，保护动物”的广告，前二十秒 钟只见名模穿了皮草在伸展台上行走，台 下名流汇聚，最后，名模一转身，皮草下 的鲜血四溅，触目心惊，溅得台下观众满 脸皆是鲜血，人人只要看过一次就会记住， 大概再也不敢穿著皮草大衣了。

　　• 可口可乐每隔几年，就会来一支集合全球青年 手持可口可乐瓶，一起大合唱的广告，商品已 经不是一个地区的“无所不在”，而是全球的 “无所不在”。

　　• 地区有一个品牌，搬出产地“意大利”作为靠 山，在广告影片中，从意大利的精品艺术谈到制造 橄榄油的艺术，所有使用的画面符码，都是意大利 的古典建筑、艺术品，金碧辉煌的教堂，配上古典 的歌剧音乐，让一瓶橄榄油如同艺术品一般的登峰 造极，让同类商品都成了凡夫俗子。

　　• 例如万宝路香烟，一直以美国牛仔在大自然 奔驰的画面为图腾，在大众心中的印象太深 刻了，以致任何商品都轻易不会以牛仔作为 象征的符码。

　　• 這個實體廣告，與之前在臺北華納威秀影城 所留下的車轍暗示性的前導廣告，以及正在 電子媒體上熱烈播出的廣告短片，都在呈現 一個單純而清晰的主題——路是Escape走出 來的博鱼官网。只要有Escape，沒有到不了的地方。 表現手法之高明、表達意念之清晰，為近年 福特廣告中最佳之作，而在所有的汽車廣告 中亦屬創意新穎的高明之作。

　　• 一支英国航空公司的广告，在世界各 地的原野、沙漠上，不同种族的人群 拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最 后组合构成了微笑的面孔，象征着世 界的溶合，几乎所有的画面都是空中 摄影，把大自然及人都结合在一起了。 是此一类型的经典之作。

　　• 近来看到一个劝人戒烟的平面广告， 把烟灰缸做成肺脏的样子，香烟头点 在其中，效果也是吓人的。

　　• 商品往往是企业主理想与意志的实践。以广 告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开 始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的 核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机” 创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一 主张后，在产品外观设计上也大大的与众不 同博鱼官网，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计 潮流。

　　如果没有自己的logo,只能被别人的logo殖民 如果没有自己的logo,只能被别人的logo殖民

　　• 近来又有一系列的广告，文案写 着：“善男子、善女子，欲海无 边如恒河沙数。唯中兴百货周年 庆是岸折扣是岸”，画面上今古 合一，显示了红尘欲海的幻觉， 又是一张莫测高深的广告精品。

　　• 在广告影片制作上，数字化的后期作 业，也利用了科技，把肉眼看不到的 世界给层层剖析，强化了品牌及商品 的专业程度。

　　• 乐百氏纯净水曾使用过这 一手法，以字幕表现水粒 经过二十七层过滤的工艺。 不只让顾客安心、信赖， 也取得了相当的地位。

　　• 在全世界，只要在户外看到高耸的金 M标志，就知道那儿是“麦当 劳”。这是麦当劳不断强化自己的M 标志的成果，一而再，再而三，M已 成为一种图腾。

　　• 后来，在同一位置上也有商品采取类似的作法，却再也 没有如此的效应。由此得知：“前所未见”是这一类模式的 成功关键。

　　在台北市南京東路和敦化北 路口的大樓上，ESCAPE二 道長長的車轍，斜跨在整個 大樓的玻璃惟幕上。

　　• 近年来，商场竞争激烈， 广告作为冲锋的卒子，想 要出众，成为“话题”焦 点，构成“议题行销”， 户外广告是很好的舞台。

　　• 过去麦当劳有婴儿看到窗外Ｍ标志就露出微 笑的经典之作，新近有一支广告片，是幼儿 园的小朋友在学习1.2.3.4….数字时，觉得 3被倒置了，应当是M才对。此时麦当劳的音 乐（声音也是一种图腾）由单音变成合声。 人人看到了小朋友的天真无邪的反应，都会 会心一笑，不知不觉中再一次膜拜了图腾。

　　• “不同凡想”是苹果计算机 的企业的使命、理念，并且 加以实践，成为苹果计算机 顾客的愿景及自我期许。

　　• 借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的 英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位” 及“价值”的继承者自居。