博鱼中国深思：加多宝王老吉相争十年均凉凉可口百事缠斗百年共成长凭借这一句家喻户晓得广告语，曾经的王老吉品牌凉火遍全国，甚至力压可口可乐成为国内单一品牌饮料冠军榜，在被外资品牌垄断国内饮料十几年之后博鱼中国，让国人看到了国产品牌崛起的希望。

　　“王老吉”的品牌归属于广药集团，起初租给鸿道集团运营，依托高超的营销手段，王老吉这个品牌果然焕发出新的活力，走出广州，走向全国，通过请明星代言到赞助各种娱乐节目，销量猛增，最高峰的时候年销售两百多亿。

　　然而这样的良好势头在 2011年戛然而止， 鸿道集团与广药集团的商标租赁协议于2010年到期，看到王老吉品牌已经风生水起，广药集团自然不愿意再租给鸿道集团，而是想自己经营，于是在2011年的时候，广药集团正式向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求，要求鸿道集团停止使用王老吉商标。

　　经过两年的持续奋战，终于在2012年的时候，由北京第一中级人民法院终审裁定加多宝公司禁用王老吉商标。但是鸿道集团并不甘心自己养大的品牌被轻易夺走，于是开始向法院提起诉讼，声称享有红罐王老吉凉茶系列产品的权益，经过多轮诉讼、上诉行为，最终于2017年由最高人民法院终审判定：广药集团与加多宝公司双方均享有红罐凉茶的包装装潢权益。

　　后来双方又在怕上火就喝xxx系列广告语的纷争中继续打官司，这个案件也闹到了最高人民法院，最高人民法院终审判定加多宝可以继续使用该广告语。

　　只要常常喝凉茶的朋友应该可以注意到两个事实：一是近十年来凉茶品牌的包装多了，名字多了，既有红罐的加多宝，也有绿盒的王老吉，既有红罐的王老吉，也有绿罐的加多宝，这些变化其实就是广药集团和鸿道集团的纷争所致；而是市面上的凉茶越来越少，以往只要走到任何一个小卖部，冰柜最显眼的地方总是放着王老吉，而如今在小卖部并不容易买到凉茶。

　　毫不夸张地说博鱼中国，不管是王老吉凉茶还是加多宝凉茶，现在都已经基本凉凉了，两者相争十年，也彻底把一个国产凉茶品牌玩完了。

　　中国有凉茶，美国有可乐。美国的可口可乐和百事可乐也是一对冤家博鱼中国，两者体量相似，历史相似，争斗事间长达一百多年，可是不管是百事可乐还是太古可口可乐，都在这百余年中越来越强大，牢牢占据着全球饮料行业前两名的位置，难道两家之间没有纷争了吗？一样有！

　　可口可乐和百事公司经营的主要产品几乎完全一样，这点于加多宝王老吉类似，但是百事和可口去各自走各自的路，比如在麦当劳中只卖可口可乐，在肯德基和必胜客店里只有百事可乐，对于国内饮料品牌的收购方面，两者也不会竞争抬价，很显然，两家公司有竞争，但是都只会安心做好自己的事情，绝不贬低对手，我们看到双方竞争的广告，更像是在给自己做广告的同时也给对方打广告。

　　反观加多宝和王老吉两家母公司的竞争，一出手就是要对方的命，一副不搞死对方决不罢休的气势，都想独占市场，就过是什么？双方都是惨败，甚至还联手毁掉了国内的凉茶产业。