博鱼中国饮品赛道迎来“年中大考” 王老吉打出一套漂亮的营销组合拳伴随着气温逐日升高，饮料行业轰轰烈烈的“年中大考”也如期而至，各品牌都在摩拳擦掌，以求在这场激烈的夏日市场争夺战中成功突围。

　　作为营销领域的“超级玩家”，王老吉自然不遑多让，联动北京、上海、深圳、广州、长沙、重庆等全国核心城市的高势能户外媒体，为目标受众带去了一波极具清凉冰爽感的立体化投放覆盖，王老吉的品牌势能也因此全面爆发，有效带动了终端旺季热销。

　　如果说，“筹谋落子，据点做势”是弈棋之道的精妙法门，那么，做创意营销更需要这种前瞻性的布局规划，如此才能使营销效率达到最大化。复盘本次王老吉的投放逻辑，有以下三方面的专业操作：

　　夏季本就是饮品的消费旺季，加之2023年是商务部确定的“消费提振年”，食品饮料作为消费领域的重点行业，随着消费场景大幅回暖，肉眼可见地将迎来新一轮发展机遇。

　　此外，这也是防疫政策放开后的第一个暑假，演出市场强劲复苏、避暑游如火如荼，大批涌入户外的消费者构建起品牌营销的天然“流量池”。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，这个暑期将是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8三个月国内旅游人数可达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%。

　　王老吉的户外投放策略，简言之即是，从横跨东西、纵深南北的全国网状式户外媒体中甄选客流量最大、覆盖群体最广的媒体重点投放。

　　高铁方面，王老吉选择在北京南站、上海虹桥站、广州南站、深圳北站、长沙南站、重庆北站、成都东站、郑州东站八大核心交通枢纽站进行投放。

　　不难看出，以上站点覆盖京沪线、京港线、沪蓉线、成贵线、沪昆线等高铁线路的特级站，可谓全国交通网的“黄金要塞”。

　　之所以选择这些站点，王老吉有着多层次的考量。北上广深无需赘言，日均千万级的客流量便是最好的理由；长沙、重庆、郑州作为近年大热的网红城市，暑运期间会迎来巨量年轻人前往打卡，他们正是王老吉的重点推广人群；而成都，因举办大运会的缘故在7—8月份迎来一波流量洪峰，这是王老吉在全世界友人面前发出品牌最强音的绝佳时机。

　　地铁是王老吉今年夏日档的另一重点宣传阵地，上海、广州、深圳、长沙等城市的核心地铁站都留下了其身影。

　　王老吉选择在地铁大规模投放的原因也很好理解。地铁作为城市主要交通枢纽，通过无缝换乘设计，实现了交通人流、过境人流与商业中心之间的高效链接，汇聚了磅礴目标受众。再者，地铁广告是视觉化媒介，暴露时间长，具有冲击力的画面可让路过的行人无法忽视，进而激发出他们旺盛的打卡需求，帮助品牌广告进一步传播。加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。

　　除了高铁和地铁，各城市的户外LED屏、电梯媒体等也都留下了王老吉的身影，它们共同构筑起今年夏天王老吉户外媒体投放矩阵，为王老吉突围夏季饮料市场争夺战摇旗助威。

　　今年暑假，当王老吉首创的“实物+AI+3D”结合广告视频惊现广州、深圳、重庆、长沙等城市的高铁站时，无数乘客沉浸其中。

　　3D技术打造的极具真实感的王老吉红罐凉茶，搭配酷炫的AI转场效果，使得整个视频吸睛力十足，在一众品牌广告中独领。这是王老吉首次将AI技术应用到广告创意生成等环节，不仅在业内引起了强烈反响，更在目标受众心中极大地提升了品牌形象和市场竞争力。

　　其实，在营销创意方面王老吉向来敢于创新、善于抓风口，会巧妙地将营销内容与时下流行的技术、审美风潮相结合。这次的“实物+AI+3D”结合视频广告其实是王老吉在3D广告方面的升级迭代。早在去年暑运及今年春运期间，王老吉就在高铁投放中尝试了3D广告形式。今年暑期，王老吉除了在3D广告中创新性地加入AI元素，还延续了过去颇有成效的裸眼3D广告形式，为目标受众带来更良好的视觉体验的同时，极大提升了广告效果。

