博鱼官网广告创意初级分析除了公益活动的宣传外，企业出资做的公益广告也比较多，就大众来说就有三则：《云南各族人民为奥运加油系列》、上海大众《大众无烟日》、一汽大众《报废汽车篇》公益广告，企业社会责任感明显增强，以此保证自身获得长远发展。他们做到了西方市场营销学者著作中提出的一个“社会市场营销观念”：以实现消费者的满意以及消费者和社会公众的长期福利，作为企业的根本目的和责任。

　　但是很多专家学者对我国广告创意的整体趋势比较看好，认为中国的广告创意目前整体处于广告创意的初级阶段（尽管不乏部分优秀广告）。广告创意正从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成专业化运作，由单一走向多元化的发展过程中。高文化素养的消费者必然需要高品位的文化，而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。

　　本次广告节获奖作品中联合销售方式在中国银行都市卡广告中有充分体现。中银都市卡是中国银行全新市场细分产品，主要面向感性、乐观、独立、自信、崇尚健康生活、追逐时尚潮流的年轻人，男女两款设计更能吸引夫妻、情侣或兄弟姐妹。中银都市卡卡面以著名漫画家几米绘本《向左走，向右走》为设计元素，分左右两张卡，图像分别是一男一女，这对几米的拥趸有较大力，申请开通并使用，还可以得到一个几米漫画的像框。中国银行抓住了都市卡目标群体的喜好，借助几米漫画的知名度提升自己，成功赢得了消费者的青睐。

　　2002年以定位理论闻名的阿尔.里斯出版了《公关第一，广告第二》（The fall of advertising & the rise of PR），书中明确提出了“广告的衰落与公关的崛起”的观点，这本书于2004年引入中国，在中国广告界掀起了轩然大波。尽管阿尔.里斯的观点在中国实践领域并非一朝一夕可以完成，但企业的公关行为日益增多的确是无可争议的事实。“广告缺乏创建品牌的关键要素——可信度，只有公共关系才能提供这种可信度”。目前很多企业意识到这一点，开始以各种公关活动塑造自己的品牌，其中尤以公益性活动为主。企业的公益活动与纯粹的公益广告仍然是有区别的，在有益于社会的同时，最核心的目的依然是产品的销售、形象的塑造，所以公益行为的传播也是至关重要的博鱼官网。特别是在企业“重营销而忽略传播”的倾向较为明显的情况下，利用广告的大量、重复来增强公关活动的影响力是企业整合营销传播过程中尤为重要的一环。

　　这次广告节获奖作品的联合促销在奥运合作伙伴的广告中也有非常明显的体现。这种现象也并非这届广告节才出现。最经典的一次企业和国家活动联合销售的例子就是“神州六号”和蒙牛牛奶的联姻。2008北京奥运会即将开办，这是我们中国的荣誉，大街小巷无人不在谈论奥运会。许多企业大打奥运牌，借助奥运的知名度、体育营销的力度，树立良好的企业形象，提升企业在消费者之中的知名度和美誉度，毕竟，并不是每一个企业都能成为奥运会合作伙伴。比如海尔的“跨栏”、奥康《攀岩》《鞍马》《吊环》博鱼官网、统一方便面赞助奥运会《希望篇》等。

　　中国广告节是中国广告业分量最重的赛事，每一届都有许多作品入围，这些作品很大程度代表着中国广告的最高水准。对获奖作品进行归纳博鱼官网、评析，不仅能够吸取他人所长，更能廓清中国广告最新动向，为中国广告的进一步发展，为中国广告在世界广告领域占领一席之地尽微薄之力。目前，每届广告节之后对单则作品进行评价的较多，对所有获奖作品进行整体梳理的仍不多见。这应该是中国广告届下大力气、持之以恒进行的一项工作。

　　“第十四届中国广告节”获奖作品中企业公益活动宣传广告有如下几则：华帝助学12工程《插画篇》、GE《吸管篇》《椰树篇》《太阳花篇》、中国建设银行关爱卡《灯篇》《椅子篇》、统一方便面赞助奥运会《希望篇》（平面、影视）、肯德基《回报》、舒肤佳《长城篇》、山东世纪天鸿书业有限公司农家书屋公益广告《农民自助——杨引丛篇》等，都是围绕公益活动进行的宣传。比如建设银行的广告中提到“用建行关爱卡，每次刷卡消费，建行都将部分手续费捐给公益组织”，再比如肯德基曙光奖学金是国际企业在华设立的最大规模的公益基金，这些公益性的活动体现着企业营销传播的新思路，自己获得发展的同时，也有益于社会的发展。

　　许多专家和学者一直在努力地研究着广告创意的精髓所在，并对中国广告创意的现状提出了许多很有价值的观点和意见。比如学者马泉指出中国现阶段广告创意面临着许多社会因素的限制，比如市场发展的程度，市场环境的状况，消费大众的价值观和审美观等等。马爱东将国内广告公司的创意面对的困难归纳成４个方面：广告主的自以为是、创意低级趣味、好创意用烂和明星泛滥成灾。

　　随着我们国家经济的不断发展，计划经济，甚至是市场经济已逐渐跟不上时代的脚步。因此，一种新的经济时代已经来到我们的身边，这就是知识经济。知识经济的核心是知识，而灵魂却是创意。广告是典型的创意产业，不论是广告的自身，还是广告的活动，无时无刻不体现着知识、创意的精髓。对于拿商品销售做为最终目的广告来说，独特的创意将会大大的激发消费者的内心共鸣，让消费者体验到广告介绍的商品、品牌或者是服务中所包含的优质内涵，进而激发出消费者的购买，无论是商品，或者服务。创意产业已经不再是一个空洞的概念，而是一个有着巨大文化效益、社会效益、经济效益的新型产业。2006年我们全国的各大城市都刮起了创意产业的旋风，现代的经济结构正在逐步的优化，自主创新的能力也正大踏步的向前迈去。我们正在经历从“中国制造”走向“中国创造”的改变。