博鱼官网十则经典广告赏析与分析pdf十则经典广告赏析与分析 十则经典广告赏析与分析 评论 1 安泰人寿 , 到底想干什么 ? 看美国安泰人寿的这两则广告， 我认为是对 智力和眼力的挑战。 这两则广告 , 创作者试图借助公益宣传到达 宣传安泰人寿关注社会资源 , 致力于公益的企业 形象 . 版画的风格 , 长文案 , 手法还算新颖 . 但是 是否很恰当 ?作者用洋洋三百多字讲水资源的重 要 , 就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰 要干什么 ?公益广告——让人珍惜水资源 ?安泰 自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然 不是环保署。 创作者并不关心节约水资源究竟和 安泰有何关系 , 或者说这样做能达到树立安泰形 象的目的吗 ?还是产生更大误解 ?形象广告—— 蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从 “找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭 绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到 “绝对是地球人灭绝征兆之一” , 让人去想到安 泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲 , 消费者 看完这则广告 , 我忽然想起 , 国内有某个汽 车广告定位策略与它一样 , 不知谁抄谁 ?还是英 雄所见略同 ? 评论 3 风景海狮长颈鹿篇 有些意思 ! 这一则广告与目标消费者的沟通较为到位， 抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求， 较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。 沟通 方式赋有创新和感染力， 比较准确的传达出“高 一点，更舒服”的产品概念， 体现了产品的差异 化特征。 灵感荡漾下的创意才有震撼力， 该平面 广告的表现方式较具有戏剧化， 采用长颈鹿这一 具有戏剧性的视觉表现元素， 比较准确的呈现了 车体高的差异点 , 有些意思 , 对长颈鹿这一视觉 要素的处理也较为到位，长颈鹿轻松自在的表 情，映衬了整个画面基调， 长颈鹿具有冲击力的 色彩表现，与画面灰色的冷色调形成了极强 烈的视觉反差，整个画面也因此变得轻松、 自在、 鲜活。它实现了在消费者头脑中的一次准确的定 位，激发了潜在的购买。 但是该平面设计在某些的细节处理上还不 够细腻和传神， 一定程度的影响了整个画面的基 调和视觉冲击力 , 长颈鹿这一元素也较常见 , 原 创力和视觉冲击力 , 受到一定程度的影响 ! 评论 4 佳通轮胎卷尺篇评点再简单些 简单是广告的灵魂。看看佳通轮胎这则广 告，第一眼够简单的： 用软尺绕成一个无穷大 ( 倒 8 字 ) 的图型，细节也注意到了博鱼官网，让软尺破格延 伸出去。左上角是标志和广告语， 右下角是标题、 随文和产品图。 让我们看看能不能再简单些， 我认为至少有 2 处。文字部分：“能跑多长，你量不出来”的 标题和“你能量的出佳通轮胎上的花纹深了几 毫米，你能量的出它的胎体加厚了几层，但是， 你量不出，它的行驶里程有多长 ! ”的随文，其 实在讲两个字： 耐磨 ! 为什么不直接呢 ?为什么不 可以用更简单的语言说出来 ?怕跟固特异冲突， 那你就是从策略调整， 玩文字和这样的卖弄有时 会适得其反 . 难以弥补策略的不足 ! 设计部分，我 看不出有什么理由将在左上角和右下角的元素 分开，根据本创意 ( 倒 8 字 ) ，不如全部聚中的好， 简单嘛 ! 评论 5 丽江花园 . 左案 CF意境篇 直击人心 好创意表现的是目标消费群体的而非 产品，丽江花园 . 