博鱼中国广告作品设计赏析范文（精选多篇）篇：广告作品赏析广告作品赏析共鸣论广告——狗狗篇，广告的一开头一只狗狗望着纸箱，伴着漂亮的背景音乐，我们并不知道纸箱里有什么，接着我们看到狗狗当心翼翼的叼着纸箱，穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下，不让箱子淋湿，当有人来拿箱子时，狗狗立即把它叼走了，当狗狗看汽车时，放下箱子回望了几眼离开了，第2天，我们才看到箱子里是一只小狗狗，此时背景音乐响起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在远处很宁静的看着的画面，旁边消逝字幕写着“生命中最爱的，值得最好的.”这句话一语双关，一方面，说了狗狗送走自己的孩子，要为自己最心爱的孩子找个值得信任的，另一面，也映射了的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱，引起了人类亲情的关爱，再配以“生命中最爱的，值得最好的.”极为动人的广告语，让消费者产生了情感共鸣。品牌共性论华仔爱立信广告，广告始终都是黑白画面，镜头一开头就响起和荒野中的一辆汽车，华仔坐在车上，接听电话后说了一句“一切把握”，然后响起华仔激扬的歌声，叙述了华仔是一个特务，利用手机去完成任务次响起时，直升机追赶华仔，华仔在舍命奔跑，接着画面在不停转换华仔在不同的地方，然后字幕消逝“一切尽在把握”，最终消逝广告开头的华仔拿着手机的画面，不同的是关之琳也消逝在车里，他们开着车扬长而去，充分的呈现了爱立信的广告语。“爱立信”品牌始终沿用广告语“一切尽在把握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的爱好和追求。广告策划及赏析核自院工业设计（3）班姓名：****号：5篇：《中外广告作品赏析》中外广告作品赏析学号：姓名：班级**业：从审美的角度看广告摘要：广告是一个品牌的眼睛,是呈现企业形象的窗口，通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵，感受企业的文化。广告假如做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，这就要求商家选择好的广告来宣扬商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必需具有确定的审美价值的广告。关键词:广告宣扬美学功能认同感商业价值在我们这个日益竞争的时代，快速的社会节奏使得广告也在不断寻求新的闪亮点。广告假如做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，假如做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会消逝反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平凡无奇有的却表现独特、新意怡人博鱼中国，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的缘由，除了设计、制作方面的因素外，广告美感的凹凸也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的广告就是一种审美的艺术享受。切事物的存在是否合理，取决于人对其的本质需求。这种需要包括物质与精神两个方面，就其精神层面来说，文化本身必需要求其具有审美的属性。在商业进展迅猛的社会当中，广告不再单纯地是一种信息传播，它自身已成为商品的一部分被消费，而渐变成一种文化，因此，审美性的存在是广告作为一种大众文化本质属性。广告取得人们的认同，在塑造审美形象时总是运用喻体的表达方式，让观众有着愉悦的心情来接受自己有着明显商业目的的广告说辞。人们下班回家后身心疲乏困倦，轻松自然、漂亮流畅的电视广告或者报刊杂志广告在不知不觉中撵走人们的疲乏，漂亮的画面，流畅的语言，轻松细腻的音乐，生疏的生活环境让人感受到广告美的无穷韵味。比如松下电视广告正是利用广告的美，让人在感受广告魅力的同时来接受它的广告的。---几个东南亚的小孩在宽敞的湖面上欢快的摇着小木船，叫卖着想看高楼，而住在城市高楼里的白人孩子却爬上云梯叫卖着想要看地平线，远在非洲的孩子善娱的述说想看的下的列车，而正在地下列车外面的小女孩却又想看看高山，通过两组对比循环的画面共同传达出孩子心理的需求，而纯真广告美是一种现代审美设计活动，是艺术化信息传播活动。“人对使用艺术的审美就是在对对象的合理的美的形式的观照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最终达到美感来实现的。它是一种间接的审美活动。”总之，广告审美已经汇入现代世界性的潮流，如获得2002年第31届莫比广告节金奖的我国广告作品，有广州九易广告公司为广东移动公司创作的“牵手篇”和为中国移动3G移动网络创作的“天际若比邻”以及广西电视台的形象广告“山、水、海篇”，尤其是后者，将中国传统哲学与电视传媒的形象很好地结合起来，从中国人的自身文化角度来描述中国人传统的人文生活状态，以国际化水平的创意，驱使本土广告公司有可能快速与广告公司接轨广告集多种艺术于一身，并不是各种艺术形式的简洁相加，它综合各种艺术形式，形成一个有机整体，有着自己独特的系统特征。各种艺术形式都要为广告这个系统服务。如进入广告系统的音乐，就不能称之为独立的音乐，而是广告的一个有机部分，是为表达广告美而存在的。广告也往往只截取音乐的某一部分，来为自己服务，与自己所要表达的形象、情感无关的其他成分不予容留。汾酒广告牧童遥指杏花村篇中，一幅中国传统的水墨画呈现在观众的眼前：一树无叶的杏树，开出几朵淡红色的杏花，衬托着漂移着浅云的天空，动听的鸟鸣声打破安静的田家，洪亮的笛声从远处传来，一位道闻酒香的老人“借问酒香来何处，骑着黄牛口吹短笛的牧童转身指向遥远的杏花村博鱼中国。广告全用写意，取材于杜牧诗“借问酒家何处有、牧童遥指杏花村”，广告综合运用诗歌、音乐、绘画等艺术表现形式，但又不是各种艺术表现形式的简洁相加，多种艺王形式的综合运用，给整个广告笼上一层朦胧的意象，让人们在欣赏广告的同时也欣赏到了艺术的美。参考文献王淑芹.广告作品评析上海交通高校出版社卫军英.现代广告策划首都经济贸易高校出版社（修订其次版），宋若涛.广告效果分析郑州高校出版社温韬.营销策划：中国十大经典营销传播概念创业周刊杂志明.