　　比如在高铁3D视频广告中，利用三维视觉差来实现空间感和纵深感，全新的3D裸眼破屏效果震撼呈现瓶装/灌装王老吉、蓝色冰块等元素，大画幅有声传递“怕上火 喝王老吉”的核心利益点，配合高铁矩阵屏幕，视觉冲击力极其强烈，给人以沉浸式冰爽感，成功吸引了大量乘客驻足观看，于无形中提升了品牌附加价值。

　　而在地铁广告中，王老吉则大量采用了3D橱窗的呈现形式。在橱窗墙的设计中，采用罐体凸出的形式实现3D立体效果，使整面橱窗看起来非常富有层次感，打破了地铁通道中橱窗的空间局限性。

　　复盘王老吉今年暑期档的户外投放“方”，前期策划环节目标明确，布局清晰，而在执行层面又做到了快、狠、准。正是这一整套非常成熟的打法，让王老吉成为今夏户外媒体中的亮眼存在。

　　不过，夏季饮料市场向来“内卷”严重，今年尤其如此，仅在户外媒体下功夫显然不够。因此，王老吉多管齐下，打出了一套漂亮的营销组合拳。

　　早在今年3月，王老吉所属的广药集团就与央视签订“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书，双方约定将共同推进广药集团与央视在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容方面的强强联合，带动王老吉等品牌向着更高层次进击。

　　5月，王老吉以“中国风”为主题，推出饮料行业首批由AI自主设计的产品。AI以笔墨为基，结合春夏秋冬的四季概念，以及山水、林木、飞鸟等传统国风元素，快速整合成多个包装设计，经由设计团队评估，有四款得以保留落地。

　　其中，包括一款以央视《国家宝藏》里的文物“千里江山图”为灵感绘制而成的“千里江山罐”；一款以明月、群山、江水等宁静的意象为主的“山溪月色罐”；一款飞雁掠过群山、给人以深秋凉爽气息的“登高望秋罐”；一款将松树、青山、溪流和飞雁元素结合的“青松凌云罐”。

　　就在近日，王老吉推出了主打0糖0脂0卡的藤椒青提风味气泡凉茶。这款产品一方面继续巩固凉茶“怕上火”的健康产品属性，和已有的无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶等凉茶新品，形成“王老吉+”效应，满足消费者对凉茶不同口味、不同功能的需求。另一方面，这也是王老吉基于对年轻消费者追求凉茶口味个性化、多元化的洞察而特别推出的细分新品。

　　今年夏天，王老吉先后与金鹰热播动画片《23号牛乃唐》等IP进行深度，实现了和知名IP在消费群体、资源等层面的相互渗透相互融合，进一步提升了王老吉在年轻群体中的影响力。

　　为了真正和年轻人“玩”到一起，王老吉会积极挖掘年轻人的喜好，洞察年轻人的心理和情感需求，在此基础上定制专属内容创意，再借助各种内容载体传达至年轻人，加强他们对王老吉品牌的认同感和归属感。

　　比如博鱼中国，今年母亲节、儿童节、中高考等年轻人关注的节日节点，王老吉均制作了贴合年轻人审美意趣的走心海报和短视频。

　　520期间博鱼中国，王老吉爱意满满的走心情话现身多个城市的户外LED屏，这种直白大胆的示爱方式击中了无数年轻人的心扉。

　　而在七夕节期间，王老吉将浪漫进行到底，推出“心意三部曲”，即山茶花风味和新婚大吉罐，并请客看电影《热烈》，助力年轻胆表达爱博鱼中国。

　　虽然距离大部分中高校开学还有一段时间，但王老吉已经紧锣密鼓地规划起来了，将于开学季在多所消费潜力大的高校进行集中投放。届时，食堂桌贴、校园灯箱等学生党最常接触的媒介都将成为传播阵地。

　　纵观王老吉夏日档的营销动作，不难看出这是一出逻辑严密、通盘考量的整合营销大戏，离开了其中任何一环都会影响最终结局的精彩程度。

　　在时机选择上，王老吉紧紧抓住“消费旺季+消费提振+暑运”的最佳节点。在整体策略上，王老吉选择多线并行，出击。而在创意内容上，王老吉紧抓社会热点，力求创意的时尚性；又注重对中国传统文化进行传承与创新，让创意更具文化内涵；同时，还会在创意中巧妙植入AI、3D等科技元素，提升创意的科技感。

　　可以说，整场夏日营销战役既有文化内涵，又兼具科技、时尚属性；既有深度内容的沟通，也有传播广度的扩散，对目标受众进行了360度全方位渗透。我们有理由相信，今夏的饮料赛道王老吉的存在感必不容忽视！返回搜狐，查看更多