博鱼官网京东、王老吉、华为春节精彩的广告营销案例在这！上班第二天，相信很多人对春节的眷恋依旧，愣是打不起精神找不回工作状态，特别是当看到一些人还在家悠哉悠哉地过日子，酸了。

　　在年前，品牌商家们的营销动作就已频频，而随着年味浓厚，品牌们自然也不会放过一丝一毫能增加品牌曝光率，加深消费者对品牌印象的机会，所以今天我们回顾一下春节期间，品牌那些值得留意借鉴的、相对精彩的广告营销案例。

　　谈到华为Mate20系列，第一时间想到的是品牌在去年高产的精彩广告短片，真真真创意出乎我们意料，这得益于品牌对营销市场方向的了解和其自身互联网营销思维的发散性高。

　　比如之前华为Mate推出的重庆方言版“超广角功能”广告，到后面具有好莱坞电影气质的“AI卡路里识别功能”短片，再到后面为新品华为nova4推出的极具创意表现力的“全面屏功能”视频，简短精湛的“AI人像留色功能”广告，每一次广告出来都相当惊艳。

　　所以在春节营销中，华为围绕产品功能温情推出一支广告《让新春更智慧》，除了上面提到的功能，华为在这支短片中将营销与春节传统习俗场景相结合，更是向消费者全面展示了手机的生活化功能，强化产品特色。

　　3D建模让静止的工艺品鲜活起来，超广视角记录春节美好瞬间，无线反向充电让彼此距离更近博鱼中国，卡路里识别远离春节胖三斤，NFC乘车春节回家更便利，Huawei Share一键分享新春照片，智能家居小管家一键控制家电...

　　华为这些广告都是以产品功能、特点为核心开展营销的，所以透过短片消费者更清晰品牌想要传达的营销目的，而这些功能的充分展现能让消费者折服于华为产品的高质量和高科技，同时华为也借新春节点让消费者印象深刻。

　　说到过年最好看的节目之一，我觉得春晚的广告的确很出彩，从2013年至今的广告，都能在戳中用户情感痛点的同时，让在外的人儿归乡之心更为急切。

　　今年春晚推出了三支公益短片《美丽中国幸福年》、《过年》和《新春·新声》，不论是从大的层面呼应具有国家战略意义的“美丽中国”，还是从小的层面体现人与人、人与家之间的温馨快乐，都让这三支广告从众多的春节活动中脱颖而出。

　　而其中我认为最值得一提的当属《过年》这支片子，用简单的一个“过”字，串起生活中常见的画面，过火、过招、过奖、过人、过坎儿...点赞过万、过好日子，都为最后的“过年好”做铺垫。

　　通常，品牌做营销活动需要提炼最核心的宣传要点，甚至可以为营销活动主动、创新地添加一个新概念，比如今年支付宝的集五福，比如抖音的集音符，都有一个明确概念烙印在消费者心中。

　　春晚此前的广告也多用这一手法，比如曾经用“门”、“筷子”等词串起来传达新春美好寓意，而今年的这支公益广告《过年》，相信看到“过”字理念的人将经久不忘，这是值得品牌借鉴的一面。

　　说起快餐品牌，很多人都会想到麦当劳和肯德基，而说起这两者哪一个更逗趣活跃，应该都一致认为麦当劳对吧~

　　在年轻消费者占据大半市场的今天，品牌营销的年轻化就是一次对品牌的革新，麦当劳的创新营销思维和营销活动，都是为年轻化发展所做的考虑。

　　虽然麦当劳在沙雕、搞怪的路上越走越远，但并不意味着品牌就不具备温暖煽情得一面，比如今年春节，麦当劳的“春节变形记”就深深打动了消费者的心。

　　这支创意短片的独到之处，在于前半段趣味故事的编排和后半段煽情情节的出现，麦当劳用极具现实的营销手段，通过能引起消费者共鸣的生活场景的构建和呈现，让人们在笑足之后恍然间陷入深思。

　　可能对于年轻人而言，春节就是放飞自我的时刻，Mary、Vivian、David变成了翠花、大妮和二狗子，从最愁穿什么，到一件睡衣走天下；从冷酷小帅哥，到搞不定小孩子的萌娃大表哥...

　　而对于父母们而言，春节是将平日里的省吃俭用，化为对亲人的爱博鱼中国，从平日简单喝白粥，到孩子回家时大鱼大肉；从为了五毛钱和菜市场老板讨价还价，到给孩子压岁钱时什么都舍得...

　　最后文案“过年了，大家都想有点变化，金拱门和你一起过个中国年”引出品牌营销诉求，可以说，麦当劳这波情感营销着实走心！

　　说区别于其他品牌惯用的“视频式”营销手段，今年王老吉选择用“互动式”黑科技形式拉近与消费者距离，品牌携手F5发布「我的回家路」，让每个人都能观赏回家沿途的美。

　　王老吉的这个线上互动机制采用了人工智能技术，用户只要输入起点和终点就能体验各地一路美景，为此品牌代言人周冬雨还亲自上阵直播如何“回家”，这一点勾起用户参与热情。

　　据合作方说，「我的回家路」收集的视频涵盖中国大江南北600多个城市共计3000余段路程，超100000000种路线组合，所以用户输入时能够感觉到“一路畅通”的快感。

　　其中还有一个细节点，用户可以根据心情随心选择想要看到的图片风格，体验一次特别的回家路程。可以说，王老吉这波营销既用心也走心，既创意又高端，这是品牌营销上的一次突破。

　　春节，是在外游子一年当中最为期盼的节日，回家，是在外游子情感的最终归宿，当我们踏上回家的路，期待着与家人团聚，有些人仍然奔波路上守护着每一个回家的人。

　　品牌在春节的营销定然离不开以“情”动人，京东物流联合京东公益等数十家品牌，发起了#爱上不回家的人#公益活动，并推出公益广告《爱上不回家的人》，让我们看到那些默默在岗位上坚守的人，并为他们送上温暖关怀。

　　火车乘务员路过自己家乡只有三分钟遥望的时间，不回家，是为每一个归期安稳；公交司机坚守最后一班车，不回家，是为每一站平安抵达；快递员在路上奔波，不回家，是为每一份喜悦到家...

　　京东物流以情感作为人与人之间的链接点，引导人们关注春节这一群体，传达出品牌温暖的情意，继而拉近与受众的距离博鱼中国，同时，京东物流制造的这一“回家”与“不回家”的冲突点，更容易让受众产生主动参与品牌公益活动的意识，提升营销宣传的效果。