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　　王老吉广告效果研究 摘要：王老吉创造了短短几年内就实现从一个地方性品牌成长为全国性品牌的神话。而在这中间广告发挥了十分重要的作用。那么广告是怎么发挥作用的呢?取得了怎样的广告效果呢？本文认为进行王老吉广告效果的研究对于进一步发展我国的广告理论以及进一步的推动我国企业的广告实践都具有十分重要的意义。因此在考虑到研究本课题的意义的基础上，本文的研究目的就是找出王老吉广告取得的广告效果，并研究王老吉广告取得如此效果的原因，然后老吉广告中还应该注意的事项以及对其他企业进行广告设计的启示。为了搞明白这个问题，笔者多次通过图书馆和网络等方式阅读了大量的文献，查阅了大量的资料，做了大量的笔记，并且与导师以及同学进行了广泛的探讨博鱼中国，耗费了笔者大量的精力博鱼中国，终于取得了一些研究成功。通过研究笔者认为王老吉的广告是取得了良好的效果的，推动了其销售额的迅速增长和品牌价值的迅速提升。王老吉的广告之所以能够取得如此好的广告效果，是因为王老吉对自己的产品进行了十分准确的市场定位，并且在广告的投放中运用了十分恰当的广告策略，在广告的设计中运用了富有特色的广告创意。通过研究笔者还认为王老吉广告中存在着广告词显示的艺术表现力十不够；只注重对红罐王老吉的宣传，而没有适时的宣传王老吉的其他产品以及可能造成公司生产管理跟不上销售发展等方面的问题，最后得出了重视自己产品的定位；广告宣传要做到针对性；做广告宣传时要注意