左岸 CF 《意境篇》通过视、 听， 将此技巧演绎的淋漓尽致。山、水、居与目标群 心有灵犀。 从创意调性上沿袭了丽江花园一直以来的 形象风格，简明，情趣，唯美，有思想，恰似艺 术。而广告本身就是艺术，是沟通的艺术，这种 沟通的技巧则源自对人性深度的关注。 所有广告创意的最终目都是为了在鲜活品 牌的前提下实现销售，丽江左岸《意境篇》实践 和实现了这一点，几近完美 ! 设计师颇受达利画风的影响 , 静物处理的较 为到位 , 只是地产常常大同小异 , 消弱了作品的 感染力 ! 点评 6 广州本田《移动的梦想篇》：常规手 法还可以走多远 ? 这则广告将车与梦想的内涵进行了一定的 结合，为这个品牌创造一种境界， 让消费者去追 求，与目标消费群的心理产生共鸣。 整个片子表 现出一种较为唯美的感觉，让普通人赏心悦目， 很舒服。 但遗憾的是这个广告片走的是比较常规的 路子博鱼官网，有将画面硬性拼凑在一起的嫌疑， 虚假的 梦的描写 , 难以给人留下更加深刻的影响，创意 不是非常杰出，原创性和震撼性略显不足。 评价 7 玉柴机器 《长一些篇》 《座位篇》： 简单生动 虽然这个广告有些年头了 , 但是今天看来 , 还是那么令人心动 . 一个生硬枯燥的农用车，被 表现得这样有趣，难怪这个广告要拿奖。 运用夸张的造型，将产品卖点――加长车 身、双排座进行了很精准的表现， 画面简洁而有 冲击力。 在同类产品广告中其表现别具一格， 给 人留下的印象较为深刻，能够迅速地脱颖而出， 并且对其目标消费群来说也是易于理解的。 点评 8 万科金色家园 温馨到位了 , 但是未 必卖掉房子 此影视广告，描述了一个小孩在一个温馨的 家庭出生及成长的经历， 营造一种家庭的亲情与 温馨感， 与消费者进行情感沟通。 这则广告的成 功之处在于抓住家的特点， 把家的感觉渲染得很 浓厚。不足之处其一是配合营销的策略性不足， 没有明确的产品或品牌诉求点 , 陷入一般房地产 广告的路子 , 很难脱颖而出 , 其二是整个广告创 意性不足， 没有强烈吸引人的记忆点， 整个影视 广告的节奏平缓， 也许是由于时间限制， 整个广 告缺乏戏剧性冲突，使广告显得比较平淡。 评价 9 简单有余 , 震撼不足 此平面广告通过对比的创意手法， 表现借记 卡“功能多”的主题， 利益点非常鲜明， 创意点 比较单纯，平面表现简明扼要， 有很强的视觉冲 击力。手法简单明了 , 钱包的使用也比较直接 , 弱点在于创意不够动人心弦， 冲击力不足， 缺乏 大创意的震撼性。 点评 10 合肥美菱电冰箱蜗牛片 在进一步 ~! 冰箱作为家用的大件消费品， 消费者最关心 的莫过于节能， 《蜗牛篇》很戏剧性、单纯的表 现了美菱冰箱的产品亮点， 视觉效果也挺好， 能 在众多的资讯中吸引人的耳目。 而不足之处在于它是否可以让这一亮点表 现再人性化、再深层次一些 , 在戏剧话些 , 另外蜗 牛是行动很慢而且很脏， 还爬在了冰箱上， 而把 它用于保鲜食品的冰箱，这一构想是否合适 ? 策略对路了 , 有时好的创意就差那么几步。 小园丁的梦想 —— 奔驰汽车（外国） 小男孩一早醒来， 就迫不及待地搬出园艺工 具，在屋前的小花园里挖了一个坑， 将自己心爱 的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。想到 不久之后，这颗 “种子 ”就能长成一辆和大人开的 一模一样的 “大奔 ”，小男孩不禁喜上心头 …… 点评：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车 的渴望，让成年人莞尔之余， 还成功俘获了下一 代消费者的芳心。 荒诞搞怪型 追杀唐伯虎 —— 克莱斯勒铂锐（中国） 最近网上流传着一则另类的汽车视频广告： 《白发魔女追杀唐伯虎》 。讲的是江湖才子唐伯 虎被白发魔女追杀， 一路驾车逃亡

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