宝洁是这样打造品牌中国市场篇：经典广告之摄影作品赏析经典广告摄影作品赏析(2)广告摄影作品鉴赏(一)广告摄影作品鉴赏(二)广告摄影作品鉴赏(三)广告摄影作品鉴赏(四)不同的商业摄影领域需要进行不同的预备工作，一般而言，摄影师需要选择设备、布置场景、预备道具、制作时间排期表等全部繁琐的工作，还要以最完整的方案防止方案的临时转变，例如发生意外状况时所增加的费用由谁来担当，拍摄是不是有序进行，是不是需要调整拍摄方案，在拍摄的前期确定要协商到位。在拍摄预备阶段，摄影师与策划人员的沟通特殊重要，当然有时摄影师本身就是策划者，假如把摄影拍摄想象为电影拍摄，策划者就像是整部电影的制片人，负责很多繁杂的工作，对于全部的细节都要全部考虑周全。对于场景的制作，一般分为移动与固定场景，置景的空间、材料的质地纹理是置景效果的衡量要点，一般来讲，为了追求丰富的画面效果，摄影师对于场景的陈设效果与肌理细节特别重视，另外考虑到便于摄影师选取角度，也便于把握成本，在商业摄影前期的拍摄预备阶段，一般选择专业的有确定审美标砖的置景团队完成前期的场景制作。 广告摄影作品赏析(五) 商业摄影的拍摄必需符合一个规章，即摄影师与客户需要在摄影创 意、风格、角度等达成共识。在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客 户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的预备工作之后，一般比 较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以 便进一步确定拍摄的成片效果，顺当完成最终拍摄。 商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简洁动作，为了在 合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。 另外，摄影师即使与客户的看法达成共识，并制定了让客户特别满意 的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有确定偏差， 毕竟对于摄影来说，拍摄方案与草图终归是有些纸上谈兵。 摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，依据之前的商讨方案和 拍摄方案进行，以此避开客户中途所进行的一些看法性干扰。拍摄过 程中，摄影师的拍摄要有步骤，灯光、背景、道具等即时到位，有条 理的进行，和团队成员的协作要默契，尤其在拍摄杂志片和人像的时候，摄影师要会与模特沟通，在模特的状态达到高度完善时，快 速完成拍摄，并快速确定所拍图片是否可用，对于不满意的图片确定 要进行补拍，以防万一。 商业广告摄影作品赏析(一) 商业广告摄影作品赏析(二) 商业广告摄影作品赏析(三) 商业摄影的拍摄必需符合一个规章，即摄影师与客户需要在摄影创 意、风格、角度等达成共识。在商业摄影拍摄流程中，从摄影师与客 户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的预备工作之后，一般比 较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间，以 便进一步确定拍摄的成片效果，顺当完成最终拍摄。 商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简洁动作，为了在 合作上取得成功，往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。 另外，摄影师即使与客户的看法达成共识，并制定了让客户特别满意 的拍摄方案，最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有确定偏差， 毕竟对于摄影来说，拍摄方案与草图终归是有些纸上谈兵。 摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字，依据之前的商讨方案和 拍摄方案进行，以此避开客户中途所进行的一些看法性干扰。拍摄过 程中，摄影师的拍摄要有步骤，灯光、背景、道具等即时到位，有条 理的进行，和团队成员的协作要默契，尤其在拍摄杂志片和人像 的时候，摄影师要会与模特沟通，在模特的状态达到高度完善时，快 速完成拍摄，并快速确定所拍图片是否可用，对于不满意的图片确定要进行补拍，以防万一。 试拍的结果是为了给摄影师和双方一个明确的争辩对象，以供成片 的参考。在商业摄影拍摄的整个流程中，试拍只是流程中一个环节， 作为专业的商业摄影师需要清楚每一个环节，说明自身的专业度以及 严谨的工作态度。 篇：安踏永不止步广告作品赏析报告安踏永不止步广告作品赏析报告 安踏永不止步 安踏永不止步广告作品赏析报告 公司简介： 安踏（中国）有限公司创建于1991 年，旗下有香港安大国际投资 有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公 司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌” 的经营理念，经过不懈努力，已进展成为国内最大的集生产制造与营 销导向于一体的综合性体育用品企业。 安踏标志： 整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的颜色代表了安踏的活 力与进取精神。“Anta是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是 “大地之母”。 同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的 精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”博鱼中国，百年的“安踏”和世界的 “安踏”。 产品简介：安踏就是要宣扬共性，提倡通过体育呈现自我，所以安踏品牌的内 核就是现代体育精神。安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动， 以某种运动类别和运动项目消逝，而安踏更多的是以一种运动休闲的 形象消逝。安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安 踏。就是要通过树立自己的鲜亮共性，成为“中国乃至世界大众都宠 爱的安踏”。 产品定位： 16——28 岁的人群， 属于中高档产品 安踏永不止步运动系列产品 广告赏析： 案例背景 安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配 饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001 年起，安踏已6 年成为中