博鱼中国万象映画：创意不止想象不限成都市武侯区梵木国际文创园内，坐落着一幢雪白小筑。穿过玻璃门，四周墙上贴着各色各样的海报，“不在工位”四个大字引人瞩目，闪着雪花点的老旧电视机显示来客的身影，深棕色的四脚钢琴下，蜷着一尾深色毛发的肥猫。这便是广告公司——万象映画的根据地。

　　公司成立于2013年，十年间相继与保时捷、佳能、阴阳师、王俊凯等众多知名品牌及艺人合作，拍摄的广告片《言几又》更一举拿下金狮美术奖。

　　是什么力量让一个籍籍无名的小作坊成长为如今业界闻名的广告公司？又是什么让万象映画十年如一日地保持创新和打磨精神？

　　2013年，两个初出茅庐的小伙子王涵和徐畅联合创办了成都万象映画文化传播有限公司。“万象”有包罗万象、万象更新之意，“映画”是电影之意。“万象映画”四个大字体现了公司扮演的影视广告传播的角色，更彰显着公司创始人的野心。

　　谁也没有想到，几年后，全国各地雨后春笋般冒出各类“万象映画”——大多是婚庆公司。当我们问到这里时，出乎意料地，创始人王涵并没有多大困扰。他相当自信地说：“我们主要以to B（to Business）为主，服务品牌客户，从事TVC（品牌商业广告）的制作。他们主要是做婚庆。赛道不一样，平时也几乎没有交集。”

　　在谈到得意之作时，我们自然而然聊起了一举夺下金狮最佳美术奖的《言几又》。这是万象映画2018年的作品，一部为书店言几又打造的品牌广告片。王涵讲道：“不同于公共广告，品牌广告片可玩的东西很多。”这个“玩”字非但不让人感觉轻浮，反而透露出对拍摄广告，尤其是变着花样、极具创意地拍摄广告的乐趣之心来。独特的主题、新颖的美术、有趣的节奏……共同展现出万象映画“玩广告”的高超水平。

　　万象映画以“心灵栖息地”为主题创作了一支反映言几又气质与氛围的视觉广告片。他们以书籍为灵感博鱼中国，将《三体》中的场景搬到现实，通过LED灯带在棚内模拟出抽象场景；又以《挪威的森林》为灵感前去森林里置景。通过一首纯音乐将各个场景串联起来，形成“读书就是从一个世界走到另一个世界”的视觉表达。

　　万象映画的网站首页写着“创意不止，想象不限”，这也是它的特色所在。公司最初的建立阶段，两位创始人就达成一致，在“行活儿”之外一定要有不一样的点，要有自己的特色。一旦陷入舒适区，他们就会开始警惕，从各种不同的角度切入，尝试用新的方法、新的视角去颠覆固有规则。

　　第一阶段：2013～2014年 此时行业中广告公司数量稀少，广告片的数量也并不多。多是从事各类城市、品牌宣传片的拍摄。

　　第二阶段：2015～2016年 APP蓝海（指未知的市场空间）出现，开始投入到app的开发与使用中。

　　十年发展，万象映画也由当初的人人“六边形战士”发展到现在分工明确、各司其职的状态。王涵、徐畅两位创始人为总监制，旗下分别是导演、制片、创意策划等前期项目核心，中间过程的美术、道具、服装等都由合作公司提供，后期也由自家公司掌控。除此之外，还有文案、财务等。

　　以《言几又》为例，王涵向我们描述了一个广告项目完整的制作过程。首先了解沟通客户需求，拟出初步的创意博鱼中国，确定后制作详细的分镜头脚本，然后再选角、做服装道具、搭建场景、勘景等。从前期筹备，到完成正式拍摄，直至后期，最后向客户反馈，这个过程大概会耗费一到两月。

　　今年，万象映画和日产合作了一支广告片，为通威拍摄了一支投放全球市场的对外广告片，为艺人拍摄一支哥特风的广告片，同时基于成都的优势（文化氛围与成本价格）拍摄了一些小而精的广告作品。可谓是硕果累累。

　　这些作品都是以横屏的高质量短片为主，并不涉及短视频。在我们问到对短视频的看法时，王涵这样回答：不同于从业者对短视频广告的鄙夷，王涵认为短视频广告存在有其道理，而短视频广告的崛起也正是广大下沉市场的需求所致。人类的审美是不断进步的，而短视频也越做越精良。当然，短视频对传统行业份额的侵蚀不可避免。但是，无论什么品牌，壮大后必然选择做与其自身调性相符的品牌广告，而不会用短视频来宣传他们的品牌文化。

　　除了短视频外，时代发展的产物还有近期大火的AI。随着AI的不断发展，广告行业也面临巨变。出人意料的是，王涵对AI发展抱有相当积极的态度。“AI很难被击败，但是如何让它做你的朋友，成为好用的工具，这是我们应该思考的问题。”“技术革新一定会不断冲击前端，让我们往更高层次去思考。”

　　未来，万象映画会从纵向横向两端发展。纵向上，着重发展前端，与客户保持年度合作并为其提供年度发展策略。横向上，尝试发展、产出以及出售相关周边。

　　作为品牌的联合创始人，王涵也在随着万象映画的发展而成长。从最初死抠细节险些耽误拍摄进度的青涩新人，到如今高屋建瓴合理把控创作环节的成熟大将，他的进步与蜕变显而易见。

　　随着公司的不断壮大与发展，万象映画的重点也发生了变化。“我们未来可能不再那么重视技术层面，相反更重视宏观角度，从人的角度来思考、拍摄。”从技术进步到人文关怀，万象映画走出了有别于公司的独特一步。

　　“持续不断的创新”是万象映画对员工的要求。可如何保持持续不断地创新，不但是对员工，更是对公司本身的考验。

　　公司的氛围自由散漫，这点从地址及装修就可略见一二。万象映画坐落于成都市梵木文创园内，风光优美雅致。公司面积不大，分为前后两厅。前厅放置着老电视、旧DV、各类唱片海报、钢琴、咖啡机等，吸引了不少人前来打卡拍照。后厅则是员工的办公室，还养了两只猫，在我们采访的过程中，一只肥猫就来到前厅，大摇大摆地跳上王涵的膝盖、肩头，蓬松的大尾巴毫不客气地来回扫动。

　　不同于一般公司，万象映画并没有上下班打卡的规定，甚至没有具体的上下班时间。他们通常以项目为周期，有项目时来上班，没项目时干脆不来。同样的，万象映画实行扁平化管理，没有严格的上下级之分，也没有勾心斗角、刀光剑影之势。

　　可以说，这样自由散漫的氛围，才能培养出一群富有创造力的人才博鱼中国。而这些富有创造力的人才，也只有在这样自由的土壤中才能毫无顾忌甚至是肆无忌惮地生长。

　　对于王涵来说，“思维定势”是一件需要避免的事。一旦发现员工出现“思维定势”，他与另一位创始人徐畅就会“纠正”他，要求员工跳出藩篱、重返自然。

　　关于招聘人才，最重要的反而不是技术，而是创意与美术修养。王涵认为，随着互联网的发展，技术层面的东西很好上手，而个人的思维模式与审美模式最难学。

　　当今社会，技术不断革新，时代不断发展。广告行业作为一个依赖新型影视技术的行业，更是日新月异。在时代的潮流中，唯有像万象映画一样，真诚与能力齐飞，创意共视效一色，才能稳坐浪头，不退反进。