博鱼官网广告创意赏析docx答：可笑可乐美国澳拜客牛排连锁店爱岛VCD丰乳霜牛帮莱极品珠宝意大利家具 烟草666新东方音乐唱片公司

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　　答：(1)广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创建性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对将来广告的主题、内容和表现形式所提出的创建性的办法博鱼官网，俗称为“点子”，即Idea。(2)广告创意，从狭义的角度去分析博鱼官网，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创建性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创建性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的全部环节博鱼官网。

　　答：(1)在斯德歌尔摩实行的国际广告协会（IAA）世界大会上，斯特宾斯（Hal Stebbins）在题为《创意的课题――改变世界的文稿哲学》的发言中曾将创意分为七个阶段，即Orientation（导向阶段）、Preparation（打算阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis（假说阶段）、Incubation （孵化阶段）、Comprehension （综合阶段）、Decision（决策阶段）。

　　(2)11016年罗杰冯奥克提出了四步创意模式，如今被很多跻身101强的广告公司所采纳。根据他的模式，每个文案和美工在创意的不同阶段仿佛都在扮演着不同的角色： Explorer（探险家）、Artist（艺术家）、Judge（法官）和 Warrior（战士）。

　　（三）法官――评估试验结果，推断哪种方法最有效。在这个环节，创意人员要推断创意是否可行，确定是否完成、修改或放弃大创意。此时，创意人员要做到两点：第一，为值得的大创意拼搏；其次，避开扼杀艺术家的想像力。