博鱼官网国内外经典广告分析这则广告 是一则非常优 秀的公益广告，公益广告最近在 我们国家发展迅速，随着社会发 展人们生活水平的提高人民们对 公益广告的关注度也逐渐上升， 这则广告是获得第十七届金犊奖 的广告作品，作为国内经典公益 广告优秀代表作品，我们需要从 这则广告的视觉、心理、创意和 策略这四个角度入手进行分析解 读它的优秀，全面彻底的解读它 的特点。

　　中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出 发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出 不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例 进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析

　　古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高， 广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的 达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括： （1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代 广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文 化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告 发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水 平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族 独立而获得发展时机这样博鱼中国，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外 优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发

　　这则广告主题是呼吁广大群众关注“全球气温升高”，呼吁保护企鹅和北 极熊这些两极的动物，在这则广告的中下方明显地用稍大的字写着的标题“不 要让这成为一张白纸”还有稍小的字在右下方的角落里写着“随着全球气温变 暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊 将濒临没绝”，醒目的字眼衬在图形的下方，和画中将要消失的企鹅和北极熊 相呼应，是人立马意识到这个主题，给人留下深刻的印象。画中的主要文字有 “不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没 绝”和“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”这些文字最重要 的作用是起到进一步说明或丰富图像的含义，简洁概括地表现广告主题或诉求 重点，“不要让这成为一张白纸”是典型的建议性标题，比较直接，更能吸引 人，引起观众的好奇心直接呼应画作，起到“点睛之笔”，直击人的心底。让 人们会更加关注“气温回升”这一主题。

　　这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告，其主题主要是为了呼吁大众对 全球变暖这个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以及交涉哦其他会致 使全球气候变暖的行为。其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企 鹅和北极熊的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”、 “随着全球气温 变暖的日益严重博鱼中国，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊 将濒临没绝”，其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”— —“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变， 不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成 这则广告。这黑色勾勒出的企鹅形象的笔墨在整体中不足白色的五分之一，北 极熊形象的笔墨在整体中也不足五分之一，仿佛将要被白色淹没，将要消失。 体现了现在温室效应现象愈加恶化，企鹅和北极熊两极生物生存环境特别艰辛， 明确地告诉人们要保护企鹅和北极熊等两级生物的生存环境，重视温室效应。 注重全球变暖带来的严重后果。 （三）广告中的色彩

　　这则广告中的字体并没有多家修饰，致使作品中两处出现的字的大小和位 置不一样，“不要让这成为一张白纸”的字比较大，出现在作品的中间部分， 接在画作里企鹅，北极熊的下面，起到点睛的作用，点出作品的初步概念，是 总的大标题，而“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着

　　全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”则比较小，是出现在右下方的 角落里，进一步解释说明画作的中心思想。起到进一步补充说明主体的作用。

　　开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人 们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成 为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和 流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展 也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不 同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地 方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐 逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真 地按照行业规范博鱼中国、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉 某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正 确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上， 国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。

　　展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺 技能展现在广告元素中，其中不得不提的就是将中国国画的泼墨写意元素融入 广告创作当中，体现出独特的中国元素。并且运用得当，给人留下深刻的印象。 有些运用在公益广告上，耐人寻味。简单几笔就勾勒出一幅生动的画作，寓意 深刻，简简单单黑与白的世界仿佛能描绘出整个世界。