博鱼官网浅析王老吉饮料广告策划的应用广告设计专业1、浅析王老吉饮料广告策划的应用摘要： 在当今世界，知识的释放已经市场化、产业化和系统化。只是，特别是高科技的知识已经成为经济竞争的主要力量。不仅仅是自然科学，社会科学也成为生产力、竞争力的一种体现，特别是以咨询、策划、信息服务为特征的第四产业已经成为经济发展中最迅速、最活跃的领域之一。近年来，一些独领的策划家在经济领域、领域长袖善舞，通过对经济资源、社会资源、人文资源的优化整合，创造出一个又一个奇迹。一个企业的兴衰、一个品牌的推出、一张报纸的面世、一个活动的展开、一个项目的实施都离不开精心而巧妙的策划，可以说，每个成功的故事都有策划的功劳。 “王老吉”饮料，近年来饮料市场中的一只强力军，这样一个成功的大企业，背后必然有成功的广告策划作为根基，那么它是什么样的广告策划让“王老吉”这个原来的中小企业，成为了在全国甚至全世界饮料行业中都有一席之地的企业呢？关键词：策划， 广告策划Wong Lo Kat Beverage Analysis advertisement planning application Abstract: In todays world, knowledge has

　　5、的开始1、产品背景2、清晰的推广概念3、扭转产品劣势4、寻求合作伙伴二品牌定位推广结论10致谢11参考文献12绪论：首先，让我们来看一则故事。 一个教授向一群学生出了这么一道考题：一个聋哑人到五金商店买钉子，他先把左手作持钉状，然后右手作打锤状。售货员递过一把锤子，聋哑顾客摇了摇头，指了指作持钉状的那只手。这回售货员拿对了。知识后又来了以为盲人顾客。 “同学们，你们能否想象一下，盲人将如何用最简单的方法买到一把剪刀？”教授这样问道。 “哦，很简单，只要伸出两个手指头模仿成剪刀剪布的模样就可以了。”一个学生回答完，全班同学都表示同意。 教授说：“其实盲人可以开口说一声就行了。记住：一个人若进入了思维死角，智力就会在常识之下。” 信息时代，只是越来越多，智慧越来越少，许多人只能在只是的重压下作出被动的选择，人类面临着智力退化的危险。因此，人们博鱼中国，尤其企业继续要借助外脑来挑战智慧的极限，以保证积极主动的态势。 企业需要策划如同看医生并不是因为有病，而是为了让身体发育的更好，更强壮。在一边的企业中，人只知道埋头做事，整天忙忙碌碌，忙得没有时间思考，没有事件学习博鱼中国，生命一直处于一种能量的释放和消耗状

　　6、态，达到一定的阶段必然会感到江郎才尽、力不从心，此时充电的最好方法就是借力借智，于是聘请外脑成了大势所趋。一关于策划的定义 策划就是通过精心安排的宣传和其他手段，对事件的发生、发展进行操纵。 策划就是策略规划，是关于整体性和未来性的策略规划，它包括从构思、分解、归纳、判断到拟定策略、方案实施、时候追踪与评估过程，简言之，它是组织实施（现）其目标的一套程序。 策划是从一个初始的创意开始，经过审时、度势、驾驭战术、进行推演和运作，使无人顾及的产品变为炙手可热的商品，把石点为金的过程。 条条大路通罗马，最近的只有一条，策划就是找出这条路。 策划是赋予商品文化价值、精神价值，创造高附加利润的致力劳动过程。 策划就是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素资源重新整合，使之盛产1+12的效果，甚至是院子裂变式的市场效应或经济效益，策划是对所有显性的、隐形的、物质的、精神的、经济的、的、文化等生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。 策划就是挑战智慧的极限，挖开思维的死角，向企业输出新的思维方式，新的思路。 策划是知识的效益化，知识的整合化，策划是知识的释放过程，也是知识的运用过程，策划是新思想、新

　　7、理论的系统传输和应用。 综合以上鼎义，我们把策划定义为：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化趋势，确定可能实现的目标和结果，再按此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂的思维过程。二广告策划的意义1.策划思想及策划活动自古有之，策划定义众说纷纭。理解策划的内涵主要从策划的过程、内容、性质和范围四方面入手。策划于计划既有联系，又有区别。2.广告策划感念有宏观和围观之分。一个完整的广告策划基本包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果五大要素，并具有目标性、系统性、变异性、创造性博鱼中国、可行性等特点，其作用表现在保证广告活动的计划性、连续性、创造性和效益性四方面。3.广告策划的主要内容包括市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的制定、媒体渠道策略、推进程序策略和效果评估七项内容。广告策划药遵循一定的程序有条不紊地进行。4.广告策划报告是广告策划成果的书面体现，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、广告效果预测和监控四部分。其中市场分析是广告策划的基础，广告策略是策划的核心。三广告策划的作用1. 保证广告活动的计划性通过科学的策划，一可以选择

　　8、和确定广告目标和诉求对象，使整个活动目的明确、对象具体，防止出现盲目性；二可以有比较的选择广告媒体和最有效的推出方式；三可以有计划地安排广告活动的进场和次序，合理地分配和使用广告经费，争取最好的广告效益。总之，通过广告策划可以保证广告活动自始至终都有条不紊的进行。 2. 保证广告工作的连续性促进产品的销售，塑造名牌产业和名牌产品形象是广告的根本目的。而要达到这一目的，并非一朝一夕之事，仅仅听过一两次广告活动是不能解决问题的，必须通过长期不懈的努力和持之以恒的追求，通过逐步积累广告效果才能实现广告的最终目标。过去，广告主的广告活动往往是“临时抱佛脚”。当产品滞销、市场疲软或竞争激烈时便向市场投放“广告”炸弹，一旦打开市场，呈俏销之势，便偃旗息鼓，坐享渔利。这样的广告活动取法精心筹划，很难保持广告活动的连续性，也很难积累广告效果。而通过广告策划既可以总结和评价以前的广告活动，保证广告活动不间断、有计划、有步骤的推出，又可以在此基础上，设计出形式新颖独特、内容与主题又能与以前的广告活动保持有机联系的广告活动方案，从而在各个方面确保前后广告活动在效果上的一致性和连续性。 3. 保证广告活动的创造性 创造性地召开广告活动，使每一次广告活动都能像一样击中消费者，使之采取相应的购买行为。可以说，这是每一个广告活动所追求的目标。广告人员的创造性是保证达成此目标的关键所在。通过广告策划，可以把各个层次、各个领域的创意高手聚集起来，利用集体的智慧，集思广益、取长补短、激发创意，从而保证广告活动的各个环节都充满创意。4. 保证广告活动的最佳效果 韩非子说：“凡功者，其入多，其出少乃可谓功，今大费无罪而少得为功，则人臣出大费而成小功，小功成而主亦有害。”（韩非子南面）这段话是告诉我们，干任何事情都要讲求效益，追求最佳效果。广告策划更不例外，因为市场竞争最重要的原则就是效益第一，广告主投资广告最直接的目的就是追求广告效果。欲达此目的，必须经过系统周密的广告策划。 通过广告策划，可以使广告活动自发

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