博鱼官网经典广告作品赏析教学大纲《经典广告作品赏析》 教学大纲 一、基本信息 课程代码：0810223 课程学时数：34 学时 学分：2 学分 适用专业 ：广告学专业 二 、课程的性质与任务 本课程为广告学专业的选修课。通过欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类，使学生在实际问题和案例分析中理解广告创意的来源及方法等，提高学生的鉴赏能力和创作能力。同时借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授优秀广告作品表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性和在实践中操作的能力。 三 、课程教学的基本要求 （1）这门课程...

　　《经典广告作品赏析》 教学大纲 一、基本信息 课程代码：0810223 课程学时数：34 学时 学分：2 学分 适用专业 ：广告学专业 二 、课程的性质与任务 本课程为广告学专业的选修课博鱼中国。通过欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类，使学生在实际问题和案例分析中理解广告创意的来源及方法等，提高学生的鉴赏能力和创作能力。同时借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授优秀广告作品表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性和在实践中操作的能力。 三 、课程教学的基本要求 （1）这门课程是广告作品欣赏课，要求学生欣赏并分析中外优秀广告作品。通过优秀作品的赏析，学习广告创意的原理博鱼中国、方法，提高学生的分析、鉴赏和创作能力。 （2）在教学中，发挥学生的主动性，通过课堂讨论,形成参与的习惯,鼓励学生自主分析作品，敢于表达自己的观点,提高分析及表达能力。 先修课程： ：广告学概论 四 、课堂教学时数分配 章 节 教 学 内 容 教 学 时 数分 配 教学方式 或 手 段 一 平面广告部分 10 欣赏+分析（多媒体） 二 影视广告部分 22 欣赏+分析（多媒体） 考查 2 合 计 34 五 、教学内容 第一部分 平面广告 国外平面广告部分主要选择嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦国际广告节、克里奥广告节博鱼中国、莫比广告节等影响较大的广告节上的获奖作品。国内平面广告部分主要选择中国广告节等获奖作品。欣赏作品的同时讲解广告作品创意的相关背景知识，要求学生从中学习广告创意的原理、方法。 第一节 国外平面广告作品赏析 第二节 国内平面广告作品赏析