博鱼官网讲座回顾 广告学国家级一流专业建设系列讲座第一讲：中国计算广告的发展趋势12月8日晚，我院邀请华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授开展广告学前沿讲座《中国计算广告的发展趋势》，讲座由广告系雷蕾老师主持博鱼中国，近200名师生同时在线参会。此次讲座系我院广告学国家级一流专业建设系列讲座的第一讲。

　　段老师从计算广告发展的时代背景、特征表现、应用现状以及发展趋势四个方面向同学们介绍计算广告在中国市场的发展情况。

　　讲座开始，段老师以丰富、直观的统计数据，向同学们展现近年来互联网广告迅猛的发展势头，指出技术已经成为广告行业变革的核心驱动力，客户数据与私域流量管理成为营销人员新的工作重点。全面数字化转型成为企业竞争的重要战略，数字营销产业已经形成了数字创造、数字资产、数字市场、数字货币、数字消费的新产业链条。从广告行业看，计算机技术和算法所支持的程序化广告、计算广告、智能广告、智能营销、营销科学应运而生。

　　在计算广告目前的应用场景看，段老师提到广告智能化创意内容离不开对用户的深刻洞察，对用户的定向和广告的竞价需要基于算法基础，再进一步，广告行业主体需要与营销场景链接在一起，从而更加有效地提升品牌资产。

　　在谈到计算广告的未来趋势时，段老师认为计算广告实则是营销科学化的体现，我们始终不能离开对用户的观察和分析。同时也要认识到计算广告带来了整个行业模式、商业模式的重构，合约化的广告交易模式将向程序化博鱼中国、智能化转型。智能计算物联网的到来也将为广告带来更多的创意和发展空间。段老师在结束语中谈到：“计算广告的未来，在元宇宙的世界里，真正实现科学与人文，理性与感性，虚拟与现实的超现实融合。”

　　进入互动环节，广告系主任徐智老师向段老师表达感谢，并就智能媒体生态下，广告教育和人才培养所面临的挑战与段淳林老师进行交流。段老师指出，目前广告教育体系仍应保留广告教育的传统优势，夯实对于广告创意、营销理论的基础学习，同时开发数据挖掘与分析、算法基础等课程，为学生补充新的学科逻辑和知识。段老师以自身经历为例博鱼中国，建议文科背景的同学需掌握计算广告中的基本技术逻辑和应用场景，注重实践，以此更好地满足当前的市场变化和行业需求。段老师也建议专业授课老师也应跟紧新方向的要求，参与到广告学教育的重构中来。

　　同学们纷纷表示通过此次讲座感受到广告行业最前沿的发展变化，拓宽了自身专业的视野，并从计算广告的基础概念区分、数据与隐私保护现状以及计算广告学的学习与实践等方面向段老师请教，段老师一一回答了同学们的提问，并鼓励大家投身于计算广告学的学习与研究中。