博鱼官网王老吉广告戏的案例分析ppt继续分析： 不变的是：同样的产品，同样的功能，同样的包装 改变的是：变消费者思维定势中的凉茶为饮料，并增加其预防上火的新概念 作用：破解了“凉茶”的地域困局，更开创了一个“凉茶”市场的蓝海。站在消费者的角度去解读产品，并把这种解读转换成消费者容易明白、乐于接受的定位，这样的定位一经转换博鱼官网，巨大的市场机会就凸现了出来。;二、强势的广告推广与消费者亲密接触;在巨额的广告投入中，王老吉始终把央视这一全国性品牌最好的孵化机器当作打造品牌的第一平台，同时针对区域市场的营销需要在地方卫视上投放广告弥补央视广告到达率的不足 王老吉在报纸广告、车身广告、市中心路牌广告、终端广告以及公关促销上等方面也有不凡的手笔 ;2019年8月，一部由广东加多宝食品饮料有限公司、中国电视剧制作中心、广州王老吉股份有限公司共同投资1200万元拍摄的电视剧《岭南药侠》开始在中央电视台及一些地方台火热播出。 该剧以王老吉创始人为题材，以“隐性广告”的形式有力地提升了王老吉的品牌形象，收到了不凡的宣传效果。 ;推广效果 全方位的品牌推广使“怕上火，喝王老吉”迅速成为老少皆知的口头禅 王老吉强大的品牌推广攻势引爆了其销量的井喷 王老吉的销售额以几何倍数直线飙升 持续不断地、大量地广告投放与消费者进一步亲密接触，使受众对王老吉产品的态度更为积极，同时王老吉品牌印象得以进一步强化和提升，选择王老吉的可能性也大大提高。 ;三 、把握时机激发消费者热情;当年全国防治“非典”的用药目录也是由广东制定，一些清热解毒类的药品名列其中，王老吉的“广东凉茶颗粒”也被列入，这为凉茶在全国的普及提供了一个契机。 ;经过“非典”的洗礼，人们的保健意识空前增强，同时也让人们对中药有了全新的认识博鱼官网。 王老吉借势而动，开始强势广告推广，一路高歌猛进、将90%以上的凉茶市场收归囊中 博鱼官网。;2019年5月